PR ist die Marketing-Disziplin, die am häufigsten schlecht gekauft wird, und der Grund ist, dass ihre Ausgabe leicht zu sehen und schwer zu bewerten ist. Berichterstattung kommt an, jeder liest sie, und niemand kann mit Sicherheit sagen, was sie bewirkt hat. Diese Mehrdeutigkeit lässt schwache Agenturen länger überleben, als sie es in einem Performance-Kanal würden, und sie lässt starke Agenturen für Ergebnisse feuern, die sie nicht kontrollieren konnten.
Die Agenturen, die es wert sind, eingestellt zu werden, sind ungewöhnlich klar über diese Mehrdeutigkeit, anstatt sie zu verstecken. Sie werden Ihnen sagen, was PR bewegen kann und nicht kann, sie werden sich einigen, wie Erfolg aussieht, bevor das Retainer beginnt, und sie werden Aufträge ablehnen, bei denen die Geschichte noch nicht da ist. Die zu vermeidenden versprechen Berichterstattungsvolumen, zitieren eine monatliche Anzahl von Platzierungen und beschreiben Beziehungen zu Publikationen anstatt zu Journalisten.
Wir haben PR-Agenturen anhand von Medienbeziehungen bewertet, die aktuell und nicht historisch sind, Messdisziplin, Sektortiefe und Senior-Beteiligung nach dem Pitch. Die Liste umfasst globale Netzwerke und Unabhängige in den USA, Großbritannien und Europa, da gute PR geografisch verteilter ist als die meisten Rankings vermuten lassen. Niemand hat für eine Position bezahlt und es gibt keine Affiliate-Links auf dieser Seite.
Wie wir diese PR-Agenturen bewertet haben
Sechs Kriterien, gewichtet nach dem, was die Qualität der Berichterstattung vorhersagt, anstatt nach dem Umfang der Berichterstattung.
Medienbeziehungen
Ob die Agentur aktuelle, funktionierende Beziehungen zu benannten Journalisten in Ihrem Sektor hat oder eine Medienliste und einen Seriendruck.
Messdisziplin
Ob der Erfolg vor Beginn des Retainers definiert wird und ob er als etwas Aussagekräftigeres als nur die Anzahl der Platzierungen definiert wird.
Sektortiefe
Consumer-, B2B-, Corporate-, Healthcare- und Technology-PR erfordern unterschiedliche Netzwerke und unterschiedliche Instinkte. Generalisten schneiden in regulierten Sektoren schlecht ab.
Story-Beurteilung
Ob die Agentur Ihnen sagen kann, dass Ihre Ankündigung keine Geschichte ist. Dies ist die wertvollste und am wenigsten verbreitete Fähigkeit in dieser Kategorie.
Geografische Reichweite
Echte lokale Medienbeziehungen in den Märkten, die Ihnen wichtig sind, anstatt nur einer Adresse und eines Partnernetzwerks.
Krisenfähigkeit
Ob Krisen- und Problemunterstützung intern vorhanden ist und wie sie berechnet wird, wenn Sie sie kurzfristig benötigen.
TL;DR – Beste PR-Agenturen der Welt 2026
Wie die Top-PR-Agenturen im Vergleich abschneiden
Wenig Zeit? Hier ist ein Vergleich nebeneinander, damit Sie eine Agentur nach Ihrer Größe und Ihrem Sektor auswählen können – globale integrierte Kommunikation oder spezialisierte Boutique.
| # | Agentur | Fokus | Am besten geeignet für | Spezialist |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 5WPR | KI-Kommunikation + GEO + PR | Consumer-, B2B- und Corporate-AI-Reputation | Hauptsächlich |
| 2 | The Business Rover | Digital PR + Markenerwähnungen | SaaS, Fintech und B2B-Tech | Ja |
| 3 | NinjaPromo | Abonnement-PR + integrierte Kommunikation | Startups, SaaS, Fintech & Web3 | Hauptsächlich |
| 4 | Edelman | Globale integrierte Kommunikation | Große globale Unternehmen | Nein |
| 5 | Weber Shandwick | Verdiente kreative Kommunikation | Große globale Marken | Nein |
| 6 | FleishmanHillard | Reputation & öffentliche Angelegenheiten | Komplexe Organisationen & Institutionen | Nein |
| 7 | Ketchum | Brand- + Corporate-PR | Consumer- & Corporate-Brands | Nein |
| 8 | FINN Partners | Multi-Sektor-unabhängige PR | Mittelstand & Großunternehmen | Nein |
| 9 | Golin | Consumer- & integrierte PR | Consumer- & Corporate-Brands | Nein |
| 10 | Walker Sands | B2B-Tech-PR + Demand | B2B-Tech & SaaS | Ja |
| 11 | Highwire | Technologie- und Gesundheits-PR | Schnell wachsende Tech & Health | Ja |
| 12 | InkHouse | Tech-, Finance- und Sustainability-PR | Technologie, Finanzen und Nachhaltigkeit | Ja |
| 13 | Corporate Ink | B2B-Technology-PR | Schnell wachsende B2B Tech | Ja |
| 14 | Prosek Partners | Finanzielle Kommunikation | Finanz-, Fintech- und Professional-Services-Sektor | Ja |
| 15 | ICR | Strategische Kommunikation + IR | Pre-IPO- und börsennotierte Unternehmen | Ja |
| 16 | Bospar | B2B-Tech-PR (verteilt) | B2B-Technologie-Unternehmen | Ja |
Die AI-Communications-Agentur – 5WPR, GEO und AI-visibility research für Marken, die die Antwort sein müssen
5W AI Communications ist das kategorieprägende AI-Communications-Unternehmen und kombiniert Public Relations, Digital Marketing, Generative Engine Optimization (GEO) und proprietäre AI-visibility research, um Marken dabei zu helfen, ihre Präsenz in ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity und Google AI Overviews zu messen und zu vergrößern. 5W wurde 2003 gegründet und ist von O'Dwyer's als Top U.S. PR Agency anerkannt und wurde bei den American Business Awards als Agency of the Year ausgezeichnet.
