Reklama LLM, zakup miejsc docelowych w asystentach AI, przeszła od teorii do kanału na żywo w 2026 roku, ale nie równomiernie. ChatGPT zbudował prawdziwą platformę reklamową. Google i Microsoft zaczęły wyświetlać reklamy w swoich odpowiedziach AI, korzystając z już działających systemów reklamowych. A dwie wielkie marki, Perplexity i Claude należące do Anthropic, celowo pozostały wolne od reklam. Jeśli czytasz, że możesz kupować reklamy u każdego asystenta, to się mylisz. Ten krajobraz obejmuje to, co faktycznie można kupić, co przepływa przez istniejące konta i co należy zignorować.
Ostatnia aktualizacja: lipiec 2026 r. Każda platforma poniżej rozwija się szybko. Traktuj stan i ceny jako migawkę, którą odświeżamy w miarę upływu czasu, i bądź sceptyczny w stosunku do konkretnego CPM podawanego dla reklam AI, ponieważ większość z nich to dane szacunkowe, a nie opublikowane arkusze stawek.
Dlaczego reklama LLM dzieje się teraz
Zbiegły się dwie rzeczy. Asystenci przechwytywali ogromną część pytań związanych z badaniami i zakupami, a ich właściciele muszą finansować ogromne rachunki obliczeniowe. Reklamy są jedną z oczywistych odpowiedzi, a tam, gdzie się pojawiają, format jest spójny: wyraźnie oznaczona jednostka sponsorowana obok naprawdę przydatnej odpowiedzi, nigdy jej nie przepisując. Chodzi o to, że ktoś, kto opisuje asystentowi prawdziwy problem, jest bliżej decyzji niż ktoś, kto wpisuje dwa słowa w polu wyszukiwania. Jednak nie każda firma zgadza się, że reklamy są warte kosztu zaufania, dlatego pole to zostało podzielone na dwie części.
Krajobraz w skrócie
Reklama asystenta AI, stan na lipiec 2026 r. Przedstawia to, co i jak można kupić, a nie zestaw gwarantowanych stawek. Przed ustaleniem budżetu potwierdź aktualne warunki na każdej platformie.
| Platform | Ad status | Jak działają reklamy |
|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | Żyj na 7 rynkach | Dedykowana platforma reklamowa pod adresem ads.openai.com. Link sponsorowany pod odpowiedzią, kupiony CPM lub CPC, bez minimalnych wydatków. |
| Tryb Google AI Overviews / AI | Testy na żywo (przeglądy) i testy w USA (tryb AI) | Brak osobnej platformy. Kwalifikują się istniejące kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe i Performance Max. testowane są nowe formaty zbudowane w Gemini. |
| Microsoft Copilot | Testowanie od końca 2025 r | Brak osobnej platformy. Reklamy są tworzone na podstawie istniejących zasobów Microsoft Advertising (Performance Max, Produkt, Multimedia, Wyszukiwarka). |
| Perplexity | Bez reklam (usunięte reklamy, luty 2026 r.) | Brak reklam do kupienia. Widoczność jest wyłącznie organiczna i jest uzyskiwana poprzez cytaty. |
| Claude (Anthropic) | Bez reklam zgodnie z zasadami | Brak reklam. Anthropic publicznie zobowiązał się do tego, że Claude będzie wolny od reklam. |
ChatGPT: jedyna obecnie prawdziwa platforma reklamowa AI
Not sure what your site is missing?
Send your site and we will email you what we would add.
ChatGPT to flagowiec i jedyny z nich, w którym kupujesz reklamy poprzez dedykowaną platformę samoobsługową. OpenAI rozpoczął testowanie linków sponsorowanych w lutym 2026 r. i rozszerzył swoją działalność na siedem rynków z Menedżerem reklam na stronie ads.openai.com i bez minimalnych wydatków. Ma największą publiczność i najbardziej rozwinięte oprzyrządowanie grupy. Rozbijamy to całkowicie w naszymPrzewodnik po reklamach ChatGPTi to jest nasza platformaUsługa reklam ChatGPTjest zbudowany wokół.
Google: reklamy w AI Overviews i trybie AI
Podejście Google jest inne: nie ma osobnego zakupu reklam AI. Istniejące kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe i Performance Max mogą wyświetlać się powyżej, poniżej lub w obrębie AI Overviews, jeśli są dopasowane do kierowania opartego na sztucznej inteligencji, np. dopasowania przybliżonego i AI Max, a nie dokładnych słów kluczowych. Podczas Google Marketing Live w maju 2026 r. poszliśmy dalej i przetestowaliśmy formaty utworzone przez Gemini w trybie AI, reklamy Conversational Discovery i Wyróżnione odpowiedzi, które umieszczają wyraźnie oznaczone jednostki sponsorowane w odpowiedziach AI wraz z niezależnym objaśniającym AI. W przypadku reklamodawców, którzy już korzystają z Google Ads, jest to rozszerzenie tego, co prowadzisz, a nie platforma do nauki. Należy pamiętać, że samodzielny asystent Gemini nie jest powierzchnią reklamową; Funkcje sztucznej inteligencji wyszukiwarki Google to:
Microsoft Copilot: zbudowany na bazie Microsoft Advertising
Microsoft testuje reklamy w trakcie konwersacji w Copilot od końca 2025 roku i podobnie jak Google korzysta z zasobów z istniejących kampanii, a nie z nowego narzędzia do zakupów. Copilot korzysta z reklam Performance Max, produktów, multimediów i reklam w wyszukiwarce utworzonych na podstawie istniejących kreacji, preferując mocne efekty wizualne. Nie ma jeszcze osobnego raportowania Copilot, a jego zasięg jest mniejszy niż w przypadku ChatGPT, ale dla reklamodawców korzystających już z Microsoft Advertising rozszerzenie na miejsca docelowe Copilot jest raczej testem niskiego tarcia niż nową dyscypliną.
