A pergunta geralmente é enquadrada como in-house ou agência. A resposta em escala enterprise é quase sempre "ambas, em sequência", e a pergunta interessante é qual vem primeiro. Este guia fornece os custos, os modos de falha e a sequência que vemos funcionar.
Os três modelos
Equipe interna. Um diretor mais especialistas, responsáveis pela estratégia e execução, trabalhando diretamente com engenharia e conteúdo. Custo totalmente carregado de $350.000 a $900.000+ por ano em mercados dos EUA, 6 a 12 meses para contratar, e leva mais 6 meses para se tornar efetivo em um site grande.
Programa de agência. Uma equipe externa executando estratégia e entrega dentro do seu processo de lançamento. $12.000 a $50.000+ por mês para escopo enterprise credível. Rápido para começar, difícil de responsabilizar sem um proprietário sênior do seu lado. Veja serviços de SEO enterprise para o que um programa gerenciado inclui.
Consultor mais execução interna. Um consultor sênior definindo prioridades, revisando tickets e lançamentos, reportando para executivos, enquanto seus SEOs, equipe de conteúdo e desenvolvedores executam. $6.000 a $15.000 por mês. O modelo mais custo-efetivo quando você tem capacidade de execução, e inútil quando não tem. Isso é consultoria de SEO enterprise.
Números completos no guia de preços de SEO enterprise.
Onde cada modelo falha
Interna falha quando o papel de diretor está vazio (está, na maioria das empresas, por meses de cada vez), quando a equipe é júnior e não consegue defender prioridades no planejamento de sprint, e quando a função é julgada por rankings em vez de trabalho entregue. Também falha em picos: uma migração ou uma replatforma precisa de mais capacidade sênior do que uma equipe em estado estável tem.
Agências falham quando ninguém do lado do cliente é dono do relacionamento, quando recomendações chegam como auditorias em vez de tickets, quando pessoas sênior saem da conta após o pitch, e quando a previsão da agência não está vinculada à capacidade de engenharia. A maioria dos casos de horror de SEO enterprise que ouvimos são programas de agência que rodaram por dois anos sem um proprietário do lado do cliente.
Consultores falham quando não há ninguém para executar. Um consultor pode escrever o backlog perfeito e ele não será entregue. Trabalhamos dessa forma com equipes da Bay Area: SEO enterprise de San Francisco.
A sequência que a maioria das enterprises acaba usando
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- Auditoria primeiro. Uma auditoria de SEO técnico enterprise de escopo fixo produz o backlog de tickets e diz o tamanho real do problema. $15.000 a $40.000, quatro a seis semanas. Faça isso antes de escolher um modelo.
- Agência ou consultor para construir o sistema operacional. Formato de ticket, verificações de lançamento, modelo de dados de relatórios, cadência de priorização. Se você tem capacidade de execução, consultoria. Se não tem, um programa gerenciado. 6 a 12 meses.
- Contrate o diretor em um sistema funcionando. Recrutar em uma função que já entrega é mais rápido e o pool de candidatos é melhor. A agência ou consultor ajuda a escrever a descrição do trabalho e entrevistas.
- Reduza o escopo externo. A agência se torna consultoria, depois uma revisão trimestral. Qualquer agência relutante em se reduzir é a agência errada.
Comece com uma auditoria de SEO técnico enterprise antes de travar um modelo. A sequência protege contra os dois desastres comuns: 12 meses de nada enquanto a função de diretor está aberta, e dois anos de taxas de agência sem proprietário interno.
Perguntas para decidir mais rápido
- Quem participará do planejamento de sprint para SEO no próximo mês? Se a resposta é ninguém, você precisa de um consultor ou agência agora.
- Há uma migração nos próximos 12 meses? Se sim, você precisa de capacidade externa sênior independentemente do plano in-house.
- O conselho quer um número de visibilidade em AI? Se sim, alguém tem que possuir medição de conjunto de prompts.
- A equipe in-house consegue transformar uma auditoria em tickets com critérios de aceitação hoje? Se não, essa é a primeira coisa que um parceiro externo deve construir.
Se o conselho quer um número de visibilidade em IA, veja serviços enterprise AEO e GEO. Teste a pressão do orçamento com a calculadora de ROI de SEO enterprise.