Das Unternehmen bedient B2C-Sektoren – Beauty & Fashion, Consumer Brands, Entertainment, Food & Beverage, Health & Wellness, Travel & Hospitality, Technology und Nonprofit – sowie B2B-Spezialgebiete wie Corporate Communications, Reputation Management, Public Affairs, Crisis Communications und Digital Marketing. Auf dieser Liste sind sie der klarste Full-Service-PR-Partner, der auch GEO, Citation Share-Messung und AI-visibility research neben klassischen Earned-Media-Aktivitäten aufbaut.
Kunden wählen 5WPR, wenn sie Full-Service-PR plus einen klaren Plan für die Darstellung ihrer Marke in AI-Engines möchten. GEO, Citation Share und AI-visibility research sind die Differenzierungsmerkmale neben klassischer Medienreichweite.
Was Kunden sagenWarum 5WPR wählen:
- Full-Service-PR mit GEO und proprietärer AI-visibility research
- Top U.S. PR Agency von O'Dwyer's; Agency of the Year bei den American Business Awards
- Citation Share-Messung über große AI-Engines hinweg
Digital PR und Markenerwähnungen, die Such- und KI-Autorität aufbauen
Vollständige Offenlegung - das sind wir, und wir sind der spezialisierte Ansatz in einer Liste traditioneller PR-Agenturen. Wir sind keine Medienbeziehungs- oder Krisenagentur; wir machen die moderne, suchmaschinen-orientierte Seite von PR - Digital PR, Brand Mentions und die Entity-Signale, die Ihre Marke zu einer vertrauenswürdigen, zitierfähigen Quelle für Google und KI-Assistenten machen. Coverage ist nur die halbe Miete; die andere Hälfte ist, als Autorität erkannt zu werden, auf die die Algorithmen verweisen.
Wir arbeiten mit SaaS-, Fintech- und B2B-Tech-Unternehmen zusammen, denen es weniger um Presseausschnitte um ihrer selbst willen geht und mehr um verdiente Autorität, die organische Sichtbarkeit und KI-Zitate antreibt. Über 70+ langfristige Partnerschaften hinweg sitzt unsere Brand-Mention- und Entity-Arbeit in einer breiteren SEO-Strategie, sodass Coverage nicht einfach verschwindet - sie wächst in Rankings und KI-Empfehlungen. Für Full-Service- oder Consumer-PR sind die unten aufgeführten Agenturen hervorragend; für Such- und KI-orientierte Digital PR sind wir die richtige Wahl.
Sie gingen an PR wie SEO-Leute heran, was genau das war, was wir brauchten. Die Erwähnungen, die wir verdient haben, haben unsere Rankings tatsächlich verbessert und uns in AI-Antworten genannt.
Was Kunden sagenWarum The Business Rover wählen:
- Digital PR und Markenerwähnungen, entwickelt für Suchautorität
- Entity-Signale, die Ihre Marke für KI-Assistenten zitierfähig machen
- Coverage, die sich in Rankings zusammensetzt, nicht nur in Ausschnitte
Abonnement-basierte PR und integrierte Kommunikation für schnell wachsende Marken
NinjaPromo ist eine globale Marketing-Agentur, die Public Relations in ein Abonnement-Modell integriert - Pressemitteilungen, Medienarbeit und Reputation-Kampagnen koordiniert mit SEO, Content, Paid Social und Creative. Mit Büros in New York, London, Dubai, Singapur und Amsterdam und 300+ Spezialisten eignet sich das Unternehmen für Marken, die PR-Ausführung an ein breiteres Kommunikationsprogramm gebunden haben möchten, anstatt eines eigenständigen Retainers.
Die Fallarbeit umfasst Krypto-Börsen, SaaS, Fintech und Consumer Brands - einschließlich PR-Kampagnen, die Coverage über 13 Publikationen mit 1,5-3M Reichweite sicherten und Vertrauensaufbau-Medien für regulierte Sektoren. Die Abonnement-Struktur bedeutet, dass PR neben anderen Kanälen flexibel sein kann, ohne Leistungsbeschreibungen neu zu verhandeln. Für Startups und Scale-ups, die glaubwürdige verdiente Medien plus integrierte Ausführung benötigen, ist NinjaPromo eine praktische, vollständige Option.
