PRは最も悪く購入されるマーケティング分野であり、その理由は出力が見やすく、評価しにくいためです。報道が到着し、誰もがそれを読み、それが何をしたかについて誰も自信を持って言うことができません。その曖昧性により、弱いエージェンシーはパフォーマンスチャネルよりも長く生き残ることができ、強いエージェンシーが制御できない結果のために解雇されることができます。
雇う価値のあるエージェンシーは、その曖昧性について異常に明確です。彼らはPRが何を動かすことができ、何ができないかを教えてくれます。彼らはリテーナーが始まる前に成功がどのように見えるかに同意します。そして彼らはストーリーがまだそこにないブリーフを拒否します。避けるべきものは報道量を約束し、月次掲載数を引用し、ジャーナリストではなく出版物との関係を説明します。
メディア関係が現在のものではなく歴史的なもの、測定規律、セクター深度、およびピッチ後のシニア関与に基づいてPRエージェンシーを評価しました。リストは、ほとんどのランキングが示唆するよりも良いPRがより地理的に分散しているため、米国、英国、ヨーロッパ全体のグローバルネットワークと独立系をカバーしています。誰もここでポジションに対して支払いませんでした。このページにはアフィリエイトリンクはありません。
これらのPRエージェンシーをどのように評価したか
6つの基準。カバレッジボリュームではなく、カバレッジ品質を予測するものに向けられています。
メディア関係
エージェンシーがあなたのセクターの指定されたジャーナリストとの現在の実際の関係を持っているか、メディアリストとメールマージを持っているか。
測定規律
成功がリテーナー開始前に定義されているか、そして配置数以上の意味のあるものとして定義されているか。
セクターの深さ
消費者、B2B、企業、ヘルスケア、テクノロジーPRには異なるネットワークと異なる本能が必要です。一般主義者は規制セクターでパフォーマンスが低下します。
ストーリー判断
エージェンシーがあなたのアナウンスはストーリーではないと言うことができるかどうか。これはカテゴリーで最も価値があり、最も一般的でない機能です。
地理的リーチ
あなたが関心を持つ市場における本物のローカルメディア関係。オフィスの住所やパートナーネットワークではなく。
クライシス対応能力
問題とクライシス対応が社内に存在するかどうか、および短期間で必要な場合の価格設定。
要約 - 2026年の世界で最高のPRエージェンシー
トップPRエージェンシーの比較方法
時間がありませんか？企業の規模とセクターに合わせてファームをマッチングできるように、並べて比較しました。グローバル統合通信またはスペシャリストブティック。
| # | エージェンシー | フォーカス | 最適な用途 | スペシャリスト |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 5WPR | AI通信 + GEO + PR | 消費者、B2B、企業AI評判 | 主に |
| 2 | The Business Rover | デジタルPR + ブランドメンション | SaaS、フィンテック、B2Bテクノロジー | はい |
| 3 | NinjaPromo | サブスクリプション型PR + 統合コミュニケーション | スタートアップ、SaaS、フィンテックとWeb3 | 主に |
| 4 | Edelman | グローバル統合コミュニケーション | 大規模なグローバルエンタープライズ | いいえ |
| 5 | Weber Shandwick | アーンドファースト型クリエイティブコミュニケーション | 大規模なグローバルブランド | いいえ |
| 6 | FleishmanHillard | レピュテーション＆パブリックアフェアーズ | 複雑な組織と機関 | いいえ |
| 7 | Ketchum | ブランド＋企業PR | 消費者および企業ブランド | いいえ |
| 8 | FINN Partners | マルチセクター独立系PR | ミッドマーケット・エンタープライズ | いいえ |
| 9 | Golin | コンシューマー・統合型PR | コンシューマー・コーポレートブランド | いいえ |
| 10 | Walker Sands | B2BテクノロジーPR＋デマンド | B2Bテクノロジー・SaaS | はい |
| 11 | Highwire | テクノロジー・ヘルスケアPR | 高成長テクノロジー・ヘルスケア | はい |
| 12 | InkHouse | テクノロジー、ファイナンス・サステナビリティPR | テクノロジー、ファイナンス・サステナビリティ | はい |
| 13 | Corporate Ink | B2BテクノロジーPR | 高成長B2Bテクノロジー | はい |
| 14 | Prosek Partners | ファイナンシャルコミュニケーション | ファイナンス、フィンテック・プロフェッショナルサービス | はい |
| 15 | ICR | 戦略的コミュニケーション + IR | IPO前および上場企業 | はい |
| 16 | Bospar | B2Bテック PR(分散型) | B2Bテクノロジー企業 | はい |
AI通信企業 - 答えである必要があるブランドのための5WPR、GEO、およびAI-visibility研究
