Die Frage wird normalerweise als „inhouse oder Agentur" gestellt. Die Antwort im Enterprise-Maßstab ist fast immer „beides, in einer Sequenz", und die interessante Frage ist, was zuerst kommt. Dieser Leitfaden zeigt die Kosten, die Fehlermodi und die Sequenz, die funktioniert.
Die drei Modelle
Inhouse-Team. Ein Director plus Spezialisten, die Strategie und Ausführung übernehmen und direkt mit Engineering und Content arbeiten. Vollständig belastete Kosten von 350.000 bis 900.000+ Dollar pro Jahr in US-Märkten, 6 bis 12 Monate zum Einstellen, und es dauert weitere 6 Monate, um auf einer großen Website wirksam zu werden.
Agentur-Programm. Ein externes Team, das Strategie und Lieferung in Ihrem Release-Prozess durchführt. 12.000 bis 50.000+ Dollar pro Monat für glaubwürdigen Enterprise-Umfang. Schneller Start, schwer verantwortlich zu machen ohne einen Senior Owner auf Ihrer Seite. Siehe Enterprise SEO Services für das, was ein verwaltetes Programm umfasst.
Berater plus inhouse-Ausführung. Ein Senior Consultant setzt Prioritäten, überprüft Tickets und Releases, berichtet an Führungskräfte, während Ihre SEOs, Content Team und Entwickler ausführen. 6.000 bis 15.000 Dollar pro Monat. Das kostengünstigste Modell, wenn Sie Ausführungskapazität haben, und nutzlos, wenn Sie das nicht haben. Das ist Enterprise SEO Beratung.
Vollständige Zahlen im Enterprise SEO Preisleitfaden.
Wo jedes Modell fehlschlägt
Inhouse schlägt fehl, wenn die Director-Position leer ist (das ist sie in den meisten Unternehmen monatelang), wenn das Team Junior ist und Prioritäten beim Sprint Planning nicht verteidigen kann, und wenn die Funktion nach Rankings statt nach geleisteter Arbeit beurteilt wird. Es schlägt auch bei Spitzen fehl: eine Migration oder ein Replatforming braucht mehr Senior-Kapazität, als ein Steady-State-Team hat.
Agenturen schlagen fehl, wenn niemand auf der Kundenseite die Beziehung besitzt, wenn Empfehlungen als Audits statt als Tickets ankommen, wenn Senior-Mitarbeiter das Konto nach dem Pitch verlassen, und wenn die Prognose der Agentur nicht an die Engineering-Kapazität gebunden ist. Die meisten Enterprise SEO Horror Stories, die wir hören, sind Agentur-Programme, die zwei Jahre ohne einen Client-Side Owner liefen.
Berater schlagen fehl, wenn es niemanden gibt, der ausführt. Ein Berater kann das perfekte Backlog schreiben und es wird nicht ausgeliefert. Wir arbeiten auf diese Weise mit Bay Area Teams: San Francisco Enterprise SEO.
Die Sequenz, die die meisten Unternehmen am Ende verwenden
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- Audit zuerst. Ein Audit mit festgelegtem Umfang für Enterprise Technical SEO erzeugt das Ticket-Backlog und zeigt die echte Größe des Problems. 15.000 bis 40.000 Dollar, vier bis sechs Wochen. Machen Sie das, bevor Sie sich für ein Modell entscheiden.
- Agentur oder Berater zum Aufbau des Betriebssystems. Ticket-Format, Release-Checks, Reporting-Datenmodell, Priorisierungskadenz. Wenn Sie Ausführungskapazität haben, Consulting. Wenn nicht, ein verwaltetes Programm. 6 bis 12 Monate.
- Stellen Sie den Director in einem funktionierenden System ein. Die Rekrutierung in eine Funktion, die bereits liefert, ist schneller und der Kandidatenpool ist besser. Die Agentur oder der Berater hilft bei der Erstellung der Stellenbeschreibung und bei Interviews.
- Reduzieren Sie den externen Umfang. Die Agentur wird zur Beratung, dann zu einer vierteljährlichen Überprüfung. Jede Agentur, die nicht bereit ist, sich selbst zu reduzieren, ist die falsche Agentur.
Beginnen Sie mit einem enterprise technical SEO audit, bevor Sie sich auf ein Modell festlegen. Die Sequenz schützt vor den zwei häufigen Katastrophen: 12 Monate ohne Fortschritt, während die Director-Position offen ist, und zwei Jahre Agenturgebühren ohne internen Owner.
Fragen, um schneller zu entscheiden
- Wer wird nächsten Monat beim Sprint Planning für SEO teilnehmen? Wenn die Antwort niemand ist, brauchen Sie jetzt einen Berater oder eine Agentur.
- Gibt es eine Migration in den nächsten 12 Monaten? Wenn ja, brauchen Sie unabhängig vom inhouse-Plan externe Senior-Kapazität.
- Möchte der Vorstand eine AI-Visibility-Kennzahl? Wenn ja, muss jemand die Prompt-Set-Messung übernehmen.
- Kann das inhouse-Team ein Audit heute in Tickets mit Akzeptanzkriterien umwandeln? Wenn nicht, ist das das erste, was ein externer Partner aufbauen sollte.
Wenn der Vorstand eine AI-Visibility-Kennzahl möchte, siehe Enterprise AEO und GEO Services. Überprüfen Sie das Budget mit dem Enterprise SEO ROI-Rechner.
