Frågan ställs vanligtvis som internt eller byrå. Svaret i företagsskala är nästan alltid "båda, i en sekvens", och den intressanta frågan är vilken som kommer först. Den här guiden ger kostnaderna, felmoderna och sekvensen vi ser fungera.
De tre modellerna
Internt team. En direktör plus specialister, som äger strategi och genomförande, arbetar direkt med teknik och innehåll. Helt belastningskostnad 350 000 till 900 000+ dollar per år på amerikanska marknader, 6 till 12 månader för att anställa, och det tar ytterligare 6 månader att bli effektiv på en stor webbplats.
Byråprogram. Ett externt team som kör strategi och leverans i din releasprocess. 12 000 till 50 000+ dollar per månad för trovärdigt företagsomfång. Snabb att starta, svår att göra ansvarig utan en senior ägare på din sida. Se SEO-tjänster för företag för vad ett hanterat program innehåller.
Konsult plus internt genomförande. En senior konsult som sätter prioriteringar, granskar tickets och releaser, rapporterar till chefer, medan dina SEO:er, innehållsteam och utvecklare genomför. 6 000 till 15 000 dollar per månad. Den mest kostnadseffektiva modellen när du har exekveringskapacitet, och värdelös när du inte gör det. Det är SEO-konsultering för företag.
Fullständiga siffror i prisguide för företags-SEO.
Där varje modell misslyckas
Internt misslyckas när direktörsrollen är tom (det är det, i de flesta företag, under månader i taget), när teamet är junior och inte kan försvara prioriteringar i sprintplanering, och när funktionen bedöms på rankningar snarare än levererat arbete. Det misslyckas också på toppar: en migrering eller en omplatformering behöver mer senior kapacitet än ett steady-state-team har.
Byråer misslyckas när ingen på klientsidan äger relationen, när rekommendationer kommer som revisioner snarare än tickets, när seniora personer lämnar kontot efter pitchen, och när byråns prognos inte är knuten till teknikkapacitet. De flesta av de företags-SEO-skräckhistorierna vi hör är byråprogram som kördes i två år utan en klientsidaägare.
Konsulter misslyckas när det inte finns någon att genomföra. En konsult kan skriva den perfekta eftersläpningen och den kommer inte att levereras. Vi arbetar på detta sätt med Bay Area-team: San Francisco-företags-SEO.
Sekvensen som de flesta företag slutligen använder
Not sure what your site is missing?
Send your site and we will email you what we would add.
- Revision först. En revision av teknisk SEO med fast omfattning producerar den ticketade eftersläpningen och säger dig den verkliga storleken på problemet. 15 000 till 40 000 dollar, fyra till sex veckor. Gör detta innan du väljer en modell.
- Byrå eller konsult för att bygga operativsystemet. Ticketformat, releasegranskningar, rapporteringsdatamodell, prioriteringscykel. Om du har exekveringskapacitet, konsultering. Om du inte gör det, ett hanterat program. 6 till 12 månader.
- Anställ direktören i ett fungerande system. Rekrytering till en funktion som redan levererar är snabbare och kandidatpoolen är bättre. Byrån eller konsulten hjälper till att skriva jobbeskrivningen och intervjuer.
- Minska det externa omfånget. Byrån blir konsultering, sedan en kvartalsvis granskning. Någon byrå som är ovillig att arbeta sig ner är fel byrå.
Börja med en revision av teknisk SEO för företag innan du låser en modell. Sekvensen skyddar mot de två vanliga katastroferna: 12 månader av ingenting medan direktörsrollen är öppen, och två år med byråavgifter utan intern ägare.
Frågor för att besluta snabbare
- Vem kommer att närvara vid sprintplanering för SEO nästa månad? Om svaret är ingen, behöver du en konsult eller byrå nu.
- Finns det en migrering under de nästa 12 månaderna? Om ja, behöver du senior extern kapacitet oavsett den interna planen.
- Vill styrelsen ha ett AI-synlighetsnummer? Om ja, måste någon äga mätning av promptuppsättningen.
- Kan det interna teamet förvandla en revision till tickets med acceptanskriterier idag? Om inte, är det det första som en extern partner bör bygga.
Om styrelsen vill ha ett AI-synlighetsnummer, se AEO- och GEO-tjänster för företag. Tryck på budgeten med ROI-kalkylator för företags-SEO.