5W AI Communicationsはカテゴリー定義のAI通信企業であり、公開関係、デジタルマーケティング、Generative Engine Optimization（GEO）、および独自のAI-visibility研究を組み合わせて、ブランドがChatGPT、Claude、Gemini、Perplexity、およびGoogle AI Overviewsの内部での存在を測定および成長させるのを支援します。2003年に設立された5Wは、O'Dwyer'sによるTop U.S. PR Agencyとして認識され、American Business Awardsで年間最優秀エージェンシーに選ばれています。
同社はB2C部門（美容とファッション、消費者ブランド、エンターテインメント、食品飲料、健康とウェルネス、旅行とホスピタリティ、テクノロジー、非営利）およびB2B専門分野（企業通信、評判管理、公共問題、危機通信、デジタルマーケティング）に対応しています。このリストでは、古典的な獲得メディアと並んでGEO、Citation Share測定、およびAI-visibility研究も構築している最も明確なフルサービスPRパートナーです。
クライアントは、AIエンジンが自分たちのブランドをどのように説明するかについて明確な計画を立てたいときに5WPRを選択します。GEO、Citation Share、およびAI-visibility研究は、古典的なメディアリーチと並んで差別化要因です。
クライアントの声5WPRを選ぶ理由：
- GEOと独自のAI-visibility研究を備えたフルサービスPR
- O'Dwyer'sによるTop U.S. PR Agency。American Business Awardsでの年間最優秀エージェンシー
- 主要なAIエンジン全体のCitation Share測定
検索とAIのオーソリティを構築するデジタルPRとブランドメンション
完全な開示 - これは私たち自身であり、従来のPR会社のリストにおける専門的な角度です。私たちはメディアリレーションズや危機管理の会社ではありません。私たちは、PRの現代的で検索に対応した側面、つまりデジタルPR、ブランドメンション、そしてGoogleとAIアシスタントの両方にとってあなたのブランドを信頼できる引用可能な情報源にするエンティティシグナルを扱います。報道は目標の半分に過ぎません。もう半分は、アルゴリズムが引用するオーソリティとして認識されることです。
私たちは、プレスクリッピング自体よりも、オーガニックな可視性とAI引用を促進する獲得オーソリティを重視するSaaS、フィンテック、B2Bテクノロジー企業と協力しています。70以上の長期パートナーシップにおいて、私たちのブランドメンションとエンティティの取り組みは、より広範なSEO戦略の中に位置しているため、報道は単に消えることなく、ランキングとAI推奨事項に複利的に蓄積されます。フルサービスまたは消費者向けPRについては、以下の企業が優れています。検索とAIに対応したデジタルPRについては、それが私たちです。
「彼らはSEOの専門家のようにPRにアプローチしました。それはまさに私たちが必要としていたものでした。私たちが獲得したメンションは、実際にランキングを動かし、AI回答で私たちの名前が挙げられるようになりました。」
クライアントの声The Business Roverを選ぶ理由：
- 検索オーソリティのために設計されたデジタルPRとブランドメンション
- AIアシスタントにとってあなたのブランドを引用可能にするエンティティシグナル
- 単なるクリッピングではなく、ランキングに複利的に蓄積される報道
高成長ブランド向けサブスクリプション型PRと統合コミュニケーション
NinjaPromoは、サブスクリプションモデル内にパブリックリレーションズを組み込んだグローバルマーケティングエージェンシーです。プレスリリース、メディアアウトリーチ、レピュテーションキャンペーンをSEO、コンテンツ、有料ソーシャル、クリエイティブと連携して実施します。New York、London、Dubai、Singapore、Amsterdamにオフィスを構え、300名以上のスペシャリストを擁し、独立した契約ではなく、より広範なコミュニケーションプログラムと連携したPR実行を求めるブランドに適しています。
Case work spans crypto exchanges, SaaS, fintech, and consumer brands - including PR campaigns that secured coverage across 13 publications with 1.5-3M reach and trust-building media for regulated sectors. The subscription structure means PR can flex alongside other channels without renegotiating scopes. For startups and scale-ups that need credible earned media plus integrated execution, NinjaPromo is a practical, full-funnel option.
