La publicidad LLM, la compra de ubicaciones dentro de asistentes de IA, pasó de la teoría al canal en vivo en 2026, pero no de manera uniforme. ChatGPT creó una plataforma publicitaria real. Google y Microsoft comenzaron a publicar anuncios dentro de sus respuestas de inteligencia artificial utilizando los sistemas publicitarios que ya ejecutan. Y dos grandes nombres, Perplexity y Claude de Anthropic, deliberadamente se mantuvieron libres de publicidad. Si has leído que puedes comprar anuncios en todos los asistentes, estás equivocado. Este panorama cubre lo que realmente se puede comprar, lo que pasa por las cuentas existentes y lo que se debe ignorar.
Última actualización en julio de 2026. Todas las plataformas siguientes se mueven rápidamente. Trate el estado y los precios como una instantánea que actualizamos con el tiempo y sea escéptico con respecto a cualquier CPM específico cotizado para los anuncios de IA, ya que la mayoría son estimaciones, no hojas de tarifas publicadas.
Por qué la publicidad LLM está disponible ahora
Dos cosas convergieron. Los asistentes captaron una gran parte de las preguntas de investigación y compra, y sus propietarios necesitan financiar enormes facturas de informática. Los anuncios son una respuesta obvia y, cuando aparecen, el formato es consistente: una unidad patrocinada claramente etiquetada cerca de una respuesta genuinamente útil, sin reescribirla nunca. El argumento es que alguien que describe un problema real a un asistente está más cerca de tomar una decisión que alguien que escribe dos palabras en un cuadro de búsqueda. Pero no todas las empresas están de acuerdo en que los anuncios valen el costo de la confianza, razón por la cual el campo se ha dividido en dos.
El paisaje de un vistazo
Publicidad del asistente de IA a partir de julio de 2026. Esto mapea qué se puede comprar y cómo, no un conjunto de tarifas garantizadas. Confirme los términos actuales con cada plataforma antes de realizar el presupuesto.
| Platform | Ad status | Cómo funcionan los anuncios |
|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | Vive en 7 mercados | Una plataforma publicitaria dedicada en ads.openai.com. Enlace patrocinado debajo de la respuesta, CPM o CPC comprado, sin gasto mínimo. |
| Google AI Overviews / Modo IA | En vivo (descripciones generales) y pruebas en EE. UU. (modo AI) | Sin plataforma separada. Las campañas existentes de Búsqueda, Shopping y Máximo rendimiento pasan a ser aptas; Nuevos formatos creados por Gemini en prueba. |
| Microsoft Copilot | Pruebas desde finales de 2025 | Sin plataforma separada. Los anuncios se crean a partir de activos existentes de Microsoft Advertising (Máximo rendimiento, Producto, Multimedia, Búsqueda). |
| Perplexity | Sin publicidad (anuncios eliminados en febrero de 2026) | Sin anuncios para comprar. La visibilidad es únicamente orgánica y se obtiene a través de citas. |
| Claude (Anthropic) | Sin publicidad por política | Sin anuncios. Anthropic se ha comprometido públicamente a mantener Claude libre de publicidad. |
ChatGPT: la única plataforma publicitaria verdadera de IA en la actualidad
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ChatGPT es el producto estrella y el único en el que se compran anuncios a través de una plataforma de autoservicio dedicada. OpenAI comenzó a probar enlaces patrocinados en febrero de 2026 y se expandió a siete mercados con un administrador de anuncios en ads.openai.com y sin gasto mínimo. Tiene la mayor audiencia y el utillaje más desarrollado del grupo. Lo desglosamos completamente en nuestroGuía de anuncios ChatGPTY es la plataforma nuestraServicio de anuncios ChatGPTestá construido alrededor.
Google: anuncios dentro de AI Overviews y modo AI
El enfoque de Google es diferente: no existe una compra de anuncios de IA por separado. Las campañas existentes de Búsqueda, Shopping y Máximo rendimiento son aptas para mostrarse encima, debajo o dentro de AI Overviews, acompañadas de una segmentación impulsada por IA, como concordancia amplia y AI Max, en lugar de palabras clave exactas. En Google Marketing Live en mayo de 2026, fue más allá y probó formatos creados por Gemini en modo AI, anuncios de descubrimiento conversacional y respuestas destacadas, que colocan unidades patrocinadas claramente etiquetadas dentro de las respuestas de AI junto con un explicador de AI independiente. Para los anunciantes que ya están en Google Ads, esto llega como una extensión de lo que usted ejecuta, no como una plataforma para aprender. Tenga en cuenta que Gemini, el asistente independiente, no es la superficie publicitaria; Las funciones de inteligencia artificial de la Búsqueda de Google lo son.
