Ja, ChatGPT hat Werbung. OpenAI begann am 9. Februar 2026 mit dem Testen von ChatGPT-Anzeigen in den Vereinigten Staaten und hat das Pilotprojekt seitdem auf sieben Länder ausgeweitet. Hier ist der ehrliche Stand der Dinge: Anzeigen werden in einem wachsenden Rollout live geschaltet, sie werden als deutlich gekennzeichneter gesponserter Link unter der Antwort von ChatGPT angezeigt und Sie kaufen sie über einen Self-Service-Anzeigenmanager unter ads.openai.com ohne Mindestausgaben. In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie ChatGPT-Anzeigen funktionieren, welche Formate es heute tatsächlich gibt, wer werben kann und was es kostet.
Zuletzt aktualisiert im Juli 2026. Das Werbeprogramm von OpenAI entwickelt sich schnell. Wir aktualisieren diese Seite, wenn sich Märkte, Formate und Kaufoptionen ändern. Behandeln Sie daher jedes Datum und jeden Preis hier als Momentaufnahme und nicht als dauerhafte Tatsache.
Hat ChatGPT Werbung? Die Kurzversion
Jahrelang erklärte die Führung von OpenAI, sie wolle ChatGPT werbefrei halten. Das änderte sich am 9. Februar 2026, als OpenAI damit begann, gesponserte Links am Ende der ChatGPT-Antworten für US-amerikanische Free-Tier- und Go-Benutzer zu testen.wie von The Next Web berichtetund andere Fachpresse. Wenn Sie unter einer Antwort einen gesponserten Link gesehen haben, funktioniert das Pilotprojekt wie geplant.
- In den USA startete die Werbung am 9. Februar 2026.
- Sie werden nur eingeloggten erwachsenen Benutzern im Free- und Go-Tarif angezeigt. Außerdem bleiben Pro, Business, Enterprise und Edu werbefrei.
- Anzeigen erscheinen als klar gekennzeichnete gesponserte Einheit unter der Antwort, nicht darin, normalerweise mit einem Marken-Favicon.
- Anzeigen verändern die Antworten von ChatGPT nicht und Werbetreibende erhalten keinen Zugriff auf Ihre Konversationen.
Der letzte Punkt ist wichtig dafür, wie Sie über den Kanal denken. ChatGPT-Anzeigen sind keine Möglichkeit, die Antwort auf Ihr Produkt auszurichten. Sie stellen eine Platzierung neben einer Antwort mit hoher Absicht dar, was ein anderer und wohl besserer Vorschlag ist.
Was OpenAI angekündigt hat und wann
Die Umkehr selbst ist Teil der Geschichte. Die Führung von OpenAI hatte Werbung wiederholt als letzten Ausweg bezeichnet und erklärt, dass die Kombination bezahlten Einflusses mit einem vertrauenswürdigen Assistenten sie beunruhige. Was sich geändert hat, war die Größe: Hunderte Millionen wöchentliche Nutzer, ein kostenloses Kontingent, dessen Betrieb teuer ist, und der Druck, ein Geschäft aufzubauen, das auf mehr als nur Abonnements basiert. Anzeigen wurden zu einer Möglichkeit, ChatGPT für die meisten Menschen kostenlos zu halten, ohne das Wachstum zu begrenzen.
Dieser Abschnitt ist der Teil, der am schnellsten aktualisiert wird, daher behalten wir ihn als einfache Zeitleiste bei. Wenn eine Zahl aus der Presseberichterstattung und nicht direkt aus OpenAI stammt, wird sie als gemeldet gekennzeichnet.
Zeitleiste für ChatGPT-Anzeigen, Stand Juli 2026. Verwenden Sie sie, um zu sehen, wie schnell das Programm voranschreitet, und nicht als feste Roadmap.
