Oui, ChatGPT a des publicités. OpenAI a commencé à tester les publicités ChatGPT aux États-Unis le 9 février 2026 et a depuis étendu le projet pilote à sept pays. Voici l'état honnête des choses : les publicités sont de plus en plus déployées, elles apparaissent sous la forme d'un lien sponsorisé clairement étiqueté sous la réponse de ChatGPT, et vous les achetez via un gestionnaire de publicités en libre-service sur ads.openai.com sans minimum de dépenses. Ce guide explique le fonctionnement des publicités ChatGPT, les formats qui existent réellement aujourd'hui, qui peut faire de la publicité et ce que cela coûte.
Dernière mise à jour en juillet 2026. Le programme publicitaire de OpenAI évolue rapidement. Nous actualisons cette page à mesure que les marchés, les formats et les options d'achat changent, alors traitez chaque date et chaque prix ici comme un instantané et non comme un fait permanent.
ChatGPT a-t-il des publicités ? La version courte
Pendant des années, la direction de OpenAI a déclaré qu'elle souhaitait que ChatGPT reste sans publicité. Cela a changé le 9 février 2026, lorsque OpenAI a commencé à tester les liens sponsorisés au bas des réponses ChatGPT pour les utilisateurs américains des versions gratuites et Go,tel que rapporté par The Next Webet autres presses spécialisées. Si vous avez vu un lien sponsorisé sous une réponse, cela signifie que le pilote fonctionne comme prévu.
- Les annonces ont commencé aux États-Unis le 9 février 2026.
- Seuls les utilisateurs adultes connectés aux niveaux Free and Go les voient. De plus, Pro, Business, Enterprise et Edu restent sans publicité.
- Les publicités apparaissent sous la forme d'une unité sponsorisée clairement identifiée sous la réponse, et non à l'intérieur de celle-ci, généralement avec un favicon de marque.
- Les publicités ne modifient pas les réponses de ChatGPT et les annonceurs n'ont pas accès à vos conversations.
Ce dernier point est important pour la façon dont vous percevez la chaîne. Les publicités ChatGPT ne sont pas un moyen de biaiser la réponse en faveur de votre produit. Il s'agit d'un placement à côté d'une réponse à haute intention, ce qui est une proposition différente et sans doute meilleure.
Ce que OpenAI a annoncé et quand
Le renversement lui-même fait partie de l’histoire. Les dirigeants de OpenAI avaient à plusieurs reprises qualifié les publicités de dernier recours et déclaré que mélanger une influence rémunérée avec un assistant de confiance les mettait mal à l'aise. Ce qui a changé, c'est l'échelle : des centaines de millions d'utilisateurs hebdomadaires, un niveau gratuit coûteux à gérer et la pression pour bâtir une entreprise qui repose sur plus que des abonnements. Les publicités sont devenues le moyen de garder ChatGPT gratuit pour la plupart des gens sans limiter la croissance.
Cette section est la partie qui date le plus rapidement, nous la gardons donc comme une simple chronologie. Lorsqu'un numéro provient d'un reportage de presse plutôt que directement de OpenAI, il est marqué comme rapporté.
Chronologie des publicités ChatGPT à partir de juillet 2026. Utilisez-la pour voir à quelle vitesse le programme évolue, et non comme une feuille de route fixe.
| Quand | Ce qui s'est passé |
|---|---|
| 9 février 2026 | OpenAI commence à tester les liens sponsorisés aux États-Unis pour les utilisateurs adultes connectés aux niveaux Free and Go. |
| 5 mai 2026 | OpenAI ouvre le gestionnaire de publicités en libre-service sur ads.openai.com et supprime le minimum de dépenses (précédemment signalé à 200 000 $, puis à 50 000 $). |
| 6 juin 2026 | Les publicités sont diffusées au Royaume-Uni, le premier marché en dehors de l'Amérique du Nord et de l'Océanie. |
| juin 2026 | Les publicités ChatGPT font leurs débuts aux Cannes Lions ; un test de placement multi-annonceurs avec une tarification aux enchères au deuxième prix commence. |
| 22 juin 2026 | Les annonces sont diffusées au Japon et en Corée du Sud, et le gestionnaire d'annonces en libre-service s'ouvre aux annonceurs britanniques. |
| juillet 2026 | Ads Manager est répertorié sur sept marchés : les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie, la Nouvelle-Zélande, le Japon et la Corée du Sud. Le Brésil et le Mexique sont les suivants. |
La traction signalée a été rapide. ParLe prochain Web, le pilote a dépassé les 100 millions de dollars de revenus annualisés en moins de deux mois avec moins de 600 annonceurs, et OpenAI aurait prévu environ 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires pour 2026. OpenAI présente les utilisateurs de ChatGPT, plus d'un milliard par semaine, comme étant inhabituellement intentionnels. Traitez les revenus spécifiques et le nombre d'annonceurs comme des chiffres rapportés qui varient de semaine en semaine.