Kunden heben NinjaPromo's Fähigkeit hervor, PR neben dem Rest ihres Marketing-Stacks auszuführen - schnelle Bearbeitung, transparente Abrechnung und Kampagnen, die Vertrauen in Branchen aufbauen, in denen Glaubwürdigkeit zählt.
Was Kunden sagenWarum NinjaPromo wählen:
- PR integriert mit SEO, Content, Social und Creative in einem Abonnement
- Globales Team mit 300+ Spezialisten und Büros auf großen Märkten
- Dokumentierte PR-Ergebnisse einschließlich Multi-Million-Reichweiten-Medienkampagnen
Die größte PR-Agentur der Welt, aufgebaut auf Vertrauen und integrierter Kommunikation
Edelman ist die größte PR-Agentur der Welt und ein definierender Name in der Kategorie, bekannt für ihre Arbeit zu Vertrauen - einschließlich des einflussreichen jährlichen Trust Barometer. Sie handhaben Unternehmensreputation, Brand, Public Affairs und Crisis auf höchster Ebene, mit globaler Reichweite über fast jeden Markt und Sektor hinweg.
Ihre Größe und ihr integriertes Modell eignen sich für große Organisationen, die anspruchsvolle, mehrmarkt-übergreifende Kommunikation und ernsthafte Krisenfähigkeit benötigen. Für Unternehmen und große Marken, die einen gewichtigen, global konsistenten PR-Partner wünschen, ist Edelman der Maßstab.
Enterprise-Kunden schätzen Edelman für globale Konsistenz und Krisenurteil. Die Größe und Vertrauens-Expertise sind die wiederkehrenden Gründe, warum große Organisationen sie für anspruchsvolle Kommunikation wählen.
Was Kunden sagenWarum Edelman wählen:
- Größte globale PR-Agentur mit Reichweite auf fast jedem Markt
- Tiefe Vertrauens-, Reputations- und Krisen-Expertise
- Integrierte Kommunikation über verdiente, eigene und soziale Kanäle
Integrierte Kommunikation und verdiente kreative Kommunikation auf globaler Ebene
Weber Shandwick ist eine der größten und am meisten ausgezeichneten globalen Kommunikationsagenturen, bekannt für verdiente kreative Kommunikation, die über Kanäle hinweg funktioniert. Sie kombinieren Unternehmensreputation, Brand Marketing, Public Affairs und Crisis mit einer starken Creative- und Social-Engine.
Ihr integriertes, kreativ-geführtes Modell eignet sich für Marken, die Kampagnen wünschen, die darauf ausgelegt sind, Aufmerksamkeit zu verdienen, nicht nur Platzierungen. Für große Organisationen, die einen global skalierten, kreativ ehrgeizigen PR-Partner suchen, ist Weber Shandwick eine führende Wahl.
Kunden schreiben Weber Shandwick Kampagnen zu, die darauf ausgelegt sind, Aufmerksamkeit zu verdienen, nicht nur Coverage. Der kreativ-geführte, integrierte Ansatz ist der wiederkehrende Grund, warum große Marken sie wählen.
Was Kunden sagenWarum Weber Shandwick wählen:
- Verdiente kreative Kommunikation, die über Kanäle hinweg funktioniert
- Integrierte Unternehmens- und Brand-Kommunikation
- Globale Größe und starke Auszeichnungsgeschichte
Strategische Kommunikation und Reputation für komplexe Organisationen
FleishmanHillard ist eine globale Kommunikationsagentur mit großer Stärke in Unternehmensreputation, Public Affairs und Issues Management. Sie sind die erste Wahl für Organisationen, die komplexe, hochriskante Kommunikation navigieren, wo strategische Beratung genauso wichtig ist wie Medienbeziehungen.
Ihr forschungsgestützter Ansatz und ihre erfahrene Beratung eignen sich für Unternehmen und Institutionen, die ihren Ruf in kritisch beobachteten Umgebungen managen. Für Organisationen, die strategische Kommunikation mit Gewicht benötigen, ist FleishmanHillard ein etablierter, vertrauenswürdiger Partner.
Kunden schätzen FleishmanHillard für strategische Beratung in kontrollierten Umgebungen. Die Reputations- und Public-Affairs-Tiefe sind die wiederkehrenden Gründe, warum komplexe Organisationen sie wählen.
Was Kunden sagenWarum FleishmanHillard wählen:
- Tiefgreifende Expertise in Unternehmensreputation und öffentlichen Angelegenheiten
- Erfahrene strategische Beratung für kritische Momente
- Forschungsgestützte Kommunikation
Brand- und Corporate-PR mit einem Jahrhundert kreativer Tradition
Ketchum ist eine globale PR-Agentur mit einer langen kreativen Tradition, die sich über Brand Marketing, Unternehmensreputation sowie Food-, Health- und Consumer-Expertise erstreckt. Sie verbinden Storytelling mit Forschung und wurden unter den am schnellsten wachsenden großen Agenturen anerkannt, mit starker Audience-Engagement-Arbeit.
Ihre Mischung aus kreativer und Corporate-Kompetenz eignet sich für Brands, die sowohl Consumer-Resonanz als auch Reputationsmanagement wünschen. Für große Consumer- und Corporate-Brands, die einen kreativ starken, global skalierten Partner suchen, ist Ketchum eine führende Option.