クライアントは、NinjaPromoがマーケティングスタック全体と連携してPRを実行できる能力を評価しています。迅速な対応、明確な請求、そして信頼性が重要な業界で信頼を構築するキャンペーンを提供します。
クライアントの声NinjaPromoを選ぶ理由：
- 1つのサブスクリプション内でSEO、コンテンツ、ソーシャル、クリエイティブと統合されたPR
- 主要市場にオフィスを持つ300名以上のスペシャリストからなるグローバルチーム
- 数百万リーチのメディアキャンペーンを含む実証済みのPR成果
信頼と統合コミュニケーションで構築された世界最大のPR企業
Edelmanは世界最大のパブリックリレーションズ企業であり、信頼に関する業務で知られるカテゴリーの定義的な名前です。影響力のある年次Trust Barometerを含みます。企業レピュテーション、ブランド、パブリックアフェアーズ、クライシスを最高レベルで扱い、ほぼすべての市場とセクターにグローバルに展開しています。
スケールと統合モデルは、洗練されたマルチマーケットコミュニケーションと深刻なクライシス対応能力を必要とする大規模な組織に適しています。グローバルに一貫性のある重厚なPRパートナーを求めるエンタープライズと大規模ブランドにとって、Edelmanはベンチマークです。
エンタープライズクライアントはEdelmanをグローバルな一貫性とクライシス判断の観点から高く評価しています。スケールと信頼専門知識が、大規模な組織がEdelmanを洗練されたコミュニケーションのために選ぶ繰り返しの理由です。
クライアントの声Edelmanを選ぶ理由：
- ほぼすべての市場に展開するグローバル最大級のPR企業
- 信頼、レピュテーション、クライシス専門知識の深さ
- 獲得メディア、オウンドメディア、ソーシャルにわたる統合コミュニケーション
グローバルスケールでのアーンドファースト型クリエイティブと統合コミュニケーション
Weber Shandwickは最大級で最も受賞歴のあるグローバルコミュニケーション企業の1つであり、チャネル全体で展開するアーンドファースト型クリエイティブで知られています。企業レピュテーション、ブランドマーケティング、パブリックアフェアーズ、クライシスを強力なクリエイティブとソーシャルエンジンと組み合わせています。
統合されたクリエイティブ主導モデルは、単なるプレイスメントではなく注目を獲得するために設計されたキャンペーンを求めるブランドに適しています。グローバルにスケールされた創造的に野心的なPRパートナーを求める大規模な組織にとって、Weber Shandwickは有力な選択肢です。
クライアントはWeber Shandwickを、単なるカバレッジではなく注目を獲得するために構築されたキャンペーンで高く評価しています。クリエイティブ主導の統合アプローチが、大規模ブランドがWeber Shandwickを選ぶ繰り返しの理由です。
クライアントの声Weber Shandwickを選ぶ理由：
- チャネル全体で展開するアーンドファースト型クリエイティブ
- 統合された企業およびブランドコミュニケーション
- グローバルスケールと強力な受賞歴
複雑な組織向けの戦略的コミュニケーションとレピュテーション
FleishmanHillardは企業レピュテーション、パブリックアフェアーズ、イシューズマネジメントに深い強みを持つグローバルコミュニケーション企業です。戦略的カウンセルがメディアリレーションと同じくらい重要である複雑で高リスクのコミュニケーションをナビゲートする組織の頼りになるパートナーです。
リサーチ主導のアプローチとシニアカウンセルは、精査される環境でレピュテーションを管理するエンタープライズと機関に適しています。重みのある戦略的コミュニケーションが必要な組織にとって、FleishmanHillardは確立された信頼できるパートナーです。
クライアントはFleishmanHillardを精査される環境での戦略的カウンセルで高く評価しています。レピュテーションとパブリックアフェアーズの深さが、複雑な組織がFleishmanHillardを選ぶ繰り返しの理由です。
クライアントの声FleishmanHillardを選ぶ理由：
- 深い企業レピュテーションとパブリックアフェアーズ専門知識
- 高リスク局面向けのシニア戦略的カウンセル
- リサーチ主導のコミュニケーション
1世紀のクリエイティブな伝統を持つブランドおよび企業PR
