Sì, ChatGPT ha annunci. OpenAI ha iniziato a testare gli annunci ChatGPT negli Stati Uniti il 9 febbraio 2026 e da allora ha esteso il progetto pilota a sette paesi. Ecco la verità: gli annunci sono pubblicati in un'implementazione crescente, si trovano come un collegamento sponsorizzato chiaramente etichettato sotto la risposta di ChatGPT e li acquisti tramite un gestore annunci self-service su ads.openai.com senza spesa minima. Questa guida spiega come funzionano gli annunci ChatGPT, i formati attualmente esistenti, chi può fare pubblicità e quanto costa.
Ultimo aggiornamento: luglio 2026. Il programma pubblicitario di OpenAI si sta muovendo rapidamente. Aggiorniamo questa pagina man mano che i mercati, i formati e le opzioni di acquisto cambiano, quindi tratta ogni data e prezzo qui come un'istantanea, non come un fatto permanente.
ChatGPT ha pubblicità? La versione breve
Per anni, la leadership di OpenAI ha affermato di voler mantenere ChatGPT senza pubblicità. La situazione è cambiata il 9 febbraio 2026, quando OpenAI ha iniziato a testare i collegamenti sponsorizzati nella parte inferiore delle risposte ChatGPT per gli utenti di livello gratuito e Go statunitensi,come riportato da The Next Webe altra stampa specializzata. Se hai visto un collegamento sponsorizzato sotto una risposta, significa che il progetto pilota funziona come previsto.
- Gli annunci sono iniziati negli Stati Uniti il 9 febbraio 2026.
- Solo gli utenti adulti che hanno effettuato l'accesso ai livelli Free and Go li vedono. Inoltre, Pro, Business, Enterprise ed Edu rimangono senza pubblicità.
- Gli annunci vengono visualizzati come un'unità sponsorizzata chiaramente etichettata sotto la risposta, non al suo interno, solitamente con una favicon del marchio.
- Gli annunci non modificano le risposte di ChatGPT e gli inserzionisti non hanno accesso alle tue conversazioni.
Quest'ultimo punto è importante per il modo in cui pensi al canale. Gli annunci ChatGPT non sono un modo per orientare la risposta verso il tuo prodotto. Sono un posizionamento accanto a una risposta ad alto intento, che è una proposta diversa e probabilmente migliore.
Cosa ha annunciato OpenAI e quando
L’inversione stessa è parte della storia. La dirigenza di OpenAI ha ripetutamente definito gli annunci pubblicitari come l'ultima risorsa e ha affermato che mescolare l'influenza retribuita con un assistente fidato li metteva a disagio. Ciò che è cambiato è stata la scala: centinaia di milioni di utenti settimanali, un livello gratuito costoso da gestire e la pressione per costruire un business che non si basi solo sugli abbonamenti. La pubblicità è diventata il modo per mantenere ChatGPT gratuito per la maggior parte delle persone senza limitare la crescita.
Questa sezione è la parte che risale più velocemente, quindi la manteniamo come una semplice sequenza temporale. Laddove un numero provenga dalla stampa anziché direttamente da OpenAI, è contrassegnato come riportato.
Cronologia degli annunci ChatGPT a partire da luglio 2026. Usala per vedere quanto velocemente si sta muovendo il programma, non come una tabella di marcia fissa.
| Quando | Quello che è successo |
|---|---|
| 9 febbraio 2026 | OpenAI inizia a testare i collegamenti sponsorizzati negli Stati Uniti per gli utenti adulti che hanno effettuato l'accesso sui livelli Free e Go. |
| 5 maggio 2026 | OpenAI apre Gestione annunci self-service su ads.openai.com e rimuove la spesa minima (precedentemente riportata a $ 200.000, quindi $ 50.000). |
| 6 giugno 2026 | Gli annunci vengono pubblicati nel Regno Unito, il primo mercato al di fuori del Nord America e dell'Oceania. |
| Giugno 2026 | Gli spot ChatGPT fanno il loro debutto ai Cannes Lions; inizia un test di posizionamento multi-inserzionista con prezzi dell'asta al secondo prezzo. |
| 22 giugno 2026 | Gli annunci vengono pubblicati in Giappone e Corea del Sud e la Gestione annunci self-service viene aperta agli inserzionisti del Regno Unito. |
| Luglio 2026 | Ads Manager è elencato in sette mercati: Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Nuova Zelanda, Giappone e Corea del Sud. Brasile e Messico vengono nominati come successivi. |
La trazione segnalata è stata veloce. PerIl prossimo Web, il progetto pilota ha superato i 100 milioni di dollari di entrate annualizzate in meno di due mesi con meno di 600 inserzionisti e, secondo quanto riferito, OpenAI ha previsto circa 2,5 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie per il 2026. OpenAI presenta gli utenti di ChatGPT, più di un miliardo a settimana, come insolitamente intenzionali. Tratta le entrate specifiche e i conteggi degli inserzionisti come cifre riportate che cambiano di settimana in settimana.