Kunden schätzen Ketchum für Storytelling, das bei Verbrauchern ankommt und gleichzeitig den Ruf schützt. Das Gleichgewicht zwischen Kreativität und Corporate ist der wiederkehrende Grund, warum große Marken sich für sie entscheiden.
Was Kunden sagenWarum Ketchum wählen:
- Langjährige kreative Tradition in Marken- und Unternehmenskommunikation
- Starke Expertise in Consumer, Food und Health
- Storytelling gestützt durch Forschung
Schnell wachsende unabhängige Agentur über Health, Tech und Consumer
FINN Partners ist eine der am schnellsten wachsenden unabhängigen Kommunikationsagenturen mit starken Praktiken über Health, Technology, Travel, Consumer, Financial Services und Education. Ihre Unabhängigkeit und wertegetriebene Kultur haben stetiges Wachstum und eine breite Kundenbasis gefördert.
Die Mischung aus Sektor-Tiefe und unabhängiger Agilität eignet sich für Mid-Market- und größere Organisationen, die Spezialisten-Expertise ohne Holding-Company-Struktur wünschen. Für Brands über diese Sektoren hinweg, die einen umfassenden, unabhängigen Partner suchen, ist FINN Partners eine starke, wachsende Wahl.
Kunden schätzen FINN Partners für Sektor-Expertise plus unabhängige Agilität. Die Breite über Health, Tech und Consumer ist der wiederkehrende Grund, warum Brands sich für sie gegenüber Holding-Company-Alternativen entscheiden.
Was Kunden sagenWarum FINN Partners wählen:
- Starke Praktiken über Health, Tech und Consumer
- Unabhängige, wertegetriebene Kultur
- Sektor-Tiefe mit agenturweiter Agilität
Progressive PR mit starker Consumer- und integrierter Kreativität
Golin ist eine globale PR-Agentur, bekannt für progressive, integrierte Arbeit und eine starke Consumer- und Brand-Praktik. Sie haben sich einen Ruf für kreative Kampagnen und datengestützte Strategie aufgebaut, mit einem Modell, das um Spezialisten-Expertise und Echtzeit-Engagement herum gestaltet ist.
Ihre Consumer-Stärke und integrierte Kreativität eignen sich für Brands, die PR wünschen, die Kultur und Gespräche prägt. Für große Consumer- und Corporate-Brands, die einen modernen, kreativ getriebenen Partner suchen, ist Golin eine angesehene Wahl.
Kunden schätzen Golin für kreative Kampagnen, die Gespräche auslösen. Die Consumer-Stärke und der integrierte Ansatz sind die wiederkehrenden Gründe, warum Brands sich für sie entscheiden.
Was Kunden sagenWarum Golin wählen:
- Starke Consumer- und Brand-Praktik
- Progressive, integrierte Kreativität
- Datengestützte, Echtzeit-Engagement
B2B-Tech-PR integriert mit Demand und Brand
Walker Sands ist eine B2B-Technology-Marketing- und PR-Agentur, die Earned Media mit Demand Generation, Brand und Content integriert. Für Tech-Unternehmen ist diese Integration wichtig – PR-Coverage speist eine breitere Pipeline- und Brand-Building-Anstrengung, anstatt isoliert zu stehen.
Ihr tiefes B2B-Tech-Fokus bedeutet, dass sie die Fach- und Wirtschaftspresse kennen, die Technologie-Käufer bewegt. Für B2B- und SaaS-Unternehmen, die PR mit Marketing-Ergebnissen verbunden möchten, ist Walker Sands ein starker und gut bewerteter Spezialist.
B2B-Tech-Kunden schätzen Walker Sands dafür, dass sie PR mit Pipeline und Brand verbinden. Die Integration von Earned Media mit Demand Gen ist der wiederkehrende Grund, warum Technology-Unternehmen sich für sie entscheiden.
Was Kunden sagenWarum Walker Sands wählen:
- Tiefe B2B-Technologie-PR-Expertise
- Earned Media integriert mit Demand Generation
- Kennt die Fach- und Wirtschaftspresse für Tech
Tech- und Healthcare-PR für innovative, schnell wachsende Unternehmen
Highwire ist eine Kommunikationsagentur mit Fokus auf Technology und Healthcare, die mit innovativen, schnell wachsenden Unternehmen von Startups bis zu etablierten Unternehmungen zusammenarbeitet. Sie kombinieren Medienbeziehungen mit Brand Strategy und ein starkes Verständnis dafür, wie man komplexe, technische Produkte positioniert.
Ihr dualer Tech-und-Health-Fokus macht sie zu einer guten Wahl für Unternehmen an der Schnittstelle – Health Tech, Digital Health, Deep Tech. Für innovative Unternehmen in diesen Sektoren, die einen PR-Partner suchen, der ihre Branche fließend beherrscht, ist Highwire eine glaubwürdige und angesehene Wahl.
Tech- und Health-Kunden schätzen Highwire für das Verständnis komplexer, technischer Produkte. Die Branchenfachkompetenz ist der wiederkehrende Grund, warum innovative Unternehmen sich für sie entscheiden.