Microsoft Copilot: basado en Microsoft Advertising
Microsoft ha estado probando anuncios en conversaciones en Copilot desde finales de 2025 y, al igual que Google, utiliza activos de campañas existentes en lugar de una nueva herramienta de compra. Copilot se basa en anuncios de Máximo rendimiento, de productos, multimedia y de búsqueda creados a partir de su creatividad existente, favoreciendo imágenes potentes. Todavía no hay informes separados de Copilot y su alcance es menor que el de ChatGPT, pero para los anunciantes que ya utilizan Microsoft Advertising, extender las ubicaciones de Copilot es una prueba de baja fricción en lugar de una nueva disciplina.
Perplexity y Claude: el campamento sin publicidad
Aquí es donde muchos consejos obsoletos salen mal. Perplexity probó preguntas patrocinadas en 2024 y 2025, luego abandonó la publicidad por completo en febrero de 2026 para proteger la confianza de los usuarios. Anthropic se ha comprometido a mantener Claude libre de publicidad e incluso publicó anuncios del Super Bowl apuntando al modelo publicitario de ChatGPT. No puedes comprar colocación en ninguno de los dos. La única forma de acceder a ellos es ser citado de forma orgánica, lo cual cubrimos en nuestroGuía de anuncios Perplexity. Ipsos descubrió que el 63% de los adultos estadounidenses confían menos en las respuestas de IA cuando contienen anuncios, y estas dos empresas están apostando su marca a ese número.
¿Qué pasa con Meta, xAI y el resto?
Más allá de estos cinco, otros jugadores han mostrado interés en publicidad dentro de sus productos de IA, pero los formatos concretos que se pueden comprar no están confirmados a mediados de 2026, por lo que no citaremos detalles sobre los que no puedas actuar. La lectura honesta es que la dirección del viaje apunta hacia más asistentes con publicidad a lo largo del tiempo, impulsados por la misma economía informática, pero el momento y los formatos aún están sin determinar. Planifique en torno a lo que existe hoy y observe el resto en lugar de presupuestarlo.
El hilo conductor: pago más orgánico
Un principio se aplica en todo el mapa. Los anuncios te permiten acceder a una respuesta hoy, pero no hacen que un asistente te cite orgánicamente, y en motores sin publicidad como Perplexity y Claude, las citas son la única palanca que tienes. Eso proviene de la optimización generativa del motor: el contenido, la estructura y las señales de entidad que hacen que un LLM mencione su marca en una respuesta no remunerada. Pagado te lleva ahora donde se vende; Organic lo mantiene visible en todas partes, incluidos los motores que nunca quitarán su dinero.
¿Con qué plataforma deberías empezar?
Para la mayoría de las marcas, la respuesta honesta es ChatGPT, y no porque esté de moda. Es la única plataforma publicitaria de IA dedicada, tiene la audiencia más grande, el costo de entrada es bajo sin gasto mínimo y sus CPM han ido cayendo a medida que se abre el inventario. Las ubicaciones de Google y Microsoft suelen ser más fáciles de alcanzar como extensiones de las cuentas que ya tiene, así que actívelas allí en lugar de tratarlas como plataformas nuevas. Perplexity y Claude no son opciones pagas en absoluto; gánelos con visibilidad orgánica de IA.
Cómo abordar la publicidad LLM
No es necesario estar en todas las superficies para tomarse en serio la publicidad de LLM. Necesita un plan que comience donde el retorno sea más claro y se expanda deliberadamente. Algunos principios mantienen esa disciplina:
- Comience donde sus compradores ya hacen preguntas, no donde la publicidad sea más fuerte.
- Pruebe primero la oportunidad dedicada más grande y económica, que hoy es ChatGPT.
- Active la elegibilidad para respuestas de IA dentro de sus campañas existentes de Google y Microsoft en lugar de crear otras nuevas.
- Mida las conversiones en sus propios análisis, ya que la atribución multiplataforma aún está inmadura.
- Combine cada compra paga con visibilidad orgánica de IA para que las citas se acumulen en todos los motores, pagos o no.
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