Tak, ChatGPT ma reklamy. OpenAI rozpoczął testowanie reklam ChatGPT w Stanach Zjednoczonych 9 lutego 2026 r. i od tego czasu rozszerzył program pilotażowy na siedem krajów. Oto rzetelny stan rzeczy: reklamy są coraz częściej wdrażane, znajdują się jako wyraźnie oznaczony link sponsorowany poniżej odpowiedzi ChatGPT i kupujesz je za pośrednictwem samoobsługowego Menedżera reklam na stronie ads.openai.com bez minimalnych wydatków. W tym przewodniku opisano, jak działają reklamy ChatGPT, jakie obecnie istnieją formaty, kto może się reklamować i ile to kosztuje.
Ostatnia aktualizacja: lipiec 2026 r. Program reklamowy OpenAI postępuje szybko. Odświeżamy tę stronę w miarę zmiany rynków, formatów i opcji zakupu, dlatego każdą datę i cenę traktuj jako migawkę, a nie stały fakt.
Czy ChatGPT zawiera reklamy? Krótka wersja
Przez lata kierownictwo OpenAI twierdziło, że chce, aby ChatGPT było wolne od reklam. Zmieniło się to 9 lutego 2026 r., kiedy OpenAI rozpoczął testowanie linków sponsorowanych na dole odpowiedzi ChatGPT dla użytkowników bezpłatnego poziomu i Go w USA,jak podaje The Next Webi inną prasę branżową. Jeśli pod odpowiedzią widziałeś link sponsorowany, oznacza to, że pilot działa zgodnie z przeznaczeniem.
- Reklamy rozpoczęły się w USA 9 lutego 2026 r.
- Widzą je tylko zalogowani dorośli użytkownicy na poziomach Free i Go. Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu pozostają wolne od reklam.
- Reklamy pojawiają się jako wyraźnie oznaczona jednostka sponsorowana pod odpowiedzią, a nie w niej, zwykle z ulubioną ikoną marki.
- Reklamy nie zmieniają odpowiedzi ChatGPT, a reklamodawcy nie mają dostępu do Twoich rozmów.
Ten ostatni punkt ma znaczenie dla Twojego sposobu myślenia o kanale. Reklamy ChatGPT nie są sposobem na skierowanie odpowiedzi w stronę Twojego produktu. Są umiejscowione obok odpowiedzi wyrażającej dużą intencję, co jest inną i prawdopodobnie lepszą propozycją.
Co i kiedy ogłosił OpenAI
Samo odwrócenie sytuacji jest częścią historii. Kierownictwo OpenAI wielokrotnie uznawało reklamy za ostateczność i twierdziło, że łączenie płatnych wpływów z zaufanym asystentem napawa ich niepokojem. Zmieniła się skala: setki milionów użytkowników tygodniowo, bezpłatny poziom, który jest kosztowny w utrzymaniu i presja na zbudowanie biznesu opierającego się na czymś więcej niż tylko subskrypcjach. Reklamy stały się sposobem na utrzymanie ChatGPT za darmo dla większości ludzi bez ograniczania wzrostu.
Ta sekcja jest częścią, która datuje się najszybciej, dlatego zachowujemy ją jako prostą oś czasu. Jeżeli liczba pochodzi z doniesień prasowych, a nie bezpośrednio z OpenAI, jest oznaczana jako zgłoszona.
Oś czasu reklam ChatGPT, stan na lipiec 2026 r. Użyj go, aby zobaczyć, jak szybko postępuje program, a nie jako ustalony plan działania.