| Wann | Was ist passiert |
|---|---|
| 9. Februar 2026 | OpenAI beginnt in den USA mit dem Testen gesponserter Links für eingeloggte erwachsene Benutzer im Free- und Go-Tarif. |
| 5. Mai 2026 | OpenAI öffnet den Self-Service-Werbeanzeigenmanager unter ads.openai.com und entfernt den Mindestausgabenwert (zuvor 200.000 US-Dollar, dann 50.000 US-Dollar). |
| 6. Juni 2026 | Anzeigen werden im Vereinigten Königreich geschaltet, dem ersten Markt außerhalb Nordamerikas und Ozeaniens. |
| Juni 2026 | ChatGPT-Anzeigen feiern ihr Cannes Lions-Debüt; Es beginnt ein Multi-Advertiser-Einstufungstest mit Zweitpreis-Auktionspreisen. |
| 22. Juni 2026 | Anzeigen werden in Japan und Südkorea geschaltet, und der Self-Service-Anzeigenmanager steht Werbetreibenden aus dem Vereinigten Königreich zur Verfügung. |
| Juli 2026 | Ads Manager ist in sieben Märkten gelistet: den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Neuseeland, Japan und Südkorea. Als nächstes werden Brasilien und Mexiko genannt. |
Die gemeldete Traktion war schnell. ProDas nächste WebDas Pilotprojekt hat in weniger als zwei Monaten mit weniger als 600 Werbetreibenden einen jährlichen Umsatz von 100 Millionen US-Dollar erzielt, und OpenAI hat Berichten zufolge für 2026 einen Werbeumsatz von rund 2,5 Milliarden US-Dollar prognostiziert. OpenAI bezeichnet die Nutzer von ChatGPT, mehr als eine Milliarde wöchentlich, als ungewöhnlich absichtlich. Behandeln Sie bestimmte Umsätze und Werbetreibendenzahlen als gemeldete Zahlen, die sich von Woche zu Woche ändern.
Anzeigenformate und wo sie erscheinen
Seien Sie hier präzise, denn viele Spekulationen werden als Tatsachen dargestellt. Ab Mitte 2026 läuft im Pilotprojekt im Wesentlichen ein Anzeigenblock: ein gesponserter Link, der unter dem Ende einer Antwort platziert wird und optisch von der Antwort getrennt ist, typischerweise mit einem Marken-Favicon, einer kurzen Überschrift und einem Link. Führungskräfte von OpenAI haben es öffentlich als einen einzelnen Anzeigenblock beschrieben, der immer noch wie ein Anzeigenblock aussieht.
Rund um diese Kerneinheit bewegen sich einige Dinge. OpenAI hat sich auf Platzierungen im Shopping-Stil ausgeweitet und im Juni 2026 Ad-Tools-Bedingungen veröffentlicht, die benutzerdefinierte Zielgruppen und KI-gestützte Kreativtools formalisieren. Diese werden angekündigt und sind nicht allgemein verfügbar. Umfangreichere Formate wie Bilder, Videos oder interaktive Konversationseinheiten wurden in der Branche diskutiert, es wurde jedoch noch nicht bestätigt, dass sie live verfügbar sind. Planen Sie daher noch keine Kampagne um sie herum.
Die Platzierung ist bewusst konservativ. Die Anzeige befindet sich unterhalb der organischen Antwort und hat keinen Einfluss auf diese, und OpenAI hält sensible Kategorien aus dem Pilotprojekt heraus, sodass die Berechtigung davon abhängt, was Sie verkaufen. Wenn eine Behauptung über ein schickes neues ChatGPT-Anzeigenformat nicht von OpenAI oder einer glaubwürdigen Quelle bestätigt wird, behandeln Sie sie als Gerücht.
So werden ChatGPT-Anzeigen gezielt ausgerichtet
Targeting funktioniert anders als das Zielgruppenprofilmodell, das Sie aus sozialen Netzwerken kennen. ChatGPT ordnet Anzeigen dem Kontext des Gesprächs und der Absicht hinter einer Frage zu, nicht einem Dossier darüber, wer Sie sind. OpenAI hat ausdrücklich darauf hingewiesen, dass Werbetreibende Ihre Chats nicht erhalten und keine Einzelpersonen ansprechen können. Sie bieten also eher auf die Relevanz für ein Thema und einen Moment als auf ein Cookie.
Das hat eine praktische Konsequenz. Die Marken, die gewinnen, sind diejenigen, die wirklich die richtige Antwort auf eine bestimmte Frage bieten. Ein präzises Angebot, das auf eine echte Suchanfrage abzielt, übertrifft eine große Reichweite, die auf eine demografische Zielgruppe abzielt, was fast das Gegenteil dessen ist, wie viele Display-Käufe funktionieren. Wenn Ihr Produkt den Fragen der Leute nur ansatzweise entspricht, lässt sich das durch kein noch so großes Budget beheben.
Wer kann auf ChatGPT werben und wie
Wenn Sie sich in einem der sieben Live-Märkte befinden, können Sie im Self-Service-Werbeanzeigenmanager unter ads.openai.com, der jetzt ohne Mindestausgaben läuft, selbst Kampagnen einrichten. Dieser Selbstbedienungszugang wurde im Mai 2026 in den USA eröffnet und erreichte im Juni das Vereinigte Königreich. Wenn Sie möchten, dass dies für Sie geplant, gekauft und gemessen wird, dann sind wir genau das Richtige für SieChatGPT Anzeigenverwaltungsdiensttut.
