Die LLM-Werbung, also die Platzierung von Positionen bei KI-Assistenten, hat sich im Jahr 2026 von der Theorie zum Live-Kanal entwickelt, allerdings nicht gleichmäßig. ChatGPT hat eine echte Werbeplattform aufgebaut. Google und Microsoft haben damit begonnen, Anzeigen in ihren KI-Antworten zu schalten, indem sie die Anzeigensysteme nutzen, die sie bereits betreiben. Und zwei große Namen, Perplexity und Claude von Anthropic, blieben bewusst werbefrei. Wenn Sie gelesen haben, dass Sie in jedem Assistenten Anzeigen kaufen können, ist das falsch. Diese Landschaft deckt ab, was tatsächlich käuflich ist, was über bestehende Konten läuft und was ignoriert werden sollte.
Zuletzt aktualisiert im Juli 2026. Alle unten aufgeführten Plattformen entwickeln sich schnell. Behandeln Sie Status und Preise als eine Momentaufnahme, die wir im Laufe der Zeit aktualisieren, und seien Sie skeptisch gegenüber jedem spezifischen CPM, der für KI-Anzeigen angegeben wird, da es sich bei den meisten davon um Schätzungen und nicht um veröffentlichte Preislisten handelt.
Warum LLM-Werbung gerade jetzt stattfindet
Zwei Dinge kamen zusammen. Assistenten haben einen großen Teil der Recherche- und Kauffragen erfasst, und ihre Besitzer müssen enorme Rechenkosten finanzieren. Anzeigen sind eine offensichtliche Antwort, und dort, wo sie erscheinen, ist das Format einheitlich: eine klar gekennzeichnete gesponserte Einheit in der Nähe einer wirklich nützlichen Antwort, ohne sie umzuschreiben. Der Grundgedanke ist, dass jemand, der einem Assistenten ein echtes Problem beschreibt, einer Entscheidung näher kommt als jemand, der zwei Wörter in ein Suchfeld eingibt. Aber nicht jedes Unternehmen ist sich einig, dass Anzeigen den Vertrauenspreis wert sind, weshalb sich das Feld in zwei Teile gespalten hat.
Die Landschaft auf einen Blick
KI-Assistent-Werbung, Stand Juli 2026. Hier wird dargestellt, was wie gekauft werden kann, nicht eine Reihe garantierter Preise. Bestätigen Sie vor der Budgetierung die aktuellen Bedingungen bei jeder Plattform.
| Plattform | Anzeigenstatus | So funktionieren Anzeigen |
|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | Lebe in 7 Märkten | Eine spezielle Werbeplattform unter ads.openai.com. Gesponserter Link unter der Antwort, gekaufter CPM oder CPC, keine Mindestausgaben. |
| Google AI-Übersichten / AI-Modus | Live (Übersichten) und US-Tests (KI-Modus) | Keine separate Plattform. Bestehende Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen werden berechtigt; Neue von Gemini erstellte Formate im Test. |
| Microsoft Copilot | Tests seit Ende 2025 | Keine separate Plattform. Anzeigen werden aus vorhandenen Microsoft Advertising-Assets (Maximale Leistung, Produkt, Multimedia, Suche) erstellt. |
| Perplexity | Werbefrei (Anzeigen eingestellt im Februar 2026) | Keine Werbung zum Kaufen. Die Sichtbarkeit erfolgt ausschließlich organisch und wird durch Zitate erreicht. |
| Claude (Anthropic) | Gemäß den Richtlinien werbefrei | Keine Werbung. Anthropic hat sich öffentlich dazu verpflichtet, Claude werbefrei zu halten. |
ChatGPT: die einzige echte KI-Werbeplattform heute
ChatGPT ist das Flaggschiff und das einzige davon, bei dem Sie Anzeigen über eine spezielle Selbstbedienungsplattform kaufen. OpenAI begann im Februar 2026 mit dem Testen gesponserter Links und hat sich mit einem Werbeanzeigenmanager unter ads.openai.com und ohne Mindestausgaben auf sieben Märkte ausgeweitet. Es hat das größte Publikum und die am weitesten entwickelte Ausrüstung der Gruppe. Wir schlüsseln es in unserem vollständig aufChatGPT ads guide, and it's the platform our ChatGPT ads service is built around.