Ketchumはブランドマーケティング、企業レピュテーション、食品、ヘルスケア、消費者専門知識にわたる長いクリエイティブな伝統を持つグローバルPR企業です。ストーリーテリングとリサーチを組み合わせており、強力なオーディエンスエンゲージメント業務を備えた最も急速に成長している大規模企業の1つとして認識されています。
クリエイティブと企業能力のブレンドは、消費者への響きとレピュテーション管理の両方を求めるブランドに適しています。クリエイティブに強く、グローバルにスケールされたパートナーを求める大規模な消費者および企業ブランドにとって、Ketchumは有力な選択肢です。
クライアントはKetchumをレピュテーションを保護しながら消費者に響くストーリーテリングで高く評価しています。クリエイティブとコーポレートのバランスが、大規模ブランドがKetchumを選ぶ繰り返しの理由です。
クライアントの声Ketchumを選ぶ理由：
- ブランドと企業にわたる長いクリエイティブな伝統
- 強力な消費者、食品、ヘルスケア専門知識
- リサーチに支えられたストーリーテリング
ヘルスケア、テクノロジー、コンシューマーにわたる急速成長中の独立系エージェンシー
FINN Partnersは急速に成長している独立系コミュニケーション・エージェンシーの1つで、ヘルスケア、テクノロジー、トラベル、コンシューマー、金融サービス、教育にわたって強力な実績を持っています。独立性と価値観主導の企業文化が、着実な成長と幅広いクライアント基盤を生み出しています。
セクター深掘り知識と独立した機動力の組み合わせは、大手広告グループの構造を避けながら専門家の知見を求めるミッドマーケット以上の規模の組織に適しています。これらのセクターにおいて、バランスの取れた独立系パートナーを求めるブランドにとって、FINN Partnersは強力で成長中の選択肢です。
クライアントはFINN Partnersを、セクター専門知識と独立した機動力の組み合わせで評価しています。ヘルスケア、テクノロジー、コンシューマーにわたる幅広い実績が、大手広告グループの代替案ではなくFINN Partnersを選ぶ理由として繰り返し挙げられています。
クライアントの声FINN Partnersを選ぶ理由：
- ヘルスケア、テクノロジー、コンシューマーにわたる強力な実績
- 独立性、価値観主導の企業文化
- セクター深掘り知識とエージェンシー全体の機動力
強力なコンシューマーと統合的クリエイティブを備えた革新的PR
Golinは革新的で統合的な業務と強力なコンシューマーおよびブランド実績で知られるグローバルPRエージェンシーです。クリエイティブキャンペーンとデータに基づく戦略で評判を築いており、専門家の知見とリアルタイムエンゲージメントを中心に設計されたモデルを持っています。
コンシューマー分野の強さと統合的なクリエイティブは、文化と会話を生み出すPRを求めるブランドに適しています。大規模なコンシューマーおよびコーポレートブランドで、現代的でクリエイティブ主導のパートナーを求める場合、Golinは高く評価される選択肢です。
クライアントはGolinを、会話を生み出すクリエイティブキャンペーンで評価しています。コンシューマー分野の強さと統合的なアプローチが、ブランドがGolinを選ぶ理由として繰り返し挙げられています。
クライアントの声Golinを選ぶ理由：
- 強力なコンシューマーおよびブランド実績
- 革新的で統合的なクリエイティブ
- データに基づき、リアルタイムでエンゲージメント
デマンドとブランドに統合されたB2Bテクノロジーpr
Walker Sandsは、アーンドメディアをデマンドジェネレーション、ブランド、コンテンツと統合するB2Bテクノロジーマーケティング・PRエージェンシーです。テクノロジー企業にとって、この統合は重要です。PR報道は、孤立して存在するのではなく、より広範なパイプラインとブランド構築の取り組みを支えます。
B2Bテクノロジーに深い焦点を当てているため、テクノロジーバイヤーを動かす業界誌やビジネス誌を熟知しています。マーケティング成果に結びついたPRを求めるB2BおよびSaaS企業にとって、Walker Sandsは強力で高く評価されている専門家です。
B2BテクノロジークライアントはWalker Sandsを、PRをパイプラインとブランドに結びつけることで評価しています。獲得メディアとデマンドジェンの統合が、テクノロジー企業がWalker Sandsを選ぶ理由として繰り返し挙げられています。
クライアントの声Walker Sandsを選ぶ理由：
- 深いB2Bテクノロジーpr専門知識
- 獲得メディアがデマンドジェンと統合
- テクノロジー向けの業界誌とビジネス誌を熟知
革新的で高成長の企業向けテクノロジー・ヘルスケアPR
