LLM-Werbung, Kaufplatzierungen innerhalb von KI-Assistenten, hat sich im Jahr 2026 von der Theorie zum Live-Kanal entwickelt, allerdings nicht gleichmäßig. ChatGPT hat eine echte Werbeplattform aufgebaut. Google und Microsoft haben damit begonnen, Anzeigen in ihren KI-Antworten zu schalten, indem sie die Anzeigensysteme nutzen, die sie bereits betreiben. Und zwei große Namen, Perplexity und Claude von Anthropic, blieben bewusst werbefrei. Wenn Sie gelesen haben, dass Sie in jedem Assistenten Anzeigen kaufen können, ist das falsch. Diese Landschaft deckt ab, was tatsächlich käuflich ist, was über bestehende Konten läuft und was ignoriert werden sollte.
Zuletzt aktualisiert im Juli 2026. Alle unten aufgeführten Plattformen entwickeln sich schnell. Behandeln Sie Status und Preise als eine Momentaufnahme, die wir im Laufe der Zeit aktualisieren, und seien Sie skeptisch gegenüber jedem spezifischen CPM, der für KI-Anzeigen angegeben wird, da es sich bei den meisten davon um Schätzungen und nicht um veröffentlichte Preislisten handelt.
Warum LLM-Werbung gerade jetzt stattfindet
Zwei Dinge kamen zusammen. Assistenten haben einen großen Teil der Recherche- und Kauffragen erfasst, und ihre Besitzer müssen enorme Rechenkosten finanzieren. Anzeigen sind eine offensichtliche Antwort, und dort, wo sie erscheinen, ist das Format einheitlich: eine klar gekennzeichnete gesponserte Einheit in der Nähe einer wirklich nützlichen Antwort, ohne sie umzuschreiben. Der Grundgedanke ist, dass jemand, der einem Assistenten ein echtes Problem beschreibt, einer Entscheidung näher kommt als jemand, der zwei Wörter in ein Suchfeld eingibt. Aber nicht jedes Unternehmen ist sich einig, dass Anzeigen den Vertrauenspreis wert sind, weshalb sich das Feld in zwei Teile gespalten hat.
Die Landschaft auf einen Blick
KI-Assistent-Werbung, Stand Juli 2026. Hier wird dargestellt, was wie gekauft werden kann, nicht eine Reihe garantierter Preise. Bestätigen Sie vor der Budgetierung die aktuellen Bedingungen bei jeder Plattform.
| Plattform | Anzeigenstatus | So funktionieren Anzeigen |
|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | Lebe in 7 Märkten | Eine spezielle Werbeplattform unter ads.openai.com. Gesponserter Link unter der Antwort, gekaufter CPM oder CPC, keine Mindestausgaben. |
| Google AI-Übersichten / AI-Modus | Live (Übersichten) und US-Tests (KI-Modus) | Keine separate Plattform. Bestehende Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen werden berechtigt; Neue von Gemini erstellte Formate im Test. |
| Microsoft Copilot | Tests seit Ende 2025 | Keine separate Plattform. Anzeigen werden aus vorhandenen Microsoft Advertising-Assets (Maximale Leistung, Produkt, Multimedia, Suche) erstellt. |
| Perplexity | Werbefrei (Anzeigen eingestellt im Februar 2026) | Keine Werbung zum Kaufen. Die Sichtbarkeit erfolgt ausschließlich organisch und wird durch Zitate erreicht. |
| Claude (Anthropic) | Gemäß den Richtlinien werbefrei | Keine Werbung. Anthropic hat sich öffentlich dazu verpflichtet, Claude werbefrei zu halten. |
ChatGPT: die einzige echte KI-Werbeplattform heute
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ChatGPT ist das Flaggschiff und das einzige davon, bei dem Sie Anzeigen über eine spezielle Selbstbedienungsplattform kaufen. OpenAI begann im Februar 2026 mit dem Testen gesponserter Links und hat sich mit einem Werbeanzeigenmanager unter ads.openai.com und ohne Mindestausgaben auf sieben Märkte ausgeweitet. Es hat das größte Publikum und die am weitesten entwickelte Ausrüstung der Gruppe. Wir schlüsseln es in unserem vollständig aufChatGPT-Anzeigenleitfaden, und es ist unsere PlattformChatGPT-Anzeigendienstist herumgebaut.
Google: Anzeigen im AI Overviews- und AI-Modus
Der Ansatz von Google ist anders: Es gibt keinen separaten KI-Anzeigenkauf. Vorhandene Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen können über, unter oder innerhalb von AI Overviews angezeigt werden und werden durch KI-gestütztes Targeting wie weitgehend passend und AI Max statt durch exakte Keywords abgeglichen. Bei Google Marketing Live im Mai 2026 ging es noch weiter und testete von Gemini entwickelte Formate im AI-Modus, Conversational Discovery-Anzeigen und hervorgehobene Antworten, die deutlich gekennzeichnete gesponserte Einheiten in AI-Antworten neben einem unabhängigen AI-Erklärer platzieren. Für Werbetreibende, die bereits Google Ads verwenden, handelt es sich hierbei um eine Erweiterung Ihrer Aktivitäten und nicht um eine Lernplattform. Beachten Sie, dass Gemini der eigenständige Assistent nicht die Anzeigenoberfläche ist; Die KI-Funktionen der Google-Suche sind.