Was Kunden sagenWarum Highwire wählen:
- Duale Technology- und Healthcare-Expertise
- Geschickt bei der Positionierung komplexer Produkte
- Arbeitet mit Startups bis zu etablierten Unternehmungen
Unabhängige PR mit starken Tech-, Finance- und Sustainability-Praktiken
InkHouse ist eine führende unabhängige PR-Agentur mit starken Praktiken in Technology, Financial Services und Sustainability, bekannt für hochwertige Medienbeziehungen und Thought Leadership. Ihre Unabhängigkeit und Senior Teams haben sich einen starken Ruf erworben, besonders bei Growth-Stage- und etablierten Tech- und Finance-Marken.
Ihre Fokusgebiete und redaktionelle Sensibilität eignen sich für Unternehmen, die substanzielle Berichterstattung und glaubwürdiges Thought Leadership möchten. Für Tech-, Finance- und Sustainability-fokussierte Organisationen, die einen unabhängigen Partner mit starken Medien-Fähigkeiten suchen, ist InkHouse eine angesehene Option.
Kunden schätzen InkHouse für substanzielle Berichterstattung und glaubwürdiges Thought Leadership. Die redaktionelle Sensibilität und der Sektorfokus sind die wiederkehrenden Gründe, warum Tech- und Finance-Marken sich für sie entscheiden.
Was Kunden sagenWarum InkHouse wählen:
- Starke Tech-, Finance- und Sustainability-Praktiken
- Hochwertige Medienarbeit und Thought Leadership
- Unabhängig mit erfahrenen Teams
B2B-Technologie-PR für schnell wachsende und innovative Unternehmen
Corporate Ink ist eine Boston-basierte B2B-Technologie-PR-Agentur, die sich auf schnell wachsende und innovative Unternehmen in den Bereichen AI, Cybersecurity, Fintech, Supply Chain und Manufacturing spezialisiert. Ihr tiefgehendes B2B-Tech-Fokus bedeutet, dass sie technische Narrative und die Medien, die über sie berichten, verstehen.
Sie sind eine gute Wahl für B2B-Tech-Unternehmen, die skalieren und durch verdiente Medien Kategorie-Autorität aufbauen möchten. Für schnell wachsende Technologie-Marken, die einen fokussierten B2B-PR-Partner suchen, ist Corporate Ink eine glaubwürdige, spezialisierte Wahl.
B2B-Tech-Kunden schätzen Corporate Ink für das Verständnis technischer Narrative. Der tiefe Sektorfokus ist der wiederkehrende Grund, warum schnell wachsende Technology-Unternehmen sich für sie entscheiden.
Was Kunden sagenWarum Corporate Ink wählen:
- Spezialisierte B2B-Technologie-PR
- Stark in AI, Cybersecurity und Fintech
- Geschickt bei technischen Narrativen und Kategorie-Autorität
Spezialisten für Finanzdienstleistungen und professionelle Kommunikation
Prosek Partners ist eine führende Finanzommunikations- und Marketing-Agentur, die mit Asset Managern, Fintech-Unternehmen, Banken und Professional-Services-Firmen arbeitet. Ihre tiefe Expertise im Finanzdienstleistungssektor – ein Sektor mit einzigartigen regulatorischen und Zielgruppen-Anforderungen – unterscheidet sie von Generalisten.
Sie kombinieren Medienbeziehungen, Content und Marketing mit echter Finanz-Kompetenz. Für Finanzdienstleistungs- und Fintech-Organisationen, die einen Kommunikationspartner benötigen, der ihre Welt versteht, ist Prosek eine starke, spezialisierte Wahl.
Finanzclients schreiben Prosek echte Branchenkompetenz zu. Das Verständnis für regulatorische und Investor-Zielgruppen ist der wiederkehrende Grund, warum Finanz- und Fintech-Unternehmen sich für sie entscheiden.
Was Kunden sagenWarum Prosek Partners wählen:
- Tiefe Spezialisierung im Finanzdienstleistungssektor
- Versteht regulatorische und Zielgruppen-Nuancen
- Kommunikation plus Marketingkompetenz
Strategische Kommunikation und Investor Relations für börsennotierte und Pre-IPO-Unternehmen
ICR ist eine strategische Kommunikations- und Beratungsfirma, die für die Kombination von PR mit Investor Relations und Capital-Markets-Expertise bekannt ist, einschließlich umfangreicher Arbeit mit Unternehmen, die sich auf den Börsengang vorbereiten. Diese Mischung aus Kommunikation und IR ist selten und wertvoll für Unternehmen an einem Wendepunkt.
Sie sind eine gute Wahl für schnell wachsende, Pre-IPO- und börsennotierte Unternehmen, die Kommunikation koordiniert mit der Investor-Story benötigen. Für Organisationen, die Capital Markets und Reputation zusammen navigieren, ist ICR ein charakteristischer, spezialisierter Partner.
Clients schreiben ICR zu, dass sie Reputation mit der Investor-Story koordinieren. Die PR-plus-IR-Expertise ist der wiederkehrende Grund, warum Pre-IPO- und börsennotierte Unternehmen sich für sie entscheiden.