Perplexity i Claude: obóz bez reklam
W tym miejscu wiele przestarzałych porad jest błędnych. Perplexity testował pytania sponsorowane w 2024 i 2025 r., a następnie całkowicie porzucił reklamy w lutym 2026 r., aby chronić zaufanie użytkowników. Anthropic dołożył wszelkich starań, aby Claude był wolny od reklam, a nawet emitował spoty Super Bowl, których celem był model reklam ChatGPT. Nie można kupić miejsca docelowego na żadnym z nich. Jedynym sposobem na ich uzyskanie jest cytowanie organiczne, co omawiamy w naszymPrzewodnik po reklamach Perplexity. Ipsos odkryło, że 63% dorosłych w USA mniej ufa odpowiedziom sztucznej inteligencji, gdy zawierają one reklamy, a te dwie firmy stawiają swoją markę na tę liczbę.
A co z Meta, xAI i resztą?
Poza tą piątką inni gracze zasygnalizowali zainteresowanie reklamami w swoich produktach AI, ale konkretne formaty, które można kupić, nie zostaną potwierdzone w połowie 2026 r., więc nie będziemy podawać konkretnych szczegółów, w odniesieniu do których nie można faktycznie podjąć działań. Uczciwy odczyt jest taki, że z biegiem czasu kierunek podróży zmierza w stronę większej liczby asystentów wspieranych reklamami, kierując się tą samą ekonomią obliczeniową, ale termin i formaty są nadal niepewne. Planuj wokół tego, co istnieje dzisiaj i obserwuj resztę, zamiast planować na to budżet.
Wspólny wątek: płatny plus organiczny
Jedna zasada obowiązuje na całej mapie. Dzięki reklamom możesz dziś dotrzeć do odpowiedzi, ale nie powodują one, że asystent będzie Cię cytował w sposób organiczny, a w wyszukiwarkach wolnych od reklam, takich jak Perplexity i Claude, cytowanie jest jedyną dźwignią, jaką masz. Wynika to z optymalizacji silnika generatywnego: treści, struktury i sygnałów encji, które sprawiają, że LLM wspomina o Twojej marce w bezpłatnej odpowiedzi. Opcja płatna umożliwia wejście tam, gdzie jest sprzedawana; organiczne sprawia, że jesteś widoczny wszędzie, łącznie z wyszukiwarkami, które nigdy nie zabiorą Ci pieniędzy.
Od której platformy warto zacząć?
W przypadku większości marek szczerą odpowiedzią jest ChatGPT i to nie dlatego, że jest to modne. Jest to jedyna platforma reklamowa dedykowana AI, ma największą publiczność, koszt wejścia jest niski i nie ma minimalnych wydatków, a jej CPM spadają w miarę otwierania się zapasów. Miejsca docelowe Google i Microsoft są zazwyczaj najłatwiej dostępne jako rozszerzenia kont, które już prowadzisz, dlatego warto je tam włączyć, zamiast traktować je jak nowe platformy. Perplexity i Claude w ogóle nie są opcjami płatnymi; wygraj je dzięki organicznej widoczności AI.
Jak podejść do reklamy LLM
Nie musisz być na każdej powierzchni, aby poważnie traktować reklamę LLM. Potrzebujesz planu, który zaczyna się od miejsca, w którym zwrot jest najbardziej wyraźny, i który jest celowo rozszerzany. Kilka zasad pozwala zachować dyscyplinę:
- Zacznij od miejsca, w którym kupujący już zadają pytania, a nie od miejsca, w którym szum jest największy.
- Najpierw przetestuj największą i najtańszą dedykowaną możliwość, jaką jest dzisiaj ChatGPT.
- Włącz możliwość korzystania z odpowiedzi AI w istniejących kampaniach Google i Microsoft, zamiast tworzyć nowe.
- Mierz konwersje we własnych statystykach, ponieważ atrybucja międzyplatformowa jest jeszcze niedojrzała.
- Połącz każdy płatny zakup z widocznością organicznej sztucznej inteligencji, aby cytaty były łączne w każdym silniku, płatnym lub nie.
Reklamuj się za pośrednictwem każdego asystenta sprzedającego reklamy
Prowadzimy płatne kampanie w wyszukiwarkach, które je sprzedają, głównie ChatGPT oraz na platformach Google i Microsoft AI, i łączymy je z organiczną widocznością AI, dzięki czemu możesz wyświetlać się także w wyszukiwarkach bez reklam, takich jak Perplexity i Claude. Zobacz naszeUsługa reklamowa AIdla programu międzysilnikowego lub naszegoUsługa reklam ChatGPTjeśli ChatGPT jest miejscem, od którego chcesz zacząć.