Formati degli annunci e dove vengono visualizzati
Sii preciso qui, perché molte speculazioni vengono scritte come fatti. A partire dalla metà del 2026, il progetto pilota eseguirà essenzialmente un'unità pubblicitaria: un collegamento sponsorizzato posizionato sotto la fine di una risposta, visivamente separato dalla risposta, in genere con una favicon del marchio, un breve titolo e un collegamento. I dirigenti di OpenAI lo hanno descritto pubblicamente come una singola unità pubblicitaria che sembra ancora un'unità pubblicitaria.
Intorno a quell’unità centrale si muovono alcune cose. OpenAI si è espanso nei posizionamenti in stile shopping e nel giugno 2026 ha pubblicato i Termini degli strumenti pubblicitari che formalizzano segmenti di pubblico personalizzati e strumenti creativi assistiti dall'intelligenza artificiale. Quelli sono annunciati, non ampiamente disponibili. Formati più ricchi come immagini, video o unità di conversazione interattive sono stati discussi nel settore ma non sono confermati come attivi, quindi non pianificare ancora una campagna attorno ad essi.
Il posizionamento è volutamente conservativo. L'annuncio si trova sotto la risposta organica e non la influenza, e OpenAI mantiene le categorie sensibili fuori dal progetto pilota, quindi l'idoneità dipende da ciò che vendi. Se un'affermazione su un nuovo ed elegante formato pubblicitario ChatGPT non è confermata da OpenAI o da un canale credibile, trattala come una voce.
Come vengono targetizzati gli annunci ChatGPT
Il targeting funziona in modo diverso dal modello di profilo del pubblico che conosci dai social. ChatGPT abbina gli annunci al contesto della conversazione e all'intento dietro una domanda, non a un dossier su chi sei. OpenAI è stato esplicito sul fatto che gli inserzionisti non ricevono le tue chat e non possono rivolgersi a individui, quindi fai offerte sulla pertinenza per un argomento e un momento piuttosto che su un cookie.
Ciò ha una conseguenza pratica. I marchi che vincono sono quelli che danno davvero la risposta giusta a una domanda specifica. Un'offerta precisa mirata a una query reale batte un'ampia portata mirata a un gruppo demografico, che è quasi l'opposto di come funzionano molti acquisti display. Se il tuo prodotto si adatta solo vagamente alle domande poste dalle persone, nessun importo di budget risolverà il problema.
Chi può fare pubblicità su ChatGPT e come
Se ti trovi in uno dei sette mercati live, puoi impostare tu stesso le campagne nella Gestione annunci self-service su ads.openai.com, che ora funziona senza spesa minima. Questo accesso self-service è stato aperto negli Stati Uniti nel maggio 2026 e ha raggiunto il Regno Unito a giugno. Se vuoi che questo venga pianificato, acquistato e misurato per te, questo è ciò che il nostroChatGPT servizio di gestione degli annuncifa.
- Conferma di trovarti in un mercato attivo: Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Nuova Zelanda, Giappone o Corea del Sud (Brasile e Messico sono nominati come successivi).
- Crea un account inserzionista su ads.openai.com e verifica la tua attività e la fatturazione.
- Crea una campagna direttamente in Gestione annunci, poiché non esiste una spesa minima da cancellare.
- Oppure collabora con un'agenzia che gestisce la configurazione, il targeting, la creatività e la misurazione per te.
L'idoneità dipende ancora dalla tua regione e categoria. Se ti trovi al di fuori dei mercati attivi o in un verticale sensibile, la mossa pratica è preparare subito pagine di destinazione, offerte e attribuzioni in modo da poter lanciare il giorno in cui l'accesso ti arriva.
Quanto costano gli annunci ChatGPT
I prezzi si sono mossi velocemente e verso il basso. Gli annunci ChatGPT sono stati lanciati su un modello di costo per mille impressioni (CPM) a una tariffa premium, per poi spostarsi verso il costo per clic (CPC) man mano che il premio di novità svaniva.
Le specifiche, perIl prossimo Web: OpenAI ha lanciato il progetto pilota a un prezzo CPM di circa 60 dollari, che nel giro di circa dieci settimane è sceso fino a 25 dollari. L'azienda è quindi passata all'offerta CPC con offerte riportate comprese tra $ 3 e $ 5. Il minimo iniziale del servizio gestito, riportato a $ 200.000 e poi a $ 50.000, è stato completamente rimosso quando il self-service è stato aperto nel maggio 2026. Nessuno di questi è un tariffario ufficiale pubblicato.
Il CPM in calo è il vero segnale. Un prezzo di lancio premium che si dimezza in dieci settimane indica che l'inventario si sta aprendo più velocemente della domanda, il che è una buona notizia se desideri un'attenzione economica e di alto livello finché dura. Conferma i numeri attuali in Gestione annunci prima di impostare un budget.
Come misurare il rendimento degli annunci ChatGPT
La misurazione è l'aspetto più difficile del canale in questo momento. Gestione annunci riporta impressioni, clic e costi, ma l'attribuzione a valle è più sottile rispetto a Google o Meta, quindi devi chiudere il ciclo da solo. Tagga ogni collegamento con UTM, invia clic a una pagina di destinazione specifica per query e riconcilia le conversioni generate da ChatGPT nelle tue analisi anziché affidarti alla piattaforma per raccontare l'intera storia.
