A publicidade LLM, comprando canais dentro de assistentes de IA, passou da teoria ao canal ao vivo em 2026, mas não de maneira uniforme. ChatGPT construiu uma verdadeira plataforma de anúncios. O Google e a Microsoft começaram a veicular anúncios em suas respostas de IA usando os sistemas de anúncios que já executam. E dois grandes nomes, Perplexity e Claude de Anthropic, permaneceram deliberadamente livres de anúncios. Se você leu que pode comprar anúncios em todos os assistentes, isso está errado. Este panorama abrange o que é realmente comprável, o que passa pelas contas existentes e o que deve ser ignorado.
Última atualização em julho de 2026. Cada plataforma abaixo está se movendo rapidamente. Trate o status e os preços como um instantâneo que atualizamos ao longo do tempo e seja cético em relação a qualquer CPM específico cotado para anúncios de IA, uma vez que a maioria são estimativas e não tabelas de preços publicadas.
Por que a publicidade LLM está acontecendo agora
Duas coisas convergiram. Os assistentes capturaram uma grande parte das questões de pesquisa e compra, e seus proprietários precisam financiar enormes contas de computação. Os anúncios são uma resposta óbvia e, onde aparecem, o formato é consistente: uma unidade patrocinada claramente identificada perto de uma resposta genuinamente útil, nunca reescrevendo-a. A ideia é que alguém que descreve um problema real para um assistente está mais perto de tomar uma decisão do que alguém digitando duas palavras em uma caixa de pesquisa. Mas nem todas as empresas concordam que os anúncios compensam o custo da confiança, e é por isso que o campo se dividiu em dois.
A paisagem num relance
Publicidade do assistente de IA em julho de 2026. Isso mapeia o que pode ser comprado e como, não um conjunto de taxas garantidas. Confirme os termos atuais de cada plataforma antes de fazer o orçamento.
| Plataforma | Status do anúncio | Como funcionam os anúncios |
|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | Viva em 7 mercados | Uma plataforma de anúncios dedicada em ads.openai.com. Link patrocinado abaixo da resposta, CPM ou CPC comprado, sem gasto mínimo. |
| Visão geral da IA do Google/modo IA | Testes ao vivo (visões gerais) e nos EUA (modo AI) | Nenhuma plataforma separada. As campanhas existentes da rede de pesquisa, do Shopping e Performance Max tornam-se qualificadas; novos formatos construídos em Gemini em teste. |
| Microsoft Copilot | Testes desde o final de 2025 | Nenhuma plataforma separada. Os anúncios são criados a partir de ativos existentes do Microsoft Advertising (Performance Max, Produto, Multimídia, Pesquisa). |
| Perplexity | Sem anúncios (anúncios descartados em fevereiro de 2026) | Não há anúncios para comprar. A visibilidade é apenas orgânica, obtida por meio de citações. |
| Claude (Anthropic) | Sem anúncios por política | Sem anúncios. Anthropic comprometeu-se publicamente a manter Claude livre de anúncios. |
ChatGPT: a única verdadeira plataforma de anúncios de IA hoje
ChatGPT é o carro-chefe e o único onde você compra anúncios por meio de uma plataforma dedicada de autoatendimento. OpenAI começou a testar links patrocinados em fevereiro de 2026 e se expandiu para sete mercados com um Gerenciador de Anúncios em ads.openai.com e sem gasto mínimo. Possui o maior público e o ferramental mais desenvolvido do grupo. Nós dividimos isso totalmente em nossoGuia de anúncios ChatGPT, e é a plataforma queServiço de anúncios ChatGPTé construído ao redor.
Google: anúncios dentro de visões gerais de IA e modo AI
A abordagem do Google é diferente: não há compra separada de anúncios de IA. As campanhas existentes de pesquisa, Shopping e Performance Max tornam-se qualificadas para exibição acima, abaixo ou nas visões gerais de IA, combinadas com segmentação baseada em IA, como correspondência ampla e AI Max, em vez de palavras-chave exatas. No Google Marketing Live em maio de 2026, ele foi além, testando formatos criados pelo Gemini no modo AI, anúncios de descoberta de conversação e respostas em destaque, que colocam claramente unidades patrocinadas dentro de respostas de IA ao lado de um explicador de IA independente. Para os anunciantes que já estão no Google Ads, isso chega como uma extensão do que você administra, não como uma plataforma para aprender. Observe que Gemini, o assistente independente, não é a superfície do anúncio; Os recursos de IA da Pesquisa Google são.