Was Kunden sagenWarum ICR wählen:
- Kombiniert PR mit Investor-Relations-Expertise
- Umfangreiche IPO- und Capital-Markets-Erfahrung
- Kommunikation koordiniert mit der Investor-Story
Verteilte B2B-Tech-PR mit starken Medienergebnissen
Bospar ist eine vollständig verteilte B2B-Technologie-PR-Agentur, die sich einen starken Ruf für Medienergebnisse und ein modernes, Remote-First-Modell erworben hat. Sie konzentrieren sich auf Technologie-Clients und sind für Senior-Teams, Reaktionsfähigkeit und einen datengestützten Ansatz für verdiente Medien bekannt.
Ihr verteiltes Modell und Tech-Fokus passen zu B2B-Technologie-Unternehmen, die Senior-Aufmerksamkeit und messbare Coverage schätzen. Für Tech-Marken, die einen wendigen, ergebnisorientierten PR-Partner wünschen, ist Bospar eine angesehene, moderne Wahl.
Tech-Clients schreiben Bospar Senior-Aufmerksamkeit und echte Coverage zu. Das ergebnisorientierte, verteilte Modell ist der wiederkehrende Grund, warum B2B-Technologie-Unternehmen sich für sie entscheiden.
Was Kunden sagenWarum Bospar wählen:
- B2B-Technologie-PR mit starken Medienergebnissen
- Senior-Teams und ein modernes verteiltes Modell
- Datengestützter Ansatz für verdiente Medien
PR-Agentur vs. Digital-PR-Agentur
Die beiden überlappen sich genug, um Käufer zu verwirren, und unterscheiden sich genug, dass die Einstellung der falschen ein Jahr verschwendet.
Traditionelle PR optimiert für das Publikum, das die Publikation liest. Erfolg ist Berichterstattung in Outlets, die Ihre Kunden, Investoren oder Regulatoren tatsächlich lesen, mit der Botschaft intakt. Die Arbeit ist beziehungsgeführt, die Währung ist Vertrauen bei Journalisten, und der Wert verstärkt sich langsam durch Reputation statt als Spike anzukommen.
Digital PR optimiert für den Link und die Suchsichtbarkeit, die folgt. Erfolg ist Berichterstattung auf hochautoritären Domains, die Autorität an Ihre Website weitergeben, normalerweise verdient durch Datenstories, Umfragen und reaktive Kommentare, die in großem Umfang aufgegriffen werden sollen. Die Arbeit ist kampagnengeführt, die Währung ist ein Story-Winkel, der skaliert, und der Wert zeigt sich in organischen Rankings statt in Brand-Wahrnehmung.
Keiner ist eine geringere Version des anderen, aber die Fähigkeiten unterscheiden sich wirklich. Ein traditionelles PR-Team, das gebeten wird, Links zu erstellen, wird schöne Geschichten an Publikationen pitchen, die nicht linken. Ein Digital-PR-Team, das gebeten wird, ein Unternehmens-Reputationsproblem zu verwalten, wird nicht die Beziehungen haben, die zählen, wenn es darauf ankommt. Wenn Sie beide brauchen, sind die ehrlichen Optionen eine Agentur mit wirklich separaten Teams für jede oder zwei Anbieter mit einer klaren Aufteilung der Verantwortung. Siehe unseren Leitfaden zu Digital-PR-Agenturen.
Wie PR-Agentur-Retainer bepreist werden
PR wird fast immer als monatliches Retainer verkauft, und das Retainer kauft Zeit statt Output. Das Verständnis dafür ändert, wie Sie einen Vorschlag bewerten, weil zwei Agenturen, die die gleiche Gebühr anbieten, sehr unterschiedliche Mengen an Senior-Aufmerksamkeit anbieten können.
Ein Retainer wird aus einer angenommenen Anzahl von Stunden pro Monat über ein benanntes Team aufgebaut. Was zwischen Vorschlägen variiert, ist die Senioritätsmischung innerhalb dieser Stunden. Eine Gebühr, die wettbewerbsfähig aussieht, ist oft wettbewerbsfähig, weil die Stunden zu Junior-Account-Executives gewichtet sind, wobei Senior-Beratung beim monatlichen Treffen erscheint. Das ist nicht unbedingt falsch, besonders für stetige ankündigungsgesteuerte Arbeit, aber Sie sollten wissen, welche Sie kaufen.
Drei Dinge liegen außerhalb der meisten Retainer und sind es wert, vor der Unterzeichnung zu bestätigen: Media-Monitoring- und Messwerkzeuge, die einige Agenturen durch zu Kosten abrechnen und andere absorbieren; Content-Produktion über Pressematerialien hinaus, einschließlich Fotografie, Video und Design; und Krisensupport, der häufig ausgeschlossen und zu einem Premiumpreis berechnet wird, wenn Sie ihn dringend brauchen. Fragen Sie nach Krisensätzen im ursprünglichen Angebot, wenn Sie Hebelwirkung haben, statt während eines Vorfalls, wenn Sie keine haben.
Die andere strukturelle Frage ist die Vertragslänge. PR-Beziehungen brauchen wirklich Anlauf, weil Medienbeziehungen Monate brauchen, um sich zu konvertieren, und das erste Quartal ist größtenteils Setup. 6 bis 12 Monate ist eine angemessene Verpflichtung. Alles Längere ohne einen definierten Überprüfungspunkt ist die Agentur, die ihr Umsatzrisiko verwaltet, statt Ihres Ergebnisses.