| Gdy | Co się stało |
|---|---|
| 9 lutego 2026 r | OpenAI rozpoczyna testowanie linków sponsorowanych w USA dla zalogowanych dorosłych użytkowników na poziomach Free i Go. |
| 5 maja 2026 r | OpenAI otwiera samoobsługowego Menedżera reklam na stronie ads.openai.com i usuwa minimalną kwotę wydatków (poprzednio raportowaną na poziomie 200 000 USD, a następnie 50 000 USD). |
| 6 czerwca 2026 r | Reklamy pojawiają się w Wielkiej Brytanii - pierwszym rynku poza Ameryką Północną i Oceanią. |
| Czerwiec 2026 | Reklamy ChatGPT debiutują w Cannes Lions; rozpoczyna się test umieszczania reklam przez wielu reklamodawców z wyceną na aukcji drugiej ceny. |
| 22 czerwca 2026 r | Reklamy zaczynają się wyświetlać w Japonii i Korei Południowej, a dla reklamodawców z Wielkiej Brytanii otwiera się samoobsługowy Menedżer reklam. |
| lipiec 2026 | Menedżer reklam jest dostępny na siedmiu rynkach: w USA, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Australii, Nowej Zelandii, Japonii i Korei Południowej. Następne są Brazylia i Meksyk. |
Zgłoszona przyczepność była szybka. ZaNastępna siećpilotażowy przekroczył 100 milionów dolarów rocznych przychodów w niecałe dwa miesiące z mniej niż 600 reklamodawcami, a OpenAI według doniesień prognozuje około 2,5 miliarda dolarów przychodów z reklam w 2026 roku. OpenAI uważa, że użytkownicy ChatGPT, których liczba wynosi ponad miliard tygodniowo, są niezwykle zamierzone. Traktuj konkretne przychody i liczbę reklamodawców jako raportowane dane, które zmieniają się z tygodnia na tydzień.
Formaty reklam i miejsce ich wyświetlania
Bądź tutaj precyzyjny, ponieważ wiele spekulacji zostaje zapisanych jako fakty. Od połowy 2026 r. program pilotażowy uruchamia zasadniczo jedną jednostkę reklamową: link sponsorowany umieszczony pod końcem odpowiedzi, wizualnie oddzielony od odpowiedzi, zazwyczaj z ikoną marki, krótkim nagłówkiem i linkiem. Kierownictwo OpenAI publicznie opisało to jako pojedynczą jednostkę reklamową, która nadal wygląda jak jednostka reklamowa.
Wokół tej podstawowej jednostki porusza się kilka rzeczy. OpenAI rozszerzyło swoją działalność na miejsca docelowe w stylu zakupowym, a w czerwcu 2026 r. opublikowało Warunki dotyczące narzędzi reklamowych, które formalizują niestandardowych odbiorców i narzędzia kreatywne wspomagane sztuczną inteligencją. Są one ogłaszane, a nie powszechnie dostępne. W branży omawiano bogatsze formaty, takie jak obrazy, wideo lub interaktywne jednostki konwersacyjne, ale ich wprowadzenie nie zostało potwierdzone, dlatego nie planuj jeszcze kampanii wokół nich.
Umiejscowienie jest celowo konserwatywne. Reklama znajduje się pod odpowiedzią organiczną i nie ma na nią wpływu, a OpenAI nie uwzględnia w programie pilotażowym kategorii wrażliwych, więc kwalifikowalność zależy od tego, co sprzedajesz. Jeśli twierdzenie dotyczące nowego, fantazyjnego formatu reklamy ChatGPT nie zostanie potwierdzone przez OpenAI ani wiarygodny punkt sprzedaży, potraktuj to jako plotkę.
W jaki sposób kierowane są reklamy ChatGPT
Targetowanie działa inaczej niż model profilu odbiorców znany z mediów społecznościowych. ChatGPT dopasowuje reklamy do kontekstu rozmowy i intencji pytania, a nie do tego, kim jesteś. OpenAI wyraźnie stwierdziło, że reklamodawcy nie otrzymują Twoich czatów i nie mogą kierować reklam do konkretnych osób, dlatego licytujesz na podstawie związku z tematem i momentem, a nie pliku cookie.
Ma to praktyczne konsekwencje. Wygrywają te marki, które rzeczywiście stanowią właściwą odpowiedź na konkretne pytanie. Precyzyjna oferta skierowana do prawdziwego zapytania jest lepsza od szerokiego zasięgu skierowanego do danej grupy demograficznej, co jest całkowitym przeciwieństwem tego, jak działa kupowanie reklam displayowych. Jeśli Twój produkt tylko w niewielkim stopniu pasuje do pytań zadawanych przez ludzi, żaden budżet tego nie rozwiąże.