- Bestätigen Sie, dass Sie sich in einem Live-Markt befinden: den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Neuseeland, Japan oder Südkorea (als nächstes werden Brasilien und Mexiko genannt).
- Erstellen Sie ein Werbetreibendenkonto unter ads.openai.com und überprüfen Sie Ihr Unternehmen und Ihre Abrechnung.
- Erstellen Sie eine Kampagne direkt im Werbeanzeigenmanager, da keine Mindestausgaben festgelegt werden müssen.
- Oder arbeiten Sie mit einer Agentur zusammen, die die Einrichtung, das Targeting, die Kreativität und die Messung für Sie übernimmt.
Die Teilnahmeberechtigung hängt weiterhin von Ihrer Region und Kategorie ab. Wenn Sie sich außerhalb der Live-Märkte oder in einer sensiblen Branche befinden, besteht der praktische Schritt darin, jetzt Zielseiten, Angebote und Zuordnungen vorzubereiten, damit Sie den Tag starten können, an dem der Zugriff Sie erreicht.
Was ChatGPT-Anzeigen kosten
Die Preise haben sich schnell und nach unten bewegt. ChatGPT-Anzeigen wurden mit einem Cost-per-1000-Impressions-Modell (CPM) zu einem Premium-Tarif gestartet und dann mit dem Verschwinden der Neuheitsprämie auf Cost-per-Click (CPC) umgestellt.
Die Einzelheiten, proDas nächste Web: OpenAI startete das Pilotprojekt mit einem CPM von etwa 60 US-Dollar, und innerhalb von etwa zehn Wochen sank dieser auf nur 25 US-Dollar. Anschließend wechselte das Unternehmen zu CPC-Geboten mit gemeldeten Geboten im Bereich von 3 bis 5 US-Dollar. Der frühe Mindestpreis für Managed-Services, der angeblich 200.000 US-Dollar und dann 50.000 US-Dollar betrug, wurde mit der Eröffnung des Selbstbedienungsservice im Mai 2026 vollständig abgeschafft. Bei diesen handelt es sich nicht um offiziell veröffentlichte Preislisten.
Der sinkende CPM ist das eigentliche Signal. Ein Premium-Einführungspreis, der sich innerhalb von zehn Wochen halbiert, zeigt Ihnen, dass der Lagerbestand schneller verfügbar ist als die Nachfrage. Das ist eine gute Nachricht, wenn Sie günstige, gezielte Aufmerksamkeit wünschen, solange diese anhält. Bestätigen Sie die aktuellen Zahlen im Werbeanzeigenmanager, bevor Sie ein Budget festlegen.
So messen Sie die Anzeigenleistung von ChatGPT
Die Messung ist derzeit die raueste Kante des Kanals. Der Werbeanzeigenmanager meldet Impressionen, Klicks und Kosten, aber die nachgelagerte Attribution ist dünner als bei Google oder Meta, sodass Sie den Kreis selbst schließen müssen. Kennzeichnen Sie jeden Link mit UTMs, senden Sie Klicks an eine abfragespezifische Zielseite und gleichen Sie die von ChatGPT stammenden Conversions in Ihren eigenen Analysen ab, anstatt der Plattform zu vertrauen, dass sie die ganze Geschichte erzählt.
Beurteilen Sie einen Test anhand von Conversions und Kosten pro Akquisition, nicht anhand von Impressionen oder gar Klicks. Da das Volumen geringer ist als auf ausgereiften Plattformen, sollten Sie der Auktion genügend Zeit und Geld geben, um ein lesbares Muster zu erstellen, bevor Sie eine Entscheidung treffen. Eine Woche mit dünnen Daten wird Sie so oder so in die Irre führen.
Lohnt sich Werbung auf ChatGPT schon?
Hier ist unsere ehrliche Lektüre. Der Vorteil ist real: Menschen, die ChatGPT eine Frage stellen, sind oft tief in der Recherche oder bereit, eine Entscheidung zu treffen, weshalb OpenAI sie als absichtlich angibt. Eine relevante gesponserte Karte kann in diesem Moment einen kalten Displayeindruck übertreffen.
Die Vorbehalte sind auch real. Das ist ein junger Pilot. Die Formate sind begrenzt, die Messung befindet sich noch in der Reifephase und Lagerbestände und Preise ändern sich ständig. Wenn Sie heute eine sichere Attribution und stabile CPCs benötigen, werden ChatGPT-Anzeigen Sie frustrieren. Wenn Sie einen disziplinierten Test durchführen und lernen können, während der Kanal günstig und nicht überfüllt ist, ist es von Vorteil, früh zu sein.