Formats d'annonces et où elles apparaissent
Soyez précis ici, car de nombreuses spéculations sont écrites comme des faits. À partir de mi-2026, le pilote gère essentiellement un seul bloc d'annonces : un lien sponsorisé placé sous la fin d'une réponse, visuellement séparé de la réponse, généralement par un favicon de marque, un titre court et un lien. Les dirigeants de OpenAI l'ont décrit publiquement comme un bloc d'annonces unique qui ressemble toujours à un bloc d'annonces.
Autour de cette unité centrale, quelques éléments bougent. OpenAI s'est étendu aux emplacements de style shopping et a publié en juin 2026 les conditions des outils publicitaires qui formalisent les audiences personnalisées et les outils de création assistés par l'IA. Ceux-ci sont annoncés et ne sont pas largement disponibles. Des formats plus riches comme l'image, la vidéo ou les unités conversationnelles interactives ont été discutés dans l'industrie mais n'ont pas été confirmés comme étant en direct, alors ne planifiez pas encore de campagne autour de eux.
Le placement est délibérément conservateur. L'annonce se trouve en dessous de la réponse organique et ne l'influence pas, et OpenAI exclut les catégories sensibles du projet pilote, donc l'éligibilité dépend de ce que vous vendez. Si une affirmation concernant un nouveau format publicitaire sophistiqué ChatGPT n'est pas confirmée par OpenAI ou un média crédible, traitez-la comme une rumeur.
Comment les publicités ChatGPT sont ciblées
Le ciblage fonctionne différemment du modèle de profil d'audience que vous connaissez sur les réseaux sociaux. ChatGPT associe les publicités au contexte de la conversation et à l'intention derrière une question, et non à un dossier décrivant qui vous êtes. OpenAI a clairement indiqué que les annonceurs ne captent pas vos discussions et ne peuvent pas cibler des individus. Vous enchérissez donc sur la pertinence d'un sujet et d'un moment plutôt que sur un cookie.
Cela a une conséquence pratique. Les marques qui gagnent sont celles qui apportent véritablement la bonne réponse à une question spécifique. Une offre précise destinée à une requête réelle surpasse une large portée destinée à un groupe démographique, ce qui est proche de l'opposé du fonctionnement de la plupart des achats d'affichage. Si votre produit ne répond que vaguement aux questions posées par les gens, aucun budget ne peut résoudre ce problème.
Qui peut faire de la publicité sur ChatGPT et comment
Si vous êtes sur l'un des sept marchés en direct, vous pouvez configurer vous-même des campagnes dans le gestionnaire de publicités en libre-service sur ads.openai.com, qui fonctionne désormais sans minimum de dépenses. Cet accès libre-service a été ouvert aux États-Unis en mai 2026 et a atteint le Royaume-Uni en juin. Si vous voulez que cela soit planifié, acheté et mesuré pour vous, c'est ce que notreService de gestion des annonces ChatGPTfait.
- Confirmez que vous êtes sur un marché en direct : les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie, la Nouvelle-Zélande, le Japon ou la Corée du Sud (le Brésil et le Mexique sont nommés ensuite).
- Créez un compte annonceur sur ads.openai.com et vérifiez votre entreprise et votre facturation.
- Créez une campagne directement dans le gestionnaire de publicités, car il n'y a pas de dépense minimum à régler.
- Ou travaillez avec une agence qui gère la configuration, le ciblage, la création et la mesure pour vous.
L’éligibilité dépend toujours de votre région et de votre catégorie. Si vous êtes en dehors des marchés en direct ou dans un secteur vertical sensible, la solution pratique consiste à préparer les pages de destination, les offres et l'attribution dès maintenant afin que vous puissiez lancer le jour où l'accès vous parvient.
Combien coûtent les publicités ChatGPT
Les prix ont évolué rapidement et à la baisse. Les publicités ChatGPT ont été lancées sur un modèle de coût par mille impressions (CPM) à un tarif majoré, puis sont passées au coût par clic (CPC) à mesure que la prime de nouveauté s'estompait.
Les détails, parLe prochain Web: OpenAI a lancé le pilote à un CPM d'environ 60 $, et en dix semaines environ, il est tombé à 25 $. L'entreprise est ensuite passée aux enchères au CPC avec des offres déclarées comprises entre 3 et 5 $. Le minimum initial du service géré, signalé à 200 000 $, puis à 50 000 $, a été entièrement supprimé lors de l'ouverture du libre-service en mai 2026. Aucune de ces informations n'est une grille tarifaire officielle publiée.
La baisse du CPM est le véritable signal. Un prix de lancement premium qui diminue de moitié en dix semaines vous indique que l'inventaire s'ouvre plus rapidement que la demande, ce qui est une bonne nouvelle si vous souhaitez une attention bon marché et intense tant que cela dure. Confirmez les chiffres actuels dans le gestionnaire de publicités avant de définir un budget.