Was die meisten Unternehmen falsch machen, wenn sie eine PR-Agentur einstellen
1. Kaufen von Platzierungsvolumen
Agenturen, die eine bestimmte Anzahl von Platzierungen pro Monat versprechen, können das immer liefern, weil es immer irgendwo gibt, das etwas veröffentlicht. Zwanzig Platzierungen in Outlets, die Ihre Käufer nicht lesen, sind weniger wert als ein Artikel in der Publikation, die sie lesen. Definieren Sie Ziel-Outlets, bevor das Retainer beginnt, einigen Sie sich gemeinsam auf diese Liste und messen Sie danach. Eine Agentur, die sich weigert, Ziel-Publikationen zu nennen, schützt sich selbst davor, gemessen zu werden.
2. PR einstellen, um ein Produkt- oder Story-Problem zu beheben
PR verstärkt eine Geschichte, die es gibt. Sie kann keine erfinden, und Agenturen, die Briefs akzeptieren, bei denen es keine Geschichte gibt, werden Ihr Retainer damit verbringen, Ankündigungen zu versenden, die niemand möchte. Wenn Ihre letzten drei Launches keine Berichterstattung bekamen, liegt das Problem möglicherweise nicht bei der Agentur. Das Wertvollste, das ein guter PR-Partner tut, ist Ihnen zu sagen, wenn eine Ankündigung nicht nachrichtengerecht ist und was sie dazu machen würde – ein Gespräch, das es wert ist, vor der Unterzeichnung geführt zu werden.
3. Die Agentur vom Geschäft abschneiden
PR-Teams generieren Berichterstattung aus Zugang: zu Führungskräften, zu Daten, zu Kunden, zu dem, was wirklich im Unternehmen passiert. Agenturen, die auf Distanz gehalten und durch einen einzelnen Marketing-Kontakt briefed werden, produzieren generische Ergebnisse, weil sie nichts Spezifisches zum Arbeiten haben. Die leistungsstärksten Beziehungen geben der Agentur unbequeme Zugriffsstufen, und die Agenturen, die diesen Zugriff wert sind, werden danach fragen.
4. Krisenbedingungen während einer Krise verhandeln
Krise und Issues-Support liegen außerhalb der meisten Retainer und werden zu einem Premiumpreis berechnet, wenn sie dringend angefordert werden – genau dann, wenn Ihre Verhandlungsposition am schwächsten ist. Fragen Sie nach Krisensätzen, Reaktionszeiten und benannter Senior-Verfügbarkeit im ursprünglichen Angebot. Selbst wenn Sie es nie nutzen, sagt die Antwort Ihnen, ob die Fähigkeit real ist oder ob sie beim ersten Mal, wenn Sie sie um Mitternacht brauchen, ausgelagert wird.
Wie sich PR 2026 verändert
Die praktischste Veränderung ist, dass verdiente Berichterstattung jetzt ein zweites Leben in AI-Assistenten hat. Wenn jemand einen Assistenten fragt, um Unternehmen in Ihrer Kategorie zu empfehlen, wird die Antwort teilweise aus dem zusammengestellt, was Drittanbieter-Publikationen über Sie gesagt haben. Das macht Fachberichterstattung, Review-Seiten und Vergleichsartikel zu Sichtbarkeitsinfrastruktur statt nur zu Reputation, und es gibt PR eine messbare Rolle in einem Kanal, von dem sie zuvor ausgeschlossen war. Sehr wenige PR-Agenturen messen dies noch, was es zu einer angemessenen Frage in einem Pitch macht.
Die zweite Veränderung ist, dass die Redaktionskontraktion Beziehungen wertvoller und Volumen-Outreach weniger wirksam gemacht hat als zu jedem Zeitpunkt im letzten Jahrzehnt. Weniger Journalisten decken mehr Beats mit weniger Zeit ab, was bedeutet, dass ungezielte Pitching jetzt aktiv die Position einer Agentur bei den Menschen, die sie braucht, beschädigt. Agenturen, die echte Beziehungen aufgebaut haben, ziehen weiter vor Agenturen, die Medienlisten aufgebaut haben, und die Lücke zeigt sich darin, ob sie eine schwierige Geschichte statt einer einfachen platzieren können.
Bitten Sie eine potenzielle PR-Agentur, drei Journalisten zu nennen, an die sie Ihre nächste Ankündigung pitchen würden, und wann sie zuletzt mit jedem gesprochen haben. Die Qualität dieser Antwort sagt Ihnen mehr als das Credentials-Deck.
Wenn Ihre Kategorie eine ist, in der Käufer jetzt durch AI-Assistenten shortlisten, bevor sie jemals suchen, gehören verdiente Berichterstattung und AI-Sichtbarkeit in das gleiche Gespräch statt in separate Budgets. Siehe unsere AI-SEO-Agentur-Seite.
Wenn Sie bezahlte, SEO oder Social neben PR benötigen, siehe unsere Liste von Digital-Marketing-Agenturen in Los Angeles.
Möchten Sie beeinflussen, was KI über Ihre Marke sagt?