Es hilft auch, ChatGPT anhand dessen zu beurteilen, was Sie bereits ausgeführt haben. Wir setzen die beiden nebeneinander einChatGPT-Anzeigen vs. Google-Anzeigen, und erklären Sie in unserem Leitfaden, warum die andere große Antwortmaschine, Perplexity, sich entschieden hat, werbefrei zu bleibenPerplexity-Anzeigen. Die Kurzfassung: Google gewinnt immer noch in puncto Reichweite und Messung, während ChatGPT die einzige echte Werbeplattform für allgemeine Assistenten ist, die Sie heute tatsächlich kaufen können.
Es lohnt sich auch, bezahlte Platzierungen mit organischer KI-Sichtbarkeit zu kombinieren. Anzeigen erkaufen jetzt Reichweite innerhalb der Antwort, aber die Arbeit, die dafür sorgt, dass Sie in unbezahlten Antworten zitiert werden, zahlt sich auch nach Ende des Budgets weiter aus. Wir behandeln diese Aufteilung in unserem Leitfaden zuSo werben Sie auf ChatGPT, und das Gesamtbild in unseremLLM-Werbelandschaft.
Das Gesamtbild: Die Branche ist in Bezug auf KI-Anzeigen gespalten
ChatGPT-Anzeigen existieren nicht im luftleeren Raum. Die KI-Branche ist in zwei Lager gespalten, wenn es darum geht, ob Assistenten überhaupt Werbung schalten sollten. OpenAI und Google bauen Werbegeschäfte auf; Perplexity und Anthropic wetten in die entgegengesetzte Richtung. Perplexity hat im Februar 2026 vollständig auf Werbung verzichtet, um das Vertrauen der Nutzer zu schützen, und Anthropic hat sich verpflichtet, Claude werbefrei zu halten, und schaltete sogar Super-Bowl-Spots, die das Anzeigenmodell von ChatGPT in Frage stellten.
Es lohnt sich, die Spannung zu verstehen, bevor Sie Geld ausgeben. Ipsos hat herausgefunden, dass 63 % der Erwachsenen in den USA sagen, dass Anzeigen in KI-Antworten dazu führen, dass sie den Ergebnissen weniger vertrauen. OpenAI geht davon aus, dass ein klar gekennzeichneter gesponserter Link, der unter der Antwort, niemals darin, platziert wird, dieses Vertrauen aufrechterhält und gleichzeitig ein kostenloses Produkt finanziert, dessen Betrieb teuer ist. Es steht viel auf dem Spiel: OpenAI hat Berichten zufolge für 2026 Werbeeinnahmen in Höhe von rund 2,5 Milliarden US-Dollar prognostiziert, während das Unternehmen auf eine öffentliche Notierung hinarbeitet. Für Werbetreibende besteht die praktische Erkenntnis darin, dass ChatGPT derzeit der einzige gängige Allzweck-Assistent ist, der Anzeigen in großem Maßstab verkauft, und genau deshalb ist es wichtig, früh dort zu sein.
So bereiten Sie sich jetzt vor
- Erstellen Sie ein Werbekonto unter ads.openai.com, wenn Sie sich in einem Live-Markt befinden, oder achten Sie auf Ihr Land, wenn der Zugriff erweitert wird.
- Wählen Sie zwei oder drei Suchanfragen mit hoher Absicht aus, bei denen ein Käufer Ihr Produkt haben möchte, und schreiben Sie Landingpages, die diese Fragen beantworten.
- Richten Sie jetzt eine saubere Zuordnung ein: UTMs, ein dediziertes Ziel und eine Möglichkeit, den von ChatGPT stammenden Datenverkehr zu unterscheiden.
- Überprüfen Sie, wie ChatGPT Ihre Marke und Ihre Konkurrenten bereits beschreibt, und schließen Sie dann die organischen Lücken.
- Planen Sie einen kleinen Test ein, aus dem Sie lernen können, und keinen Start, den Sie am ersten Tag rechtfertigen müssen.
Arbeiten Sie mit einer ChatGPT-Werbeagentur zusammen
Wenn Sie dies lieber für sich laufen lassen möchten, planen, kaufen und messen wir ChatGPT-Anzeigenplatzierungen und kombinieren sie mit der organischen KI-Sichtbarkeit, die dafür sorgt, dass Sie zitiert werden. Sehen Sie sich unsere anChatGPT Anzeigenverwaltungsdienst, oder lesen Sie unsere KomplettlösungChatGPT Anzeigenmanagerum die Plattform aus der Nähe zu sehen.