Comment mesurer les performances des annonces ChatGPT
La mesure est actuellement le point le plus difficile du canal. Le gestionnaire de publicités rapporte les impressions, les clics et les coûts, mais l'attribution en aval est plus fine que sur Google ou Meta, vous devez donc boucler la boucle vous-même. Marquez chaque lien avec des UTM, envoyez des clics vers une page de destination spécifique à une requête et rapprochez les conversions provenant de ChatGPT dans vos propres analyses plutôt que de faire confiance à la plate-forme pour raconter toute l'histoire.
Jugez un test sur les conversions et le coût par acquisition, pas sur les impressions ou même les clics. Étant donné que le volume est plus faible que sur les plates-formes matures, accordez aux enchères suffisamment de temps et dépensez-les pour produire un échantillon lisible avant de décider quoi que ce soit. Une semaine de données minces vous induira en erreur dans tous les cas.
La publicité sur ChatGPT en vaut-elle la peine ?
Voici notre lecture honnête. L'avantage est réel : les personnes qui posent une question à ChatGPT sont souvent en pleine recherche ou prêtes à décider, c'est pourquoi OpenAI les présente comme intentionnelles. Une carte sponsorisée pertinente à ce moment-là peut surpasser une impression d'affichage à froid.
Les mises en garde sont également réelles. C'est un jeune pilote. Les formats sont limités, les mesures sont encore en train de mûrir et les stocks et les prix évoluent constamment. Si vous avez besoin aujourd'hui d'une attribution hermétique et de CPC stables, les publicités ChatGPT vous frustreront. Si vous pouvez effectuer un test discipliné et apprendre alors que la chaîne est bon marché et peu fréquentée, être en avance est un avantage.
Cela aide également à juger ChatGPT par rapport à ce que vous exécutez déjà. Nous mettons les deux côte à côteAnnonces ChatGPT vs annonces Google, et expliquez pourquoi l'autre grand moteur de réponses, Perplexity, a décidé de rester sans publicité dans notre guide pourAnnonces Perplexity. La version courte : Google gagne toujours en termes de portée et de mesure, tandis que ChatGPT est la seule véritable plate-forme publicitaire d'assistant général que vous pouvez réellement acheter aujourd'hui.
Il vaut également la peine d’associer des placements payants à une visibilité organique de l’IA. Les publicités achètent désormais de la portée dans la réponse, mais le travail qui vous fait citer dans des réponses non rémunérées continue de porter ses fruits après l'arrêt du budget. Nous couvrons cette division dans notre guide surcomment faire de la publicité sur ChatGPT, et l'image plus large de notrePaysage publicitaire LLM.
Vue d'ensemble : le secteur est divisé sur les publicités liées à l'IA
Les publicités ChatGPT n'existent pas en vase clos. L’industrie de l’IA s’est divisée en deux camps sur la question de savoir si les assistants devraient diffuser des publicités. OpenAI et Google créent des activités publicitaires ; Perplexity et Anthropic parient dans le sens inverse. Perplexity a complètement abandonné les publicités en février 2026 pour protéger la confiance des utilisateurs, et Anthropic s'est engagé à maintenir Claude sans publicité, même en diffusant des spots du Super Bowl qui s'en prenaient au modèle publicitaire de ChatGPT.
La tension mérite d’être comprise avant de dépenser. Ipsos a découvert que 63 % des adultes américains déclarent que les publicités dans les réponses de l'IA les incitent à moins faire confiance aux résultats. Le pari de OpenAI est qu'un lien sponsorisé clairement étiqueté placé sous la réponse, jamais à l'intérieur de celle-ci, maintient cette confiance intacte tout en finançant un produit gratuit et coûteux à exploiter. Les enjeux sont importants : OpenAI aurait prévu environ 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires pour 2026, alors qu'il se dirige vers une cotation publique. Pour les annonceurs, le point pratique à retenir est que ChatGPT est actuellement le seul assistant généraliste grand public vendant des publicités à grande échelle, c'est exactement pourquoi il est important d'être précoce.
Comment se préparer maintenant
- Créez un compte annonceur sur ads.openai.com si vous êtes sur un marché en direct, ou surveillez votre pays à mesure que l'accès s'élargit.
- Choisissez deux ou trois requêtes à forte intention pour lesquelles un acheteur voudrait votre produit et rédigez des pages de destination qui y répondent.
- Configurez dès maintenant une attribution claire : des UTM, une destination dédiée et un moyen de distinguer le trafic provenant de ChatGPT.
- Vérifiez comment ChatGPT décrit déjà votre marque et vos concurrents, puis corrigez les lacunes organiques.
- Prévoyez un petit test dont vous pouvez vous permettre d'apprendre, pas un lancement que vous devez justifier dès le premier jour.
Travailler avec une agence de publicité ChatGPT
Si vous préférez que cette diffusion soit pour vous, nous planifions, achetons et mesurons les emplacements publicitaires ChatGPT et les associons à la visibilité organique de l'IA qui vous permet de rester cité. Voir notreService de gestion des annonces ChatGPT, ou lisez notre procédure pas à pasGestionnaire de publicités ChatGPTpour voir la plateforme de près.