Google: ads inside AI Overviews and AI Mode
Google's approach is different: there is no separate AI ad buy. Existing Search, Shopping, and Performance Max campaigns become eligible to show above, below, or within AI Overviews, matched by AI-powered targeting like broad match and AI Max rather than exact keywords. At Google Marketing Live in May 2026 it went further, testing Gemini-built formats in AI Mode, Conversational Discovery ads and Highlighted Answers, that place clearly labeled Sponsored units inside AI answers alongside an independent AI explainer. For advertisers already in Google Ads, this arrives as an extension of what you run, not a platform to learn. Note that Gemini the standalone assistant is not the ad surface; Google Search's AI features are.
Microsoft Copilot: built on Microsoft Advertising
Microsoft has been testing in-conversation ads in Copilot since late 2025, and like Google it uses assets from existing campaigns rather than a new buying tool. Copilot draws on Performance Max, Product, Multimedia, and Search ads built from your existing creative, favoring strong visuals. There's no separate Copilot reporting yet, and its reach is smaller than ChatGPT's, but for advertisers already using Microsoft Advertising, extending into Copilot placements is a low-friction test rather than a new discipline.
Perplexity and Claude: the ad-free camp
This is where a lot of outdated advice goes wrong. Perplexity tested sponsored questions in 2024 and 2025, then abandoned advertising entirely in February 2026 to protect user trust. Anthropic has committed to keeping Claude ad-free and even ran Super Bowl spots taking aim at ChatGPT's ad model. You cannot buy placement on either. The only way onto them is to be cited organically, which we cover in our Perplexity ads guide. Ipsos found 63% of US adults trust AI answers less when they contain ads, and these two companies are betting their brand on that number.
What about Meta, xAI, and the rest?
Beyond these five, other players have signaled interest in advertising inside their AI products, but concrete, buyable formats aren't confirmed as of mid-2026, so we won't quote specifics you can't actually act on. The honest read is that the direction of travel points toward more ad-supported assistants over time, driven by the same compute economics, but the timing and the formats are still unsettled. Plan around what exists today, and watch the rest rather than budgeting for it.
The common thread: paid plus organic
One principle holds across the whole map. Ads buy you reach inside an answer today, but they don't make an assistant cite you organically, and on ad-free engines like Perplexity and Claude, citation is the only lever you have. That comes from generative engine optimization: the content, structure, and entity signals that make an LLM mention your brand in an unpaid answer. Paid gets you in now where it's sold; organic keeps you visible everywhere, including the engines that will never take your money.
Which platform should you start with?
For most brands the honest answer is ChatGPT, and not because it's fashionable. It's the only dedicated AI ad platform, it has the largest audience, the entry cost is low with no minimum spend, and its CPMs have been falling as inventory opens. Google and Microsoft placements are usually easiest to reach as extensions of the accounts you already run, so switch them on there rather than treating them as new platforms. Perplexity and Claude aren't paid options at all; win them with organic AI visibility.
How to approach LLM advertising
You don't need to be on every surface to take LLM advertising seriously. You need a plan that starts where the return is clearest and expands deliberately. A few principles keep that disciplined:
- Start where your buyers already ask questions, not where the hype is loudest.
- Test the biggest, cheapest dedicated opportunity first, which today is ChatGPT.
- Turn on AI-answer eligibility inside your existing Google and Microsoft campaigns rather than building new ones.
- Measure conversions in your own analytics, since cross-platform attribution is still immature.
- Pair every paid buy with organic AI visibility so citations compound across every engine, paid or not.
Advertise across every assistant that sells ads
We run paid campaigns on the engines that sell them, chiefly ChatGPT plus Google and Microsoft AI surfaces, and pair them with organic AI visibility so you also show up in ad-free engines like Perplexity and Claude. See our AI advertising service for the cross-engine program, or our ChatGPT ads service if ChatGPT is where you want to start.
