ChatGPT Ads Manager 是你在 ChatGPT 内设置、运行和衡量广告的地方。这是 OpenAI 在 ads.openai.com 的自助界面，于 2026 年 5 月在美国开放，此后已扩展到更多市场。本演练涵盖 ChatGPT Ads Manager 今天的样子：账户设置、活动类型、定位、创意、预算和报告。由于 OpenAI 快速推出功能，请将具体内容视为我们随时间更新的快照。
初次接触此渠道？从我们的概览开始，了解ChatGPT 广告在 2026 年如何运作。本文假设你已经了解基础知识，想要近距离了解该平台。
进入 Ads Manager
访问权限开始于 ads.openai.com。你创建一个广告商账户，添加账单，并验证你的业务。自助 Ads Manager 从 2026 年中期开始在 7 个市场可用（美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本和韩国），没有最低支出要求；如果你的市场还没有开放，一个在活跃市场中的机构可以代表你运行活动。
验证是让人们感到困惑的步骤。预计在你能够支出之前需要确认你的业务详情和付款方式，并在账户被审查时预留一些前置时间。尽早完成这一步意味着你可以在创意和登陆页面准备好时立即启动，而不是在活动应该上线时等待批准。
仪表板：你看到的内容
对于任何使用过 Google Ads 或 Meta Ads Manager 的人来说，布局会感到熟悉。你会获得账户级别、活动级别和广告级别，以及所有三个级别的报告视图。心智模型与其他拍卖平台相同：活动持有你的目标和预算，广告组（或其等效物）持有定位，广告持有在答案下显示的创意。
活动类型和目标
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目标映射到你希望展示位置将某人带往的地方。早期选择很少，这对年轻平台来说是正常的。预计在意识风格目标和点击或流量目标之间进行选择，随着测量成熟，更多转化焦点的目标将到来。
- 意识或覆盖：在 CPM 基础上在高意图用户面前购买展示。
- 流量或点击：按点击付费 (CPC) 将用户驱动到你的目标地点。
- 转化导向的目标：随着 OpenAI 建立归因而扩展。
定位选项
这是与传统平台差异最大的部分。ChatGPT 的价值在于意图：人们提出详细问题，广告与对话的背景相匹配，而不是与 cookie 配置文件相匹配。在实践中，定位更多地依赖于查询和主题相关性，而不是细粒度的人口统计细分。OpenAI 已明确表示广告商无法访问个人对话，所以你是在定位背景和类别，而不是阅读任何人的聊天。
实际上，这意味着你的工作是真正相关于一个问题。你的产品回答真实查询的精确程度越高，展示位置的表现就越好。宽泛的、撒网式的定位在这里的效果不如在展示广告上。
创意和广告格式
在管理器中，你构建出现在答案下方的 Sponsored 链接：标题、目标链接和品牌 favicon。该文本单元是试点今天实际运行的内容；OpenAI 已扩展到购物风格的展示位置，但图像、视频或交互式对话单元等更丰富的格式未确认为实时，所以不要期望它们来构建活动。为对话而写 - 该卡应该读起来像有用的下一步，而不是广告牌。
一些实用的创意说明：保持标题具体且特定于查询，使 favicon 易于识别，仅在图像真正增加信息而不是装饰时使用。该卡与其上方的有用答案竞争，所以任何模糊或销售性的内容都会被忽略。
无论你登录时有哪些格式上线，规则都是一样的：广告显示在有机答案下方，永远不会改变答案本身。要为刚刚获得有用答案、正在决定下一步行动的读者设计。
预算和出价
你设置活动预算并选择出价模式。ChatGPT 广告在 2026 年 2 月推出时的 CPM 约为 60 美元，在大约 10 周内下降到约 25 美元，然后增加了 CPC，报告的出价约为每次点击 3 到 5 美元。早期支出最低额（报告为 200,000 美元，后来为 50,000 美元）在自助服务开放时被取消，所以没有最低限额。设置每日上限，保守开始，并在界面中确认当前定价，而不是依赖旧数据。
逐步设置你的第一个活动
账户验证后，广告上线的路径很短。大多数广告商在今天的管理器中遵循相同的流程：
- 创建活动并选择目标，从认知度或流量开始。
- 设置每日预算和出价模式：CPM 用于覆盖，CPC 用于点击。
- 定义相关性，即你的广告应该出现的主题和查询背景。
- 构建赞助链接：标题、目标链接和网站图标。
- 向目标 URL 添加跟踪参数，以便你可以归因结果。
- 查看预览，然后提交审核。审核时间因平台仍处于测试阶段而异。
刻意保持第一个活动小而具体。一个明确的目标、一套紧密的查询和两到三个创意变体会教你比广泛推出更多东西，并且在你学习拍卖行为时保持支出清晰。
报告和测量
报告视图显示展示次数、点击次数和成本，随着平台成熟，更多下游指标将陆续推出。目前，自己完成闭环：用 UTM 标记你的链接，将点击发送到特定查询的登陆页面，并在你自己的分析中协调 ChatGPT 来源的转化。不要仅根据展示次数来判断该渠道。
从第一天起就值得关注的几个数字。点击率告诉你卡片是否获得关注，每次点击成本告诉你拍卖对你来说是否负担得起，你自己的转化率告诉你购买的流量是否值得。如果管理器和你的分析不一致，相信你的分析和收入。
接下来推出什么
管理器仍在完善中。2026 年 6 月，OpenAI 发布了 Ad Tools Terms，正式确定了自定义受众和 AI 辅助创意工具，并开始了使用第二价格拍卖定价的多广告商投放测试。这些是公布的而不是广泛可用的，所以你实际上可以使用的功能取决于你的账户和市场。实际的建议是：检查你登录时有什么上线，不要仅因为某个功能已公开描述就假设它存在。
与 Google 和 Meta 的比较
如果你已经运行 Google Ads 或 Meta，管理器的大部分内容会感到熟悉，这是有意的。账户、活动和广告层级是相同的，预算和出价的行为符合你的预期，报告列是可识别的。真正的区别有两个：定位基于对话背景和查询相关性而不是受众档案，平台更年轻，所以目标更少、归因更薄弱、变化更频繁。将其视为你所知平台的有能力但早期的表亲，而不是陌生系统。
仍然缺少什么
对测试版要现实。目标有限，归因比成熟平台更薄弱，功能每月都在变化。这是早期的权衡：竞争较少和更便宜的关注，以换取更粗糙的工具。如果你今天需要一个稳定、完全配备的平台，等待一个季度。如果你能容忍迭代，学习会复合增长。
从 Ads Manager 获得更多收益的提示
- 按目标、查询主题和日期清晰地命名活动，以便在扩展时报告保持清晰。
- 一次改变一个变量，创意或出价或定位，这样你就知道什么改变了结果。
- 在疲劳出现前刷新创意；上个月有效的卡片随着更多品牌进入可能会过时。
- 定期导出数据，因为测试版报告视图可能会在没有通知的情况下更改。
- 每次登录时检查新目标和格式，并在竞争稀薄时小规模测试它们。
获得帮助运行它
我们每天为品牌运行 ChatGPT Ads Manager，并将其与有机 AI 可见性配对，以便你在付费和非付费答案中都显示。查看我们的ChatGPT 广告管理服务，或阅读分步指南在 ChatGPT 上投放广告如果你自己设置的话。