Kto i jak może reklamować się na ChatGPT
Jeśli jesteś na jednym z siedmiu aktywnych rynków, możesz samodzielnie skonfigurować kampanie w samoobsługowym Menedżerze reklam na stronie ads.openai.com, który teraz działa bez minimalnych wydatków. Ten samoobsługowy dostęp został otwarty w USA w maju 2026 r. i dotarł do Wielkiej Brytanii w czerwcu. Jeśli chcesz, żeby to zostało zaplanowane, kupione i zmierzone dla Ciebie, właśnie to oferujemyUsługa zarządzania reklamami ChatGPTrobi.
- Potwierdź, że znajdujesz się na aktywnym rynku: USA, Wielka Brytania, Kanada, Australia, Nowa Zelandia, Japonia lub Korea Południowa (następne są Brazylia i Meksyk).
- Utwórz konto reklamodawcy na stronie ads.openai.com i zweryfikuj swoją firmę oraz rozliczenia.
- Utwórz kampanię bezpośrednio w Menedżerze reklam, ponieważ nie ma żadnych minimalnych wydatków do rozliczenia.
- Możesz też współpracować z agencją, która za Ciebie zajmie się konfiguracją, kierowaniem, kreacją i pomiarami.
Kwalifikowalność nadal zależy od regionu i kategorii. Jeśli znajdujesz się poza aktywnymi rynkami lub działasz w wrażliwej branży, praktycznym posunięciem jest przygotowanie stron docelowych, ofert i atrybucji już teraz, abyś mógł uruchomić je w dniu, w którym uzyskasz dostęp.
Ile kosztują reklamy ChatGPT
Ceny poszły szybko i w dół. Reklamy ChatGPT były uruchamiane w modelu kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) po podwyższonej stawce, a następnie w miarę zanikania premii za nowość przestawiano się na koszt kliknięcia (CPC).
Szczegóły, wgNastępna sieć: OpenAI uruchomił program pilotażowy przy cenie CPM około 60 USD, która w ciągu około dziesięciu tygodni spadła do zaledwie 25 USD. Następnie firma przeszła na określanie stawek CPC, zgłaszając stawki w przedziale od 3 do 5 USD. Wczesne minimum usług zarządzanych, podawane na poziomie 200 000 USD, a następnie 50 000 USD, zostało całkowicie usunięte po otwarciu samoobsługi w maju 2026 r. Żadne z nich nie są oficjalnie opublikowanymi arkuszami stawek.
Prawdziwym sygnałem jest spadający CPM. Wysoka cena wprowadzenia na rynek, która spada o połowę w ciągu dziesięciu tygodni, oznacza, że zapasy otwierają się szybciej niż popyt, co jest dobrą wiadomością, jeśli zależy Ci na taniej i skupionej uwagi przez długi czas. Przed ustawieniem budżetu potwierdź aktualne liczby w Menedżerze reklam.
Jak mierzyć skuteczność reklam ChatGPT
Pomiar jest obecnie najtrudniejszą krawędzią kanału. Menedżer reklam raportuje wyświetlenia, kliknięcia i koszty, ale atrybucja na późniejszym etapie jest rzadsza niż w Google czy Meta, więc musisz sam zamknąć pętlę. Oznacz każdy link za pomocą UTM, kieruj kliknięcia do strony docelowej odpowiadającej zapytaniu i uzgadniaj konwersje pochodzące z ChatGPT we własnych analizach, zamiast ufać platformie, że opowie całą historię.
Oceniaj test na podstawie konwersji i kosztu pozyskania, a nie wyświetleń czy nawet kliknięć. Ponieważ wolumen jest mniejszy niż na dojrzałych platformach, daj aukcji wystarczająco dużo czasu i poświęć na wyprodukowanie czytelnej próbki, zanim podejmiesz jakąkolwiek decyzję. Tydzień cienkich danych w obu przypadkach wprowadzi Cię w błąd.
Czy warto już reklamować się na ChatGPT?
Oto nasza szczera lektura. Zaletą jest fakt, że ludzie, którzy zadają pytanie ChatGPT, często dogłębnie badają sprawę lub są gotowi podjąć decyzję, dlatego OpenAI uważa je za zamierzone. Odpowiednia karta sponsorowana w tym momencie może przewyższyć wrażenie wyświetlania na zimno.