Giudica un test sulle conversioni e sul costo per acquisizione, non sulle impressioni o addirittura sui clic. Poiché il volume è inferiore rispetto alle piattaforme mature, concedi all'asta tempo e denaro sufficienti per produrre un campione leggibile prima di decidere qualsiasi cosa. Una settimana di dati scarsi ti ingannerà in ogni caso.
Vale la pena fare pubblicità su ChatGPT?
Ecco la nostra lettura onesta. Il lato positivo è reale: le persone che fanno una domanda a ChatGPT sono spesso immerse nella ricerca o pronte a decidere, motivo per cui OpenAI le presenta come intenzionali. Una carta sponsorizzata pertinente in quel momento può sovraperformare un'impressione di visualizzazione fredda.
Anche gli avvertimenti sono reali. Questo è un giovane pilota. I formati sono limitati, la misurazione è ancora in fase di maturazione e l’inventario e i prezzi cambiano costantemente. Se oggi hai bisogno di un'attribuzione ineccepibile e di CPC stabili, gli annunci ChatGPT ti frustreranno. Se riesci a eseguire un test disciplinato e ad apprendere mentre il canale è economico e poco affollato, arrivare in anticipo è un vantaggio.
Aiuta anche a giudicare ChatGPT rispetto a ciò che già corri. Mettiamo i due uno accanto all'altroAnnunci ChatGPT e annunci Googlee spiega perché l'altro grande motore di risposta, Perplexity, ha deciso di rimanere senza pubblicità nella nostra guida aAnnunci Perplexity. La versione breve: Google vince ancora in termini di portata e misurazione, mentre ChatGPT è l'unica vera piattaforma pubblicitaria di assistente generale che puoi effettivamente acquistare oggi.
Vale anche la pena abbinare i posizionamenti a pagamento alla visibilità organica dell'intelligenza artificiale. La pubblicità acquista subito copertura all'interno della risposta, ma il lavoro che ti fa citare nelle risposte non retribuite continua a dare i suoi frutti anche una volta terminato il budget. Copriamo questa divisione nella nostra guida acome fare pubblicità su ChatGPT, e il quadro più ampio nel nostroPanorama pubblicitario LLM.
Il quadro più ampio: il settore è diviso sugli annunci AI
Gli annunci ChatGPT non esistono nel vuoto. L’industria dell’intelligenza artificiale si è divisa in due campi sulla questione se gli assistenti debbano pubblicare annunci pubblicitari. OpenAI e Google stanno costruendo attività pubblicitarie; Perplexity e Anthropic scommettono in modo opposto. Perplexity ha abbandonato completamente la pubblicità nel febbraio 2026 per proteggere la fiducia degli utenti e Anthropic si è impegnato a mantenere Claude senza pubblicità, pubblicando anche spot del Super Bowl che hanno tentato il modello pubblicitario di ChatGPT.
Vale la pena comprendere la tensione prima di spendere. Ipsos ha scoperto che il 63% degli adulti statunitensi afferma che gli annunci nelle risposte dell’intelligenza artificiale li fanno fidare meno dei risultati. La scommessa di OpenAI è che un collegamento sponsorizzato chiaramente etichettato e posizionato sotto la risposta, mai al suo interno, mantiene intatta quella fiducia finanziando al tempo stesso un prodotto gratuito che è costoso da gestire. La posta in gioco è alta: secondo quanto riferito, OpenAI ha previsto circa 2,5 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie per il 2026 mentre si avvicina alla quotazione pubblica. Per gli inserzionisti, il punto pratico è che ChatGPT è attualmente l’unico assistente generico tradizionale che vende annunci pubblicitari su larga scala, ed è esattamente il motivo per cui arrivare in anticipo è importante.
Come prepararsi adesso
- Crea un account inserzionista su ads.openai.com se ti trovi in un mercato live o controlla il tuo Paese man mano che l'accesso si amplia.
- Scegli due o tre domande ad alto intento in cui un acquirente vorrebbe il tuo prodotto e scrivi pagine di destinazione che rispondano.
- Imposta subito un'attribuzione pulita: UTM, una destinazione dedicata e un modo per distinguere il traffico proveniente da ChatGPT.
- Controlla come ChatGPT descrive già il tuo marchio e i tuoi concorrenti, quindi correggi le lacune organiche.
- Budget un piccolo test da cui puoi permetterti di imparare, non un lancio che devi giustificare il primo giorno.
Collabora con un'agenzia pubblicitaria ChatGPT
Se preferisci avere questa corsa per te, pianifichiamo, acquistiamo e misuriamo i posizionamenti degli annunci ChatGPT e li abbiniamo alla visibilità organica dell'intelligenza artificiale che ti mantiene citato. Vedi il nostroChatGPT servizio di gestione degli annuncio leggi la nostra procedura dettagliata diChatGPT Gestione annunciper vedere la piattaforma da vicino.