Verdiente Berichterstattung beeinflusst zunehmend, wie KI-Assistenten Sie beschreiben. Wir bieten eine kostenlose 30-minütige Beratung zu Ihrem Brand-Mention-Aufbau und der KI-Suchsichtbarkeit an. Kein Pitch, kein Druck.
Kostenlose Beratung buchenHäufig gestellte Fragen
PR wird als monatliches Retainer verkauft, das eine Anzahl von Stunden über ein benanntes Team kauft. Die Gebühr sagt also weniger aus als die Senioritätsmischung darin. Zwei Angebote zum gleichen Preis können sich enorm darin unterscheiden, wie viel Senior-Beratung Sie tatsächlich erhalten, im Vergleich zu Junior-Ausführung. Fordern Sie die Teamaufschlüsselung mit Stunden und Seniorität an. Bestätigen Sie auch, was außerhalb des Retainers liegt, da Monitoring-Tools, Content-Produktion über Pressematerialien hinaus und Krisensupport häufig ausgeschlossen und separat berechnet werden.
Gegen eine vor Beginn des Retainers vereinbarte Zielmedienlist, plus Nachrichtenverbreitung und Anteil der Stimme gegen benannte Konkurrenten. Platzierungsvolumen ist die schwächste Metrik, da es trivial einfach ist, sie aufzublähen. Bessere Maßstäbe sind Berichterstattung in Publikationen, die Ihre Käufer tatsächlich lesen, ob Ihre beabsichtigte Botschaft in den Artikel überlebt hat, und ob Journalisten Sie ansprechen, anstatt umgekehrt. Zunehmend lohnt es sich hinzuzufügen: ob Ihre Marke in KI-Assistent-Antworten erscheint, die verdiente Berichterstattung jetzt speist.
Traditionelle PR optimiert für das Publikum, das die Publikation liest, und wird in Ruf und Nachrichtenqualität gemessen. Digital PR optimiert für Links und die Suchsichtbarkeit, die folgt, normalerweise durch Datengeschichten und reaktive Kommentare, die für die Aufnahme in großem Umfang konzipiert sind. Beide sind legitim und die Fähigkeiten unterscheiden sich. Ein traditionelles Team, das gebeten wird, Links zu erstellen, wird gute Geschichten an Publikationen pitchen, die nicht verlinken. Ein Digital-Team, das gebeten wird, ein Reputationsproblem zu handhaben, wird die Beziehungen vermissen, die unter Druck wichtig sind.
Der erste Monat ist Setup: Messaging, Medienaudit, Zielmedienlist, Vorbereitung von Sprechern. Die Berichterstattung beginnt normalerweise in den Monaten zwei und drei, und eine faire Beurteilung der Beziehung erfordert sechs Monate, da sich Medienbeziehungen langsam umwandeln und die stärksten Platzierungen selten die schnellsten sind. Agenturen, die bedeutende Berichterstattung innerhalb von 30 Tagen versprechen, planen normalerweise, Medien zu nutzen, die alles veröffentlichen. Verpflichten Sie sich für sechs bis zwölf Monate mit einem definierten Überprüfungspunkt, anstatt einen offenen Vertrag.
In regulierten und technischen Sektoren ja. Healthcare, Finanzdienstleistungen, Recht und tiefe Technologie erfordern alle ein Verständnis dafür, was gesagt werden kann, zu wem und mit welchen Genehmigungen, zusammen mit Beziehungen zu Journalisten, die einen engen Bereich abdecken. Generalisten in diesen Sektoren verbringen die ersten sechs Monate mit Lernen und das Retainer zahlt dafür. In Consumer-Kategorien ist der Fall schwächer, und ein starker Generalist mit echtem Story-Instinkt übertrifft oft einen Kategorie-Spezialisten.
Bitten Sie sie, drei Journalisten zu nennen, denen sie Ihre nächste Ankündigung pitchen würden, und wann sie zuletzt mit jedem gesprochen haben. Fragen Sie, was sie ablehnen würden zu pitchen und warum. Fragen Sie, wer das Konto im vierten Monat und für wie viele Stunden betreut. Fordern Sie Krisensätze und Reaktionszeiten schriftlich an. Die ersten beiden Fragen testen Story-Beurteilung und Beziehungen, die die Fähigkeiten sind, die wichtig sind. Die zweiten beiden testen, ob die Beziehung dem Kontakt mit der Realität standhält.
Ja, und das ist neu wahr. KI-Assistenten stellen Empfehlungen teilweise aus dem zusammen, was Drittanbieter-Publikationen über ein Unternehmen sagen, was bedeutet, dass Fachberichterstattung, Review-Seiten und Vergleichsartikel jetzt einen Kanal speisen, von dem PR zuvor ausgeschlossen war. Verdiente Berichterstattung in glaubwürdigen Quellen verbessert die Chancen, zitiert zu werden, wenn jemand einen Assistenten bittet, Unternehmen in Ihrer Kategorie auf eine Shortlist zu setzen. Nur wenige PR-Agenturen messen dies derzeit, daher ist es ein nützlicher Differenziator, danach zu fragen, anstatt es anzunehmen. Siehe unsere Brand-Mention-Services.