Zastrzeżenia są również prawdziwe. To młody pilot. Formaty są ograniczone, pomiary wciąż się rozwijają, a zapasy i ceny stale się zmieniają. Jeśli dzisiaj potrzebujesz szczelnej atrybucji i stabilnych CPC, reklamy ChatGPT Cię sfrustrują. Jeśli potrafisz przeprowadzić rygorystyczny test i uczyć się, gdy kanał jest tani i niezatłoczony, przybycie na początku będzie zaletą.
Pomaga także ocenić ChatGPT na podstawie tego, co już uruchomiłeś. Umieściliśmy obydwa obok siebieReklamy ChatGPT a reklamy Googlei wyjaśnij, w naszym przewodniku, dlaczego inny duży silnik odpowiedzi, Perplexity, zdecydował się pozostać bez reklamReklamy Perplexity. Krótka wersja: Google nadal wygrywa pod względem zasięgu i pomiarów, podczas gdy ChatGPT to jedyna prawdziwa platforma reklamowa z asystentami ogólnymi, którą możesz dziś kupić.
Warto także połączyć płatne miejsca docelowe z widocznością organicznej AI. Reklamy kupują teraz zasięg w odpowiedzi, ale praca, która powoduje cytowanie Cię w bezpłatnych odpowiedziach, opłaca się nawet po wyczerpaniu budżetu. Omówimy ten podział w naszym przewodnikujak reklamować się na ChatGPTi szerszy obraz w naszymKrajobraz reklamowy LLM.
Szerszy obraz: branża jest podzielona w kwestii reklam AI
Reklamy ChatGPT nie istnieją w próżni. Branża sztucznej inteligencji podzieliła się na dwa obozy w sprawie tego, czy asystenci w ogóle powinni nosić reklamy. OpenAI i Google budują biznesy reklamowe; Perplexity i Anthropic obstawiają w odwrotną stronę. Perplexity całkowicie porzuciło reklamy w lutym 2026 r., aby chronić zaufanie użytkowników, a Anthropic zobowiązało się do tego, że Claude będzie wolne od reklam, nawet emitując spoty Super Bowl, które nawiązują do modelu reklam ChatGPT.
Warto zrozumieć napięcie, zanim wydasz. Ipsos odkryło, że 63% dorosłych w USA twierdzi, że reklamy w odpowiedziach AI sprawiają, że mniej ufają wynikom. OpenAI stawia na to, że wyraźnie oznaczony link sponsorowany umieszczony pod odpowiedzią, a nigdy w niej, utrzyma to zaufanie w nienaruszonym stanie, jednocześnie finansując darmowy produkt, który jest kosztowny w utrzymaniu. Stawka jest duża: według doniesień OpenAI prognozuje około 2,5 miliarda dolarów przychodów z reklam w 2026 roku w miarę zbliżania się do publicznego notowania. Dla reklamodawców praktyczny wniosek jest taki, że ChatGPT jest obecnie jedynym głównym asystentem ogólnego przeznaczenia sprzedającym reklamy na dużą skalę i właśnie dlatego tak ważne jest pojawienie się na wczesnym etapie.
Jak się teraz przygotować
- Utwórz konto reklamodawcy na stronie ads.openai.com, jeśli działasz na rynku, lub wypatruj swojego kraju w miarę poszerzania się dostępu.
- Wybierz dwa lub trzy zapytania o wysokim poziomie intencji, w przypadku których kupujący będzie chciał Twojego produktu, i utwórz strony docelowe, które na nie odpowiedzą.
- Skonfiguruj teraz czystą atrybucję: UTM, dedykowane miejsce docelowe i sposób na odróżnienie ruchu pochodzącego z ChatGPT.
- Sprawdź, jak ChatGPT opisuje już Twoją markę i konkurencję, a następnie napraw organiczne luki.
- Zaplanuj budżet na mały test, z którego możesz się uczyć, a nie na premierę, którą musisz uzasadnić już pierwszego dnia.
Współpracuj z agencją reklamową ChatGPT
Jeśli wolisz, aby ta usługa była wyświetlana za Ciebie, planujemy, kupujemy i mierzymy miejsca docelowe reklam ChatGPT oraz łączymy je z organiczną widocznością AI, która sprawi, że będziesz cytowany. Zobacz naszeUsługa zarządzania reklamami ChatGPTlub przeczytaj naszą solucjęChatGPT Menedżer reklamaby zobaczyć platformę z bliska.