Highwireはテクノロジーとヘルスケアに焦点を当てたコミュニケーションエージェンシーで、スタートアップからスケール企業まで、革新的で高成長の企業と協働しています。メディアリレーションズとブランド戦略を組み合わせ、複雑で技術的な製品をどのようにポジショニングするかについて強い理解を持っています。
テクノロジーとヘルスケアの両方への焦点により、ヘルステック、デジタルヘルス、ディープテックなど、両者の交差点にある企業に適しています。これらのセクターで自分たちの領域に精通したPRパートナーを求める革新的な企業にとって、Highwireは信頼できる、高く評価されている選択肢です。
テクノロジーおよびヘルスケアのクライアントは、複雑で技術的な製品を理解しているHighwireを信頼しています。セクター知識が、革新的な企業がHighwireを選ぶ繰り返しの理由です。
クライアントの声Highwireを選ぶ理由：
- テクノロジーとヘルスケアの二重専門知識
- 複雑な製品のポジショニングに長けている
- スタートアップからスケール企業まで対応
テクノロジー、ファイナンス、サステナビリティの強力な実績を持つ独立系PR
InkHouseは、テクノロジー、ファイナンシャルサービス、サステナビリティの強力な実績を持つ大手独立系PRエージェンシーで、高品質なメディアリレーションズとソートリーダーシップで知られています。その独立性とシニアチームは、特に成長段階および確立されたテクノロジーおよびファイナンス企業の間で強い評判を獲得しています。
フォーカス領域と編集的センスは、実質的なカバレッジと信頼できるソートリーダーシップを求める企業に適しています。実質的なメディアカバレッジを求めるテクノロジー、ファイナンス、サステナビリティ重視の組織にとって、強いメディアスキルを持つ独立系パートナーを探しているのであれば、InkHouseは高く評価されている選択肢です。
クライアントは、実質的なカバレッジと信頼できるソートリーダーシップについてInkHouseを信頼しています。編集的センスとセクターフォーカスが、テクノロジーおよびファイナンスブランドがInkHouseを選ぶ繰り返しの理由です。
クライアントの声InkHouseを選ぶ理由：
- テクノロジー、ファイナンス、サステナビリティの強力な実績
- 高品質なメディアリレーションズとソートリーダーシップ
- シニアチームを持つ独立系
高成長および革新的な企業向けB2Bテクノロジーメディアリレーションズ
Corporate InkはボストンベースのB2Bテクノロジーエージェンシーで、AI、サイバーセキュリティ、フィンテック、サプライチェーン、製造業にわたる高成長および革新的な企業を専門としています。深いB2Bテクノロジーフォーカスにより、技術的なナラティブとそれをカバーするプレスを理解しています。
スケーリングしており、獲得メディアを通じてカテゴリーオーソリティを構築したいB2Bテクノロジー企業に適しています。フォーカスされたB2B PRパートナーを求める高成長テクノロジーブランドにとって、Corporate Inkは信頼できる、スペシャリストの選択肢です。
B2Bテクノロジークライアントは、技術的なナラティブを理解しているCorporate Inkを信頼しています。深いセクターフォーカスが、高成長テクノロジー企業がCorporate Inkを選ぶ繰り返しの理由です。
クライアントの声Corporate Inkを選ぶ理由：
- B2Bテクノロジーメディアリレーションズの専門化
- AI、サイバーセキュリティ、フィンテックに強い
- 技術的なナラティブとカテゴリーオーソリティに長けている
ファイナンシャルサービスおよびプロフェッショナルコミュニケーションスペシャリスト
Prosek Partnersはアセットマネージャー、フィンテック、銀行、プロフェッショナルサービス企業と協働するファイナンシャルコミュニケーションおよびマーケティング企業です。ユニークな規制およびオーディエンス要件を持つセクターであるファイナンシャルサービスにおける深い専門知識が、彼らをジェネラリストから区別しています。
メディアリレーションズ、コンテンツ、マーケティングを本物のファイナンシャル知識と組み合わせています。自分たちの世界を理解しているコミュニケーションパートナーが必要なファイナンシャルサービスおよびフィンテック組織にとって、Prosekは強力で、スペシャライズされた選択肢です。
ファイナンシャルクライアントは、本物のセクター知識についてProsekを信頼しています。規制およびインベスター向けオーディエンスの理解が、ファイナンスおよびフィンテック企業がProsekを選ぶ繰り返しの理由です。