Microsoft Copilot: basiert auf Microsoft Advertising
Microsoft testet seit Ende 2025 In-Conversation-Anzeigen in Copilot und nutzt wie Google Assets aus bestehenden Kampagnen statt eines neuen Kauftools. Copilot nutzt Performance-Max-, Produkt-, Multimedia- und Suchanzeigen, die aus Ihrem vorhandenen Creative erstellt wurden, und bevorzugt starke visuelle Elemente. Es gibt noch kein separates Copilot-Reporting und seine Reichweite ist geringer als die von ChatGPT, aber für Werbetreibende, die bereits Microsoft Advertising nutzen, ist die Ausweitung auf Copilot-Platzierungen eher ein einfacher Test als eine neue Disziplin.
Perplexity und Claude: das werbefreie Camp
Hier gehen viele veraltete Ratschläge schief. Perplexity testete gesponserte Fragen in den Jahren 2024 und 2025 und stellte dann im Februar 2026 die Werbung vollständig ein, um das Vertrauen der Benutzer zu schützen. Anthropic hat sich verpflichtet, Claude werbefrei zu halten und hat sogar Super Bowl-Spots geschaltet, die auf das Werbemodell von ChatGPT abzielen. Sie können keine Platzierung kaufen. Der einzige Weg zu ihnen besteht darin, organisch zitiert zu werden, was wir in unserem behandelnPerplexity-Anzeigenleitfaden. Ipsos hat herausgefunden, dass 63 % der Erwachsenen in den USA KI-Antworten weniger vertrauen, wenn sie Werbung enthalten, und diese beiden Unternehmen setzen ihre Marke auf diese Zahl.
Was ist mit Meta, xAI und dem Rest?
Über diese fünf hinaus haben andere Akteure Interesse an Werbung in ihren KI-Produkten signalisiert, konkrete, käufliche Formate sind jedoch bis Mitte 2026 nicht bestätigt, sodass wir keine Einzelheiten nennen, auf die Sie nicht tatsächlich reagieren können. Die ehrliche Lesart ist, dass die Entwicklung im Laufe der Zeit in Richtung mehr werbefinanzierter Assistenten geht, angetrieben von der gleichen Rechenökonomie, aber der Zeitpunkt und die Formate sind noch ungeklärt. Planen Sie auf der Grundlage dessen, was heute vorhanden ist, und beobachten Sie den Rest, anstatt ihn zu budgetieren.
Der rote Faden: Bezahlt plus Bio
Ein Prinzip gilt auf der gesamten Karte. Anzeigen verschaffen Ihnen heute eine Antwort, aber sie bringen einen Assistenten nicht dazu, Sie organisch zu zitieren, und bei werbefreien Suchmaschinen wie Perplexity und Claude ist die Zitierung der einzige Hebel, den Sie haben. Das ergibt sich aus der generativen Engine-Optimierung: den Inhalts-, Struktur- und Entitätssignalen, die dazu führen, dass ein LLM Ihre Marke in einer unbezahlten Antwort erwähnt. Mit der Bezahlung gelangen Sie sofort dorthin, wo es verkauft wird. Organic sorgt dafür, dass Sie überall sichtbar sind, auch bei den Motoren, die Ihr Geld niemals stehlen werden.
Mit welcher Plattform sollten Sie beginnen?
Für die meisten Marken lautet die ehrliche Antwort ChatGPT, und das nicht, weil es in Mode ist. Es ist die einzige dedizierte KI-Werbeplattform, sie hat das größte Publikum, die Einstiegskosten sind niedrig, es gibt keine Mindestausgaben, und ihre CPMs sind mit der Eröffnung des Inventars gesunken. Google- und Microsoft-Platzierungen sind in der Regel am einfachsten als Erweiterungen der von Ihnen bereits betriebenen Konten zu erreichen. Schalten Sie sie daher dort ein, anstatt sie als neue Plattformen zu behandeln. Perplexity und Claude sind überhaupt keine kostenpflichtigen Optionen; Gewinnen Sie sie mit organischer KI-Sichtbarkeit.
Wie man LLM-Werbung angeht
Sie müssen nicht auf jeder Oberfläche sein, um die Werbung von LLM ernst zu nehmen. Sie benötigen einen Plan, der dort ansetzt, wo die Rendite am deutlichsten ist, und sich gezielt ausweitet. Ein paar Grundsätze halten die Disziplin aufrecht:
- Beginnen Sie dort, wo Ihre Käufer bereits Fragen stellen, und nicht dort, wo der Hype am lautesten ist.
- Testen Sie zuerst die größte und günstigste dedizierte Gelegenheit, die heute ChatGPT ist.
- Aktivieren Sie die Berechtigung für KI-Antworten in Ihren bestehenden Google- und Microsoft-Kampagnen, anstatt neue zu erstellen.
- Messen Sie Conversions in Ihren eigenen Analysen, da die plattformübergreifende Attribution noch unausgereift ist.
- Kombinieren Sie jeden bezahlten Kauf mit organischer KI-Sichtbarkeit, sodass sich die Zitate über alle Suchmaschinen hinweg summieren, ob bezahlt oder nicht.
Werben Sie über jeden Assistenten, der Anzeigen verkauft
Wir führen bezahlte Kampagnen auf den Suchmaschinen durch, die sie verkaufen, hauptsächlich ChatGPT sowie Google- und Microsoft-KI-Oberflächen, und kombinieren sie mit organischer KI-Sichtbarkeit, sodass Sie auch in werbefreien Suchmaschinen wie Perplexity und Claude angezeigt werden. Sehen Sie sich unsere anKI-Werbedienstfür das Cross-Engine-Programm, oder unserChatGPT-Anzeigendienstwenn ChatGPT der Ort ist, an dem Sie beginnen möchten.
