Pour faire de la publicité sur ChatGPT, vous créez un compte d'annonceur dans le gestionnaire de publicités en libre-service sur ads.openai.com, puis vous y créez et exécutez des campagnes. Les annonces s'affichent sous la forme d'un lien sponsorisé étiqueté sous les réponses de ChatGPT pour les utilisateurs des niveaux Free and Go. Depuis mi-2026, ce produit est disponible sur sept marchés, sans minimum de dépenses. Ce guide explique étape par étape comment faire de la publicité sur ChatGPT : obtenir l'accès, définir des objectifs et un ciblage, créer une création, définir un budget et mesurer ce qu'il rapporte.
Si vous souhaitez d'abord connaître l'historique complet de la chaîne (formats, déploiement et tarifs), commencez par notre guide des piliers surcomment fonctionnent les publicités ChatGPT en 2026. Si vous connaissez déjà les bases, continuez à lire.
Ce dont vous aurez besoin avant de commencer
- Une entreprise présente sur un marché réel (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, Australie, Nouvelle-Zélande, Japon ou Corée du Sud) et une catégorie éligible (les catégories sensibles sont exclues du projet pilote).
- Une destination qui convertit : une page de destination conçue pour répondre à la requête sur laquelle vous enchérissez.
- Suivi propre : UTM et analyses qui peuvent isoler le trafic provenant de ChatGPT.
- Un budget de test dont vous pouvez vous permettre d’apprendre.
1. Obtenez l'accès des annonceurs
Accédez au gestionnaire de publicités à l'adresseads.openai.comet créez un compte annonceur. L'accès libre-service a ouvert aux États-Unis en mai 2026 et a atteint le Royaume-Uni en juin. La possibilité de vous connecter dépend donc de votre marché. Vérifiez votre entreprise et votre facturation, et comme il n'y a pas de dépense minimum, vous pouvez passer directement à la création d'une campagne une fois que vous y êtes.
2. Définissez votre objectif et votre public
Décidez à quoi ressemble un gain avant de toucher une enchère. La sensibilisation, les clics ou les leads impliquent tous des configurations différentes. Les publicités ChatGPT récompensent la pertinence, alors définissez les questions que votre acheteur poserait à un assistant et le moment où votre produit est la bonne réponse. Faites correspondre l'emplacement à l'intention réelle, et non à un large groupe démographique.
Le ciblage ici concerne le contexte, pas les cookies. OpenAI adapte les publicités au sujet et à l'intention d'une conversation et ne propose pas de discussions individuelles aux annonceurs, votre levier est donc la pertinence. Plutôt que d'empiler des filtres d'audience, notez les questions exactes qu'un client prêt à acheter poserait à un assistant et assurez-vous que votre offre est la réponse évidente. S'il est difficile de relier votre produit à ces questions, corrigez l'offre avant de corriger l'enchère.
3. Créez une création pour une conversation, pas une bannière
L'unité en direct est un lien sponsorisé sous une réponse : un favicon, un titre court et un lien. Écrivez-le comme la prochaine chose utile dont l'utilisateur a besoin, pas comme une annonce graphique. Dirigez avec le résultat spécifique, tenez la promesse honnête et faites en sorte que la page de destination fournisse exactement ce que la carte impliquait. Ne concevez pas autour de formats plus riches sur lesquels vous avez spéculé ; construire pour l’unité de texte qui existe réellement aujourd’hui.
4. Définir le budget et les enchères
Les annonces ChatGPT prennent en charge les enchères au CPM et au CPC. Le projet pilote a lancé un CPM d'environ 60 $ en février 2026 et est tombé à environ 25 $ en une dizaine de semaines, puis est passé au CPC avec des enchères signalées d'environ 3 $ à 5 $ par clic. Si vous optimisez le trafic ou les prospects, le CPC correspond généralement mieux aux objectifs de performances. Commencez petit, plafonnez les dépenses quotidiennes et donnez à l'enchère suffisamment de volume pour apprendre avant de la juger. Les prix évoluent toujours, alors confirmez les chiffres actuels dans le gestionnaire de publicités plutôt que de vous fier à un chiffre que vous avez lu il y a des mois.
5. Lancer, mesurer et itérer
Lancez un test serré avec deux ou trois variantes, puis lisez honnêtement les données. Observez le taux de clics, le coût par clic et les conversions en aval, pas seulement les impressions. Supprimez ce qui n'est pas converti, mettez à l'échelle ce qui le fait et développez les requêtes une fois que vous disposez d'un emplacement rentable. Étant donné que la chaîne est jeune, attendez-vous à itérer plus souvent que sur une plate-forme mature.
6. Associez-le à une visibilité organique de l’IA
Les publicités vous mettent dans la réponse pendant que le budget est en cours. Ils ne poussent pas ChatGPT à vous recommander de manière organique une fois que vous arrêtez de payer. Il s'agit d'une discipline distincte, l'optimisation générative des moteurs, et c'est ce qui vous maintient cité dans les réponses non rémunérées. Gérez les deux ensemble : payant pour une portée aujourd'hui, organique pour une présence durable. NotreService de gestion des annonces ChatGPTles associe délibérément afin que vous ne louiez pas chaque mention pour toujours.
Combien de temps avant de voir des résultats ?
Plus rapide que le référencement de recherche, plus lent qu'un compte publicitaire mature. Étant donné que les enchères publicitaires de ChatGPT sont récentes et à faible volume, effectuez un test de deux à quatre semaines et dépensez suffisamment pour rassembler un échantillon lisible avant de tirer des conclusions. Les premières données sont bruitées et quelques clics ne vous disent presque rien. Une fois qu'un emplacement atteint systématiquement son objectif de coût par acquisition, augmentez le budget et élargissez les requêtes sur lesquelles vous enchérissez.
Erreurs courantes à éviter
- Transférez votre copie Google Ads directement dans ChatGPT. Le contexte est une conversation, pas une page de résultats.
- Juger le test sur les impressions plutôt que sur les conversions.
- Envoi de clics payants vers une page d'accueil générique au lieu d'une page spécifique à une requête.
- Ignorer la visibilité organique de l’IA. Les achats payants arrivent maintenant ; le bio vous tient cité plus tard.
- Définir un budget que vous ne pouvez pas vous permettre de perdre tant que la chaîne est encore expérimentale.
Tu veux cette course pour toi ?
Configurer, cibler et mesurer un tout nouveau canal publicitaire représente beaucoup de choses alors que vous exécutez également tout le reste. NotreService de gestion des annonces ChatGPTgère l'ensemble du cycle - configuration, ciblage, création et mesure - et l'associe au travail de visibilité organique de l'IA qui vous maintient cité dans les réponses non rémunérées. Réservez un appel gratuit et nous vous montrerons aujourd'hui où se situe votre marque dans ChatGPT.