クライアントの声Prosek Partnersを選ぶ理由：
- ファイナンシャルサービスの深い専門化
- 規制およびオーディエンスのニュアンスを理解している
- コミュニケーションプラスマーケティング機能
上場企業およびIPO前企業向けの戦略的コミュニケーションと投資家向け広報
ICRは戦略的コミュニケーションおよびアドバイザリー企業で、PRと投資家向け広報およびキャピタルマーケット専門知識を組み合わせることで知られており、上場準備中の企業との豊富な実績があります。このコミュニケーションとIRの融合は、転換点にある企業にとって稀で価値があります。
コミュニケーションを投資家向けストーリーと連携させる必要がある高成長企業、IPO前企業、および上場企業に適しています。キャピタルマーケットとレピュテーションを同時にナビゲートする組織にとって、ICRは独特で専門的なパートナーです。
クライアントはICRがレピュテーション管理を投資家向けストーリーと連携させることを評価しています。PR-plus-IR専門知識がIPO前および上場企業がICRを選ぶ繰り返しの理由です。
クライアントの声ICRを選ぶ理由：
- PR専門知識と投資家向け広報専門知識を組み合わせている
- IPOおよびキャピタルマーケット経験が豊富
- 投資家向けストーリーと連携したコミュニケーション
強いメディア成果を持つ分散型B2Bテック PR
Bosparは完全に分散したB2Bテクノロジー PR企業で、メディア成果と最新のリモートファースト型モデルで強い評判を得ています。テクノロジークライアントに焦点を当てており、シニアチーム、対応の速さ、およびデータに基づいたアーンドメディアへのアプローチで知られています。
分散モデルとテック焦点は、シニアレベルの対応と測定可能なカバレッジを重視するB2Bテクノロジー企業に適しています。テックブランドが機敏で成果主義的なPRパートナーを求める場合、Bosparは高く評価された最新の選択肢です。
テッククライアントはBosparのシニアレベルの対応と実際のカバレッジを評価しています。成果主義的で分散したモデルがB2Bテクノロジー企業がBosparを選ぶ繰り返しの理由です。
クライアントの声Bosparを選ぶ理由：
- 強いメディア成果を持つB2Bテクノロジー PR
- シニアチームと最新の分散型モデル
- アーンドメディアへのデータに基づいたアプローチ
PRエージェンシー対デジタルPRエージェンシー
この2つは買い手を混乱させるのに十分重なり、採用の間違いが1年を無駄にするのに十分異なります。
従来のPRは出版物を読むオーディエンスに最適化されます。成功は、顧客、投資家、または規制当局が実際に読む媒体でのカバレッジであり、メッセージは無傷です。仕事は関係主導であり、通貨はジャーナリストとの信頼であり、価値は評判を通じてゆっくり複合するのではなく、スパイクとして到着します。
デジタルPRはリンクと、それに続く検索可視性に最適化されます。成功は、あなたのサイトに権限を渡す高権限ドメインでのカバレッジであり、通常、ボリュームで拾われるように設計されたデータストーリー、調査、およびリアクティブコメンタリーを通じて獲得されます。仕事はキャンペーン主導であり、通貨はスケーリングするストーリーアングルであり、価値はブランド認識ではなく有機ランキングに表れます。
どちらも他方の劣った版ではありませんが、スキルは本当に異なります。リンクを構築するよう求められた従来のPRチームは、リンクしない出版物に美しいストーリーをピッチングします。企業の評判問題を管理するよう求められたデジタルPRチームは、それが重要な時に重要な関係を持たないでしょう。両方が必要な場合、正直なオプションは、各チームの本当に別々のチームを持つエージェンシー、または明確な所有権の分割を持つ2つのベンダーです。当社のデジタルPRエージェンシーガイドを参照してください。
PRエージェンシーリテーナーの価格設定方法
PRはほぼ常に月次リテーナーとして販売され、リテーナーは出力ではなく時間を購入しています。同じ手数料を見積もっている2つのエージェンシーが非常に異なる量の上級注意を提供できるため、提案を評価する方法が変わります。
リテーナーは、指定されたチーム全体で月ごとの想定時間数から構築されます。提案間で異なるのは、これらの時間内のシニアミックスです。競争力があるように見える手数料は、多くの場合、時間がジュニアアカウントエグゼクティブに向けられており、上級カウンセルが月次会議に現れるため、競争力があります。これは必ずしも間違っていません。特に定期的なアナウンス主導の仕事の場合は、どちらを購入しているかを知る必要があります。
