LLM广告，在AI助手内购买展位，从理论发展到2026年的实时渠道，但发展不均匀。ChatGPT建立了真正的广告平台。Google和Microsoft开始在其AI答案内投放广告，使用他们已经运营的广告系统。两个大牌Perplexity和Anthropic's Claude则刻意保持无广告。如果你读过可以在每个助手上购买广告，那是错误的。本指南涵盖了实际可购买的内容、通过现有账户运行的内容，以及要忽略的内容。
最后更新于 2026 年 7 月。下面的每个平台都在快速发展。将状态和定价视为我们随时间刷新的快照，对任何为 AI 广告引用的具体 CPM 持怀疑态度，因为大多数是估计值，而不是公布的价目表。
为什么 LLM 广告现在正在发生
两件事汇聚了。助手获得了大量的研究和购买问题份额，其所有者需要为巨大的计算账单提供资金。广告是一个明显的答案，它们出现的地方格式是一致的：一个清晰标记的赞助单位靠近一个真正有用的答案，永远不会重写它。宣传是向助手描述真实问题的人比向搜索框输入两个词的人更接近决策。但并非每家公司都同意广告值得信任成本，这就是为什么该领域分成两部分。
一览无遗的景观
截至 2026 年 7 月的 AI 助手广告。这映射了什么是可购买的以及如何购买，而不是一组保证的费率。在预算前与每个平台确认当前条款。
| Platform | 广告状态 | 广告如何运作 |
|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | 在 7 个市场中上线 | ads.openai.com 上的专门广告平台。答案下方的赞助链接，按 CPM 或 CPC 购买，无最低支出。 |
| Google AI Overviews / AI Mode | 上线（Overviews）和美国测试（AI Mode） | 没有单独的平台。现有的 Search、Shopping 和 Performance Max 活动变得符合条件；测试中的新 Gemini-built 格式。 |
| Microsoft Copilot | 自 2025 年末以来的测试 | 没有单独的平台。广告由现有的 Microsoft Advertising 资产（Performance Max、Product、Multimedia、Search）构建。 |
| Perplexity | 无广告（2026 年 2 月停用） | 没有广告可购买。可见性仅是有机的，通过引用获得。 |
| Claude (Anthropic) | 按政策无广告 | 无广告。Anthropic 已公开承诺保持 Claude 无广告。 |
ChatGPT：当今唯一真正的 AI 广告平台
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ChatGPT 是旗舰产品，也是这些平台中唯一可以通过专门自助平台购买广告的平台。OpenAI 于 2026 年 2 月开始测试赞助链接，已扩展到 7 个市场，在 ads.openai.com 提供 Ads Manager，无最低消费要求。它拥有最大的受众和最完善的工具。我们在我们的ChatGPT 广告指南中进行了详细介绍，我们的ChatGPT 广告服务就是围绕这个平台构建的。
Google：AI Overviews 和 AI Mode 中的广告
Google 的方法不同：没有单独的 AI 广告购买。现有的 Search、Shopping 和 Performance Max 广告系列有资格在 AI Overviews 中显示（上方、下方或内部），通过 AI 驱动的定位（如广泛匹配和 AI Max）而非精确关键词进行匹配。在 2026 年 5 月的 Google Marketing Live 上，它进一步推进，在 AI Mode 中测试 Gemini 构建的格式、Conversational Discovery 广告和 Highlighted Answers，在 AI 答案内部放置清晰标记的 Sponsored 单元，旁边是独立的 AI 解释器。对于已在 Google Ads 中的广告商，这是对现有广告的扩展，而不是需要学习的新平台。请注意，Gemini 独立助手不是广告展示位置；Google Search 的 AI 功能才是。
Microsoft Copilot：基于 Microsoft Advertising 构建
Microsoft自2025年末以来一直在Copilot中测试对话内广告，与Google一样，它使用现有活动中的资产而不是新的购买工具。Copilot利用从现有创意构建的Performance Max、Product、Multimedia和Search广告，偏好强视觉效果。目前还没有单独的Copilot报告，其覆盖范围小于ChatGPT，但对于已经使用Microsoft Advertising的广告商来说，扩展到Copilot展位是低摩擦测试而不是新学科。
Perplexity和Claude：无广告阵营
这是很多过时建议出错的地方。Perplexity在2024年和2025年测试了赞助问题，然后在2026年2月完全放弃广告以保护用户信任。Anthropic承诺保持Claude无广告，甚至投放了超级碗广告针对ChatGPT的广告模式。你无法在任何一个上购买展位。唯一的方式是被有机引用，我们在我们的Perplexity广告指南。Ipsos 发现 63% 的美国成年人在 AI 答案包含广告时对其信任度较低，这两家公司正在用这个数字来赌注他们的品牌。
Meta、xAI 和其他公司呢？
除了这五家之外，其他参与者已表示对在其 AI 产品中投放广告感兴趣，但截至 2026 年中期，具体的可购买格式尚未确认，因此我们不会引用你实际上无法采取行动的具体信息。诚实的评估是，发展方向指向随着时间推移会出现更多广告支持的助手，这是由相同的计算经济学驱动的，但时机和格式仍未确定。围绕今天存在的东西进行规划，观察其余的而不是为其预算。
共同主线：付费加有机
一个原则贯穿整个版图。广告可以让你在今天的答案中获得覆盖范围，但它们不会让助手有机地引用你，而在 Perplexity 和 Claude 等无广告引擎上，引用是你唯一的杠杆。这来自生成式引擎优化：使 LLM 在未付费答案中提及你的品牌的内容、结构和实体信号。付费让你现在在有销售的地方出现；有机让你在任何地方都保持可见，包括那些永远不会接受你的钱的引擎。
你应该从哪个平台开始？
对于大多数品牌，诚实的答案是 ChatGPT，这不是因为它很时髦。它是唯一专门的 AI 广告平台，拥有最大的受众，入场成本低且没有最低支出，其 CPM 随着库存开放而下降。Google 和 Microsoft 投放通常最容易作为你已经运行的账户的扩展来实现，所以在那里启用它们，而不是将它们视为新平台。Perplexity 和 Claude 根本不是付费选项；通过有机 AI 可见性赢得它们。
如何处理 LLM 广告
你不需要在每个表面上都认真对待 LLM 广告。你需要一个计划，从回报最清晰的地方开始，然后有意地扩展。一些原则可以保持这种纪律：
- 从你的买家已经提出问题的地方开始，而不是炒作最响亮的地方。
- 首先测试最大、最便宜的专门机会，今天是 ChatGPT。
- 在你现有的 Google 和 Microsoft 活动中启用 AI 答案资格，而不是建立新的活动。
- 在你自己的分析中衡量转化，因为跨平台归因仍不成熟。
- 将每次付费购买与有机 AI 可见性配对，以便引用在每个引擎（付费或免费）中复合。
在每个销售广告的助手上投放广告
我们在销售广告的引擎上运行付费活动，主要是 ChatGPT 加上 Google 和 Microsoft AI 表面，并将其与有机 AI 可见性配对，以便你也在 Perplexity 和 Claude 等无广告引擎中出现。查看我们的 AI 广告服务了解跨引擎计划，或者我们的 ChatGPT 广告服务如果 ChatGPT 是你想要开始的地方。