Microsoft Copilot: baseado no Microsoft Advertising
A Microsoft tem testado anúncios em conversa no Copilot desde o final de 2025 e, como o Google, usa ativos de campanhas existentes em vez de uma nova ferramenta de compra. Copilot baseia-se em anúncios Performance Max, de produto, multimídia e de pesquisa criados a partir de seu criativo existente, favorecendo recursos visuais fortes. Ainda não há relatórios separados do Copilot e seu alcance é menor que o do ChatGPT, mas para os anunciantes que já usam o Microsoft Advertising, estender-se aos canais Copilot é um teste de baixo atrito, e não uma nova disciplina.
Perplexity e Claude: o campo sem anúncios
É aqui que muitos conselhos desatualizados dão errado. Perplexity testou perguntas patrocinadas em 2024 e 2025 e abandonou totalmente a publicidade em fevereiro de 2026 para proteger a confiança do usuário. Anthropic se comprometeu a manter Claude livre de anúncios e até publicou anúncios no Super Bowl visando o modelo de anúncio de ChatGPT. Você não pode comprar colocação em nenhum dos dois. A única maneira de chegar a eles é ser citado organicamente, o que abordamos em nossoGuia de anúncios Perplexity. A Ipsos descobriu que 63% dos adultos norte-americanos confiam menos nas respostas de IA quando estas contêm anúncios, e estas duas empresas estão a apostar a sua marca nesse número.
E quanto a Meta, xAI e o resto?
Além desses cinco, outros jogadores sinalizaram interesse em anunciar dentro de seus produtos de IA, mas formatos concretos e compráveis não foram confirmados em meados de 2026, então não citaremos detalhes sobre os quais você não pode realmente agir. A leitura honesta é que a direção da viagem aponta para mais assistentes apoiados por anúncios ao longo do tempo, impulsionados pela mesma economia computacional, mas o momento e os formatos ainda são incertos. Planeje com base no que existe hoje e observe o resto, em vez de fazer um orçamento para isso.
O traço comum: pago mais orgânico
Um princípio se aplica a todo o mapa. Os anúncios compram seu alcance em uma resposta hoje, mas não fazem um assistente citá-lo organicamente, e em mecanismos sem anúncios como Perplexity e Claude, a citação é a única alavanca que você tem. Isso vem da otimização generativa do mecanismo: o conteúdo, a estrutura e os sinais de entidade que fazem um LLM mencionar sua marca em uma resposta gratuita. Pago leva você agora onde é vendido; orgânico mantém você visível em todos os lugares, incluindo os motores que nunca levarão seu dinheiro.
Com qual plataforma você deve começar?
Para a maioria das marcas, a resposta honesta é ChatGPT, e não porque esteja na moda. É a única plataforma de anúncios de IA dedicada, tem o maior público, o custo de entrada é baixo, sem gasto mínimo, e seus CPMs vêm caindo à medida que o estoque é aberto. Os canais do Google e da Microsoft geralmente são mais fáceis de alcançar como extensões das contas que você já administra, portanto, ative-os lá em vez de tratá-los como novas plataformas. Perplexity e Claude não são opções pagas; conquiste-os com visibilidade de IA orgânica.
Como abordar a publicidade LLM
Você não precisa estar em todas as superfícies para levar a sério a publicidade LLM. Você precisa de um plano que comece onde o retorno é mais claro e se expanda deliberadamente. Alguns princípios mantêm isso disciplinado:
- Comece onde seus compradores já fazem perguntas, não onde o entusiasmo é maior.
- Teste primeiro a maior e mais barata oportunidade dedicada, que hoje é ChatGPT.
- Ative a elegibilidade para respostas de IA em suas campanhas existentes do Google e da Microsoft, em vez de criar novas.
- Meça as conversões em suas próprias análises, já que a atribuição entre plataformas ainda é imatura.
- Combine cada compra paga com visibilidade orgânica de IA para que as citações sejam compostas em todos os mecanismos, pagos ou não.
Anuncie em todos os assistentes que vendem anúncios
Executamos campanhas pagas nos mecanismos que as vendem, principalmente ChatGPT, além das superfícies de IA do Google e da Microsoft, e as combinamos com visibilidade de IA orgânica para que você também apareça em mecanismos sem anúncios, como Perplexity e Claude. Veja nossoServiço de publicidade de IApara o programa cross-engine, ou nossoServiço de anúncios ChatGPTse ChatGPT é onde você deseja começar.