ほとんどのリテーナーの外にあり、署名する前に確認する価値のある3つのことがあります。メディア監視および測定ツール。一部のエージェンシーはコストを通じて請求し、他のエージェンシーは吸収します。プレスリリースを超えたコンテンツ制作。写真、ビデオ、デザインを含みます。そして危機サポート。これは頻繁に除外され、緊急に必要な場合は高額な価格が設定されます。あなたが影響力を持っている元の提案で危機レートを求めてください。インシデント中に影響力がない場合ではなく。
もう1つの構造的な質問は契約期間です。メディア関係が変換するのに数ヶ月かかり、最初の四半期は主にセットアップであるため、PR関係は本当に滑走路が必要です。6〜12ヶ月は合理的なコミットメントです。定義されたレビューポイントなしでそれより長いものは、エージェンシーがあなたの結果ではなく収益リスクを管理しています。
PRエージェンシーを雇う際にほとんどの企業が間違えること
1. 報道掲載数の購入
月間掲載数を約束するエージェンシーは常にそれを実現できます。なぜなら、何かを掲載してくれるメディアは常に存在するからです。購入者が読まないメディアに20件の掲載があることは、購入者が読む媒体に1件掲載されることより価値が低いです。契約開始前にターゲットメディアを定義し、そのリストについて合意し、それに対して測定してください。ターゲット媒体の名前を挙げることに抵抗するエージェンシーは、測定されることから身を守っています。
2. 製品またはストーリーの問題を解決するためにPRを雇う
PRは存在するストーリーを増幅します。それを製造することはできず、ストーリーがないブリーフを受け入れるエージェンシーは、誰も望まないアナウンスを送信することに契約金を費やします。過去3回のローンチが報道を得られなかった場合、問題はエージェンシーにはないかもしれません。優れたPRパートナーが行う最も価値のあることは、アナウンスがニュース価値がないこと、そしてそれをニュース価値のあるものにするために何が必要かを伝えることです。これは契約署名前に行う価値のある会話です。
3. エージェンシーをビジネスから遮断する
PRチームはアクセスからカバレッジを生み出します。経営幹部へのアクセス、データへのアクセス、顧客へのアクセス、そして企業内で実際に起きていることへのアクセスです。マーケティング担当者1人を通じてのみブリーフィングを受け、距離を置かれたエージェンシーは、具体的に扱うものがないため、一般的なアウトプットを生み出します。最高のパフォーマンスを発揮する関係は、エージェンシーに不快なレベルのアクセスを与え、そのアクセスに値するエージェンシーはピッチの段階でそれを求めます。
4. 危機時の危機条件の交渉
危機およびイシュー対応サポートはほとんどのリテーナーの外にあり、緊急時に要求されると高額な価格が設定されます。これはまさにあなたの交渉立場が最も弱い時です。元の提案で危機レート、対応時間、指定された上級スタッフの可用性を求めてください。それを使用することがなくても、その回答は、その機能が実際のものであるか、それとも真夜中に必要になった最初の時点で下請けに出されるかを教えてくれます。
2026年のPRの変化
最も実用的な変化は、獲得したカバレッジがAIアシスタント内で第2の人生を持つようになったことです。誰かがアシスタントにあなたのカテゴリーの企業を推奨するよう求めると、その回答は第三者の出版物があなたについて述べたことから部分的に組み立てられます。これにより、業界誌カバレッジ、レビューサイト、比較記事は、評判だけでなく可視性インフラストラクチャとして機能し、PRに以前は除外されていたチャネルで測定可能な役割を与えます。これをまだ測定しているPRエージェンシーはほとんどないため、ピッチで尋ねる合理的な質問になります。
2番目の変化は、ニュースルームの縮小により、関係がより価値あるものになり、ボリュームアウトリーチが過去10年間のどの時点よりも効果的でなくなったことです。より少ないジャーナリストがより多くのビートをより少ない時間でカバーしているため、ターゲットを絞らないピッチングは現在、エージェンシーが必要とする人々との関係に積極的にダメージを与えます。本物の関係を構築したエージェンシーは、メディアリストを構築したエージェンシーからさらに先に進んでおり、その差は難しいストーリーを配置できるかどうか、それとも簡単なストーリーだけかで表れます。
見込みのあるPRエージェンシーに、次のアナウンスをピッチングする3人のジャーナリストの名前と、各ジャーナリストと最後に話した時期を尋ねてください。その回答の質は、認定情報デッキよりもはるかに多くを教えてくれます。
あなたのカテゴリーが買い手がAIアシスタントを通じてショートリストを作成してから検索を行う場所である場合、獲得したカバレッジとAI可視性は別々の予算ではなく同じ会話に属します。当社のAI SEOエージェンシーページを参照してください。
PRと並行して有料、SEO、またはソーシャルが必要な場合は、当社のロサンゼルスのデジタルマーケティングエージェンシーのリストを参照してください。
AIがあなたのブランドについて何を言うかを形作りたいですか？
獲得した報道は、AIアシスタントがあなたをどのように説明するかにますます影響を与えます。ブランドメンション構築とAIサーチ可視性に関する無料30分相談を提供しています。ピッチなし、プレッシャーなし。
無料相談を予約するよくある質問
PRは月額リテーナーとして販売され、指定されたチーム全体の時間数を購入するため、手数料は内部のシニアリティミックスについてあまり教えてくれません。同じ価格の2つの提案は、実際に得られるシニアカウンセルの量とジュニア実行の量が大きく異なる可能性があります。時間数とシニアリティを含むチーム構成を尋ねてください。また、リテーナーの外にあるものを確認してください。監視ツール、プレスリリース以上のコンテンツ制作、クライシス対応は一般的に除外され、別途価格設定されているためです。
リテーナー開始前に合意した対象アウトレットリストに対して、メッセージの貫通と指定された競合他社に対するシェアオブボイス。掲載数は最も弱い指標です。水増しするのは簡単だからです。より良い測定には、買い手が実際に読む出版物での報道、意図したメッセージが記事に残ったかどうか、およびジャーナリストがあなたに逆ではなくアプローチし始めるかどうかが含まれます。ますます価値があるのは、あなたのブランドがAIアシスタントの回答に表示されるかどうかです。獲得した報道は現在フィードします。
従来のPRは出版物を読む視聴者に最適化され、評判とメッセージの品質で測定されます。デジタルPRはリンクと、通常はデータストーリーと大量に取得されるように構築されたリアクティブコメンタリーを通じて続くサーチ可視性に最適化されます。どちらも正当であり、スキルは異なります。リンクを構築するよう求められた従来のチームは、リンクしない出版物に良いストーリーをピッチします。評判の問題を処理するよう求められたデジタルチームは、プレッシャー下で重要な関係を欠いています。
最初の月はセットアップです。メッセージング、メディア監査、対象リスト、スポークスパーソン準備。報道は通常2ヶ月目と3ヶ月目に始まり、メディア関係がゆっくり変換され、最強の掲載は最速ではないため、関係の公正な判断には6ヶ月が必要です。30日以内に大幅な報道を約束するエージェンシーは、通常、何でも公開するアウトレットを使用する計画をしています。定義されたレビューポイント付きで6ヶ月から12ヶ月間コミットしてください。オープンエンドの契約ではなく。
規制および技術セクターではい。ヘルスケア、金融サービス、法律、深い技術はすべて、何が言えるか、誰に、どのような承認で、狭いビートをカバーするジャーナリストとの関係を理解する必要があります。これらのセクターの一般主義者は最初の6ヶ月を学習に費やし、リテーナーはそれに対して支払います。消費者カテゴリーでは、ケースは弱く、本物のストーリー本能を持つ強い一般主義者はしばしばカテゴリー専門家を上回ります。
次のアナウンスをピッチする3人のジャーナリストの名前と、最後に各ジャーナリストと話した時期を尋ねてください。ピッチを拒否するものと理由を尋ねてください。4ヶ月目にアカウントをスタッフし、何時間かを尋ねてください。クライシスレートと対応時間を書面で尋ねてください。最初の2つの質問はストーリー判断と関係をテストします。これは重要な機能です。次の2つは、関係が現実との接触を生き残るかどうかをテストします。
はい、これは新しく真実です。AIアシスタントは、企業について第三者の出版物が何を言うかから部分的に推奨事項を組み立てます。つまり、業界報道、レビューサイト、比較記事は現在、PRが以前除外されていたチャネルをフィードします。信頼できるソースでの獲得した報道は、誰かがアシスタントにあなたのカテゴリーの企業をショートリストするよう求めるときに引用される可能性を改善します。まだこれを測定するPRエージェンシーはほとんどないため、仮定するのではなく尋ねるのに有用な差別化要因です。ブランドメンション サービスを参照してください